4a廣告策劃提案-實(shí)力傳播-電視廣告媒體營(yíng)銷策略與技巧-媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用-全文預(yù)覽
【正文】 賽市場(chǎng)服務(wù) 投放金額分析（百萬(wàn)元） 29 互動(dòng)練習(xí) ? 有什么其他方法可利用數(shù)據(jù)或調(diào)研公司找出潛在客戶？ 30 找出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 主頻策略 ? 高收視 ? 高到達(dá)率 ? 低每到達(dá)率成本 (Cost Per Reach) ? 低千人成本？ 次頻策略 ? 較高目標(biāo)群收視？ ? 較高非黃金時(shí)段收視？ ? 較高廣告時(shí)段收視？ ? 低千人成本？ ? 可幫助達(dá)到 更高 的到達(dá)率 用數(shù)據(jù)證明你的臺(tái)是： 31 找出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：更高到達(dá)率（一） 0204060801000 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000到達(dá)率(只選競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)) 到達(dá)率(包括我臺(tái))到達(dá)率 (％ ) 總收視點(diǎn) 到達(dá)率最高可達(dá) 80％ ！ 數(shù)據(jù)來(lái)源：央視－索福瑞 。 18歲以上群體 33 記錄“庫(kù)存” ? 你是否知道上個(gè)月你的電視臺(tái)有多少分鐘廣告沒(méi)有賣出去？ ? 你是否知道它們值多少錢？ ? 這些時(shí)間能為你臺(tái)帶來(lái)什么商機(jī)？ 問(wèn)題 ： 事實(shí)是：賣不出的廣告并沒(méi)有庫(kù)存！ 34 ? 中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見(jiàn)的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機(jī)會(huì) ? 節(jié)目分析 ? 定價(jià)指標(biāo) ? 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估 35 節(jié)目分析 ? 收視表現(xiàn) ? 業(yè)績(jī)比較 ? 收視群分析 36 Source : CSM 北京05101520253035401 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45劇集收視率還珠格格II 老房有喜線性 (還珠格格II) 線性 (老房有喜)節(jié)目分析：收視表現(xiàn) 37 節(jié)目分析：業(yè)績(jī)比較 參考因素 節(jié)目甲 節(jié)目乙平均每天投放金額（元） 108,000 90,000平均收視 10 1220xx年每收視點(diǎn)業(yè)績(jī)（元） 10,800 7,50099 年同時(shí)段平均每天投放金額（元） 100,000 80,00099 年同時(shí)段平均收視 13 820xx Vs 1999 時(shí)段價(jià)格升幅 8% 12%1999年同比每收視點(diǎn)業(yè)績(jī)（元） 8,308 11,20038 節(jié)目分析：業(yè)績(jī)比較 參考因素 節(jié)目甲 節(jié)目乙平均每天投放金額（元） 108,000 90,000平均收視 10 1220xx年每收視點(diǎn)業(yè)績(jī)（元） 10,800 7,50099 年同時(shí)段平均每天投放金額（元） 100,000 80,00099 年同時(shí)段平均收視 13 820xx Vs 1999 時(shí)段價(jià)格升幅 8% 12%1999年同比每收視點(diǎn)業(yè)績(jī)（元） 8,308 11,20039 節(jié)目分析：收視群分析 ? 性別 ? 年齡 ? 教育程度 ? 職業(yè)類別 ? 婚姻狀況 ? 個(gè)人月收入 ? 家庭月平均收入 ? 家庭規(guī)模 ? 家庭中是
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