廣告心理學ppt-展示頁
2025-01-30 04:43本頁面
【正文】 7 8 9 版面大小 大小比率 注意率 10 ? 注意原理在廣告中的應用 ，出乎意料 11 ? 知覺理論與如何提高受眾對廣告的理解 “ 隱性 ” 廣告 12 ? 知覺特性與主體因素的影響 知覺的特性： 知覺的 選擇性 知覺的 整體性 知覺的 組織性 （ 接近性，相似性，連續(xù)性，封閉性 ） 個體自身因素對知覺的影響 ： 經驗 因素 ， 動機 因素 態(tài)度 因素 ， 興趣 因素 情緒 因素 13 ? 差別閾限在市場營銷中的應用 商品包裝的現(xiàn)代化 真假名牌商標的識別 降價策略 14 ? 廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及對策 對廣告?zhèn)鞑サ恼`解，指接收者從廣告中理解到的含義與廣告主的原意不一致 尋工 留學生找餐館、商店雜工。 （ 3）對比 當刺激物與周圍環(huán)境存在明顯反差，即對比非常強烈時，它就具有很強的吸引力。 廣告顏色 半頁廣告 全頁廣告 雙頁廣告 黑白廣告 100 100 100 雙色廣告 110 97 105 四色廣告 185 153 150 7 ? （ 6）版面位置 我國學者曾研究了觀察者第一眼所看的位置及路線，觀察者第一眼所看得到的字母，最多集中在左方，然后是上方，最少是右方。廣告心理學 第三組：楊哲，程遠碩，周哲昇 高婷，肖湘玉，劉思崎，孫爽 1 ? 廣告心理學在廣告中的地位 1．廣告?zhèn)鞑ヒ罅私馊说恼J識活動規(guī)律 2．廣告說服（訴求）要求把握消費者的心理 —— 行為特征 3．揭示心理活動規(guī)律與特點要求一定的科學方法 2 ? 什么是廣告心理學？ “廣告是現(xiàn)代商業(yè)方法的必要元素，商業(yè)人士要想聰明地做廣告，就必須了解其顧客心理，知道如何有效地影響他們，總而言之，他必須得將心理學運用于廣告” —— 斯科特《廣告心理學》 3 ? 影響廣告的心理因素 ，動機 4 ? 注意理論與如何提高廣告的吸引力 AIDA模式：“那是什么啊” —— attention：注意到廣告信息 “挺有意思” —— interesting：對廣告及產品產生興趣 “真想買一個” —— desire：產生購買欲望 “買了吧” —— action：采取行動 美國廣告學家路易斯 AIDMA模式：
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