媒體廣告價值的測量與評估(編輯修改稿)
2025-02-09 00:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 少年的 PUT為 ？ 兒童中有 2人在看電視，則兒童的 PUT為 ？ 總?cè)丝诘?PUT為 ？ 收視人口與收視率 ?收視人口（ Audience)：暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 ?收視率（ Rating）： 暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。 ?家庭收視率：暴露于一個特定電視節(jié)目的家庭數(shù)占所有擁有電視家庭數(shù)的比率。 ?個人收視率：暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率。 收視人口與個人收視率 家庭收視率 ?對象收視人口 （ Target Audience）：在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 ?對象收視率 （ Target Rating） :在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對象消費群人口的比率。 對象收視人口與對象收視率 ※ 由于人們收看節(jié)目時經(jīng)常更換頻道， 收視率計算的是節(jié)目播放時間內(nèi)的平均收視率 。如，一個節(jié)目的收視率是 20，意味著節(jié)目播放時間內(nèi)平均每分鐘有 20％的人收看這個節(jié)目。一般來說，收視率提供者提供的是平均每一刻鐘收視率，表示每15分鐘播放時間內(nèi)平均每分鐘的收視率。 占有率 ?觀眾占有率 （ Audience Share）： 各頻道在特定的時段中所占有的觀眾占 開機(jī)總?cè)丝?的比率。 家庭開機(jī)率與頻道占有率 個人開機(jī)率與頻道占有率 開機(jī)率、收視率與占有率的關(guān)系 ?三者是相互關(guān)聯(lián)的，在媒介計劃中常常連帶使用。只要知道其中兩個數(shù)值就能計算出第三個數(shù)值： –收視率＝開機(jī)率 占有率 –占有率＝收視率 /開機(jī)率 –開機(jī)率＝收視率 /占有率 計算 假設(shè)有 5個家庭， ?4個家庭在收看電視，家庭開機(jī)率＝ ？ ?2個家庭在收看節(jié)目 A，收視率 =？ ?看電視的 4個家庭中有 2個在收看節(jié)目 A，占有率＝ ？ 開機(jī)率、收視率與占有率的關(guān)系 ?開機(jī)率代表品類規(guī)模，占有率代表節(jié)目（品牌）占有率，占有率表達(dá)的是“相對受歡迎程度”的概念。 ?在同一時段，開機(jī)率一定的情況下，收視率與占有率是正向關(guān)系，收視率高，占有率也高。而在不同時段或不同月份，開機(jī)率是變化的，因此，在對基于根本不同的開機(jī)率的節(jié)目做比較時，就要比較占有率。 X節(jié)目的收視率與占有率比較 開機(jī)率、收視率、占有率的應(yīng)用 （ 1）在電視媒體的經(jīng)營上： 如果以一個時段代表一個市場，那么 開機(jī)率代表的就是品類規(guī)模 。 頻道中的節(jié)目就是品牌，頻道占有率相當(dāng)于品牌占有率。 高占有率或增長的占有率不僅意味著對付競爭者有相對較強(qiáng)的實力，而且意味著較高的消費者接受度和商業(yè)的穩(wěn)定性。 分析時段開機(jī)率和頻道占有率，可以為電視臺提供在經(jīng)營電視頻道方面的重要資訊。 （ 2）在電視媒體的運用上 開機(jī)率主要用于掌握觀眾收視習(xí)慣，收視率是從觀眾的角度了解頻道的節(jié)目被觀眾收看的狀況，占有率是從頻道經(jīng)營的角度了解節(jié)目在市場中所處的地位。 收視率與占有率的差異 收視率是以總體擁有電視機(jī)的家庭、人口或?qū)ο箅A層為基準(zhǔn)（分母），而占有率是以測量時段中開機(jī)的家庭、人口或設(shè)定階層為基礎(chǔ)。 ※ 有線電視節(jié)目收視率的計算 如果比較有線電視與無線電視收視率，有線電視節(jié)目收視率計算的基礎(chǔ)應(yīng)當(dāng)是所有可以收看到有線電視的人口，所以必須將有線電視收視率乘以有線電視普及率，或者說分母是擁有電視人口數(shù)乘以有線電視普及率。 欣賞指數(shù) (Appreciation index) 欣賞指數(shù)也稱作滿意度指數(shù)，在美國又被稱為“吸引指數(shù)”，在日本則被稱為“品質(zhì)評比”，在法國被稱為“興趣指數(shù)”，十余年來逐步受到人們關(guān)注。 欣賞指數(shù)是用以認(rèn)定聽眾或觀眾對節(jié)目素質(zhì)的評價，并以此考核節(jié)目是否滿足受眾需求的一種指針。一般包括受眾對節(jié)目認(rèn)知度、認(rèn)可度、了解度、喜歡度和推薦度等多項評價指針，通過受眾打分，加權(quán)而得。目前，加拿大、澳大利亞、荷蘭等國家都運用這個指針，香港也于 1989年開始探討節(jié)目素質(zhì)問題，并且于 1998年開始在公營電視臺中用于節(jié)目評價。 觀眾組合 (Audience Composition) 一個電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目觀眾的比例。 可以按照人口統(tǒng)計變量進(jìn)行分析，如
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1