[理學(xué)]廣告心理學(xué)7-廣告媒體與廣告評(píng)估-展示頁(yè)
2025-03-31 06:43本頁(yè)面
【正文】 策與影響因素 7 1n 廣告?zhèn)髅脚c受眾心理影響廣告?zhèn)髅脚c受眾心理影響n 廣告效果評(píng)估廣告效果評(píng)估n 電視媒體。 電視媒體是一種影響力最大的廣告媒體，有 “ 爆炸性媒體 ” 之稱，信息量極大，信息內(nèi)容很廣。n 在介紹商品的功能、特點(diǎn)以及樹立企業(yè)的形象等方面，電視廣告的效果俱佳。但電視廣告一般費(fèi)用很高，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)難以承受。 報(bào)紙廣告是與電視廣告平起平坐的大型廣告媒體，雖然它不能編排出精彩的故事情節(jié)來(lái)吸引人們的注意，有時(shí)黑白印刷的效果還不見得美觀，但報(bào)紙廣告的信息保存時(shí)間比電視廣告要長(zhǎng)得多，介紹商品的特性很具體，而且報(bào)紙廣告的容量很大，不像電視廣告那樣比較擁擠。 雜志廣告一般以彩色印刷為主，以精美的圖案來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，閱讀雜志廣告的時(shí)候也顯得輕松自如，不像電視廣告那樣讓人目不暇接。 廣播廣告?zhèn)鞑サ纳唐沸畔?，消費(fèi)者收聽起來(lái)比較方便，廣播廣告的適應(yīng)面廣，因?yàn)槿藗兘邮苈犛X信息要比視覺信息顯得更為方便，廣播廣告的成本費(fèi)用也較低。 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的日益繁榮，實(shí)物廣告的形式也越來(lái)越多，如免費(fèi)向消費(fèi)者發(fā)放一些商品樣品，讓人們?cè)嚧┰囉?，或組織品嘗會(huì)、展銷會(huì)等，或向一些大型的社會(huì)活動(dòng)提供相應(yīng)的實(shí)物贊助，增強(qiáng)人們的信賴感。n 戶外媒體。這類廣告的特點(diǎn)是影響面大，傳播信息的時(shí)間比較長(zhǎng)，戶外廣告一經(jīng)設(shè)置，往往要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的時(shí)間才能重新更換，戶外廣告的面積、體積一般較大，給消費(fèi)者印象很深，人們?nèi)菀讖木薮蠖烙^的戶外廣告來(lái)推測(cè)出這個(gè)企業(yè)的實(shí)力，即戶外廣告對(duì)樹立品牌形象有重要的影響力。 這是近十年發(fā)展起來(lái)的新型廣告媒體，具有時(shí)效快、覆蓋面廣、網(wǎng)上傳播無(wú)阻攔、信息可以下載等許多優(yōu)點(diǎn)，其發(fā)展前景極為廣闊，而且這種媒體對(duì)于人們的生活形態(tài)也具有重大的影響；互聯(lián)網(wǎng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查、互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物等形式能夠合并起來(lái)，這種媒體對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更為直接的影響效力。但是互聯(lián)網(wǎng)廣告作為一種媒體還具有較大的缺陷
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