理學(xué)]08級(jí)廣告心理學(xué)-緒論-展示頁(yè)
2025-01-26 13:15本頁(yè)面
【正文】 學(xué)實(shí)驗(yàn)室，標(biāo)志著科學(xué)心理學(xué)的誕生。經(jīng)過(guò)幾年的探究，1900年蓋爾出版了 《 廣告心理學(xué) 》 。 ? 1901年美國(guó)西北大學(xué)心理學(xué)家 在芝加哥年會(huì)上提出把廣告心理學(xué)發(fā)展成為一門學(xué)科的見(jiàn)解，得到了與會(huì)者的支持。 1908 年，斯科特出版《 廣告心理學(xué) 》 。 ? 與此同時(shí)，心理學(xué)的研究成果對(duì)廣告心理學(xué)的影響擴(kuò)大。 ? 20世紀(jì) 60年代后， 認(rèn)知心理學(xué) 對(duì)廣告心理學(xué)的影響取代了行為主義心理學(xué)的影響。 斯科特 《 廣告心理學(xué) 》 一、什么是廣告？ ? 廣告是由廣告主付出某種代價(jià)的信息，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工，通過(guò)不同媒體向大眾傳播，達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的目的。 廣告的本質(zhì)是營(yíng)銷傳播。 藝術(shù)加工。 狹義與廣義廣告 ? 狹義的廣告主要指商業(yè)廣告； ? 廣義的廣告除商業(yè)廣告外還包括公益廣告、政府公告以及其他形式的廣告，廣義廣告的內(nèi)容和對(duì)象比較廣泛，也稱社會(huì)廣告。 ? 經(jīng)濟(jì)效果： 指廣告為企業(yè)所帶來(lái)的銷售效果。 廣告的目標(biāo) ? 知名 (awareness) ? 了解 (prehension) ? 信服 (conviction) ? 行動(dòng) (action) ? Attention關(guān)注 ? Interest興趣 ? Desire欲望 ? Memory記憶 ? Action行動(dòng) 廣告發(fā)生作用的過(guò)程： AIDMA理論 廣告對(duì)受眾的影響（ AIDMA） 一、從心理學(xué)對(duì)廣告的意義看廣告心理學(xué) 二、從廣告對(duì)消費(fèi)者的影響力看廣告心理學(xué) 第二節(jié) 廣告心理學(xué)的性質(zhì) 一、從心理學(xué)對(duì)廣告的意義看廣告心理學(xué) 1 廣
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