廣告心理學(xué)1-廣告心理學(xué)概述-展示頁(yè)
2025-01-31 17:54本頁(yè)面
【正文】 廣告?zhèn)鞑W(xué)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論 一起構(gòu)成了認(rèn)識(shí)和理解廣告的知識(shí)體系。 人的心理現(xiàn)象???????????????????????—能力、氣質(zhì)、性格—個(gè)性心理特征信念、理想、價(jià)值觀等—需要、動(dòng)機(jī)、興趣、—個(gè)性?xún)A向性個(gè)性心理心境、信心、猶豫等。 個(gè)性心理 是指一個(gè)人在心理過(guò)程的發(fā)展和進(jìn)程中，受一定個(gè)性?xún)A向性制約（受到差異規(guī)律的制約）的心理特征的總和。 人的心理現(xiàn)象分為： 心理過(guò)程、心理狀態(tài) 和 個(gè)性心理三個(gè)方面。 7 ? 這幅上世紀(jì) 50年代廣告的創(chuàng)意，表面上很簡(jiǎn)單，但有誰(shuí)見(jiàn)過(guò)襯衫廣告的主角是戴眼罩的。它是目前我國(guó)優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。預(yù)計(jì) 2023年中國(guó)的廣告費(fèi)能突破 6000億元人民幣（ 900億美元）。如美國(guó) 2023年廣告費(fèi) 7000億以上美元。 廣告的傳播學(xué)理論模型 傳播者 信息源 編碼 傳播渠道 譯碼 接受者 廣告與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系 廣告業(yè)的發(fā)展水平是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要表征 。 。 當(dāng)前廣告業(yè)發(fā)展 : ，只有較強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的廣告公司才能生存與發(fā)展。 ，樹(shù)立形象，打造品牌 。 4 廣告主要功能？當(dāng)前廣告業(yè)發(fā)展 ？ 廣告的主要功能： ，促進(jìn)制造與流通 。 ? 美國(guó)廣告與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家 Paul .N .Nystrom （ 2023）認(rèn)為： 廣告 是將商品、服務(wù)、創(chuàng)意、制度等，以 非當(dāng)面的銷(xiāo)售活動(dòng) ，向潛在消費(fèi)者提示，使其產(chǎn)生好感，并對(duì)廣告主心存愛(ài)顧，顯示喜好的活動(dòng)。 有關(guān)學(xué)者廣告定義 ? 目前流行的說(shuō)法， 廣告就是實(shí)踐中的心理學(xué) 。 （ 五要素 ） （ AMA） ? 簡(jiǎn)言之 ， 廣告就是廣告主通過(guò)媒體向目標(biāo)受眾傳遞信息以勸導(dǎo) （ 說(shuō)服和溝通 ） 其購(gòu)買(mǎi) （ 使用 ） 廣告商品或消費(fèi)觀念變化的過(guò)程 。 廣告心理學(xué)概述 Advertising Psychology 廣告是什么？ 什么是廣告?zhèn)鞑W(xué)模式？ ? 廣告 首先源于拉丁文 advertere 原意是指 引起人的 注意與誘導(dǎo)人的注意 。 ? 廣告學(xué)中 廣告 (advertising)定義是：指 廣告主 在付費(fèi) 的條件下 ， 對(duì)一個(gè) 商品 、 觀念 、 服務(wù) 等內(nèi)容通過(guò)一定 媒體 對(duì) 特定對(duì)象 所進(jìn)行的 （ 說(shuō)服性 ） 傳播活動(dòng) 。 ? 現(xiàn)代廣告學(xué)的理論構(gòu)架是 傳播學(xué) 模式 。 ? 美國(guó)廣告學(xué)者 T. Duncan（ 2023）認(rèn)為 廣告 是由某一 廣告主 以 付費(fèi) 的方式傳播產(chǎn)品信息，其目的是為了獲得更多的 受眾 ，建立 品牌知名度 和與競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別的 品牌形象 。 ? 美國(guó)廣告學(xué)者 T .C .O‘Guinn （ 2023） 認(rèn)為： 廣告 是一種有償?shù)?、?jīng)由大眾傳媒，目的在于 勸服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的企圖 。 ，引導(dǎo)消費(fèi)，形成時(shí)尚 。 。 。 。 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家一般都是廣告大國(guó)。 中國(guó) 2023年廣告費(fèi) (5400億 )720億美元以上。（中國(guó)廣告 2023年鑒） 廣告業(yè)界定： 知識(shí)密集、人才密集和技術(shù)密集 的產(chǎn)業(yè)，屬于 第三產(chǎn)業(yè) 。（國(guó)家工商局） 最新的理論研究認(rèn)為，廣告業(yè)是 現(xiàn)代傳媒業(yè) 的重要組成部分或者說(shuō)現(xiàn)代傳媒發(fā)展對(duì)廣告業(yè)有著重要的影響。 ? 記?。号c眾不同的差異化是偉大廣告的開(kāi)端！ 8 ? 廣告就是滿(mǎn)足消費(fèi)者的夸張 9 ? 廣告就是一種情感訴求 2023年 2月 12日 廣告心理學(xué)概述 1 10 2023年 2月 12日 廣告心理學(xué)概述 1 11 什么是心理學(xué)？心理現(xiàn)象構(gòu)成？ 心理學(xué)（ psychology） 是研究人的心理現(xiàn)象及其變化規(guī)律的科學(xué)。 心理過(guò)程 是指人的認(rèn)識(shí)、情感、意志活動(dòng)，從其活動(dòng)結(jié)構(gòu)和機(jī)制來(lái)看，具有人類(lèi)的共同性、普遍性。 心理狀態(tài) 是在心理活動(dòng)的進(jìn)程中，在一定的時(shí)限出現(xiàn)的某種相對(duì)持續(xù)的狀態(tài)，是從心理過(guò)程的發(fā)展到個(gè)性心理特點(diǎn)形成的一個(gè)過(guò)渡環(huán)節(jié)。
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