媒體廣告價(jià)值的測(cè)量與評(píng)估(編輯修改稿)
2025-02-09 00:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 少年的 PUT為 ？ 兒童中有 2人在看電視，則兒童的 PUT為 ？ 總?cè)丝诘?PUT為 ？ 收視人口與收視率 ?收視人口（ Audience)：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 ?收視率（ Rating）： 暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。 ?家庭收視率：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的家庭數(shù)占所有擁有電視家庭數(shù)的比率。 ?個(gè)人收視率：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率。 收視人口與個(gè)人收視率 家庭收視率 ?對(duì)象收視人口 （ Target Audience）：在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 ?對(duì)象收視率 （ Target Rating） :在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率。 對(duì)象收視人口與對(duì)象收視率 ※ 由于人們收看節(jié)目時(shí)經(jīng)常更換頻道， 收視率計(jì)算的是節(jié)目播放時(shí)間內(nèi)的平均收視率 。如，一個(gè)節(jié)目的收視率是 20，意味著節(jié)目播放時(shí)間內(nèi)平均每分鐘有 20％的人收看這個(gè)節(jié)目。一般來(lái)說(shuō)，收視率提供者提供的是平均每一刻鐘收視率，表示每15分鐘播放時(shí)間內(nèi)平均每分鐘的收視率。 占有率 ?觀眾占有率 （ Audience Share）： 各頻道在特定的時(shí)段中所占有的觀眾占 開機(jī)總?cè)丝?的比率。 家庭開機(jī)率與頻道占有率 個(gè)人開機(jī)率與頻道占有率 開機(jī)率、收視率與占有率的關(guān)系 ?三者是相互關(guān)聯(lián)的，在媒介計(jì)劃中常常連帶使用。只要知道其中兩個(gè)數(shù)值就能計(jì)算出第三個(gè)數(shù)值： –收視率＝開機(jī)率 占有率 –占有率＝收視率 /開機(jī)率 –開機(jī)率＝收視率 /占有率 計(jì)算 假設(shè)有 5個(gè)家庭， ?4個(gè)家庭在收看電視，家庭開機(jī)率＝ ？ ?2個(gè)家庭在收看節(jié)目 A，收視率 =？ ?看電視的 4個(gè)家庭中有 2個(gè)在收看節(jié)目 A，占有率＝ ？ 開機(jī)率、收視率與占有率的關(guān)系 ?開機(jī)率代表品類規(guī)模，占有率代表節(jié)目（品牌）占有率，占有率表達(dá)的是“相對(duì)受歡迎程度”的概念。 ?在同一時(shí)段，開機(jī)率一定的情況下，收視率與占有率是正向關(guān)系，收視率高，占有率也高。而在不同時(shí)段或不同月份，開機(jī)率是變化的，因此，在對(duì)基于根本不同的開機(jī)率的節(jié)目做比較時(shí)，就要比較占有率。 X節(jié)目的收視率與占有率比較 開機(jī)率、收視率、占有率的應(yīng)用 （ 1）在電視媒體的經(jīng)營(yíng)上： 如果以一個(gè)時(shí)段代表一個(gè)市場(chǎng)，那么 開機(jī)率代表的就是品類規(guī)模 。 頻道中的節(jié)目就是品牌，頻道占有率相當(dāng)于品牌占有率。 高占有率或增長(zhǎng)的占有率不僅意味著對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者有相對(duì)較強(qiáng)的實(shí)力，而且意味著較高的消費(fèi)者接受度和商業(yè)的穩(wěn)定性。 分析時(shí)段開機(jī)率和頻道占有率，可以為電視臺(tái)提供在經(jīng)營(yíng)電視頻道方面的重要資訊。 （ 2）在電視媒體的運(yùn)用上 開機(jī)率主要用于掌握觀眾收視習(xí)慣，收視率是從觀眾的角度了解頻道的節(jié)目被觀眾收看的狀況，占有率是從頻道經(jīng)營(yíng)的角度了解節(jié)目在市場(chǎng)中所處的地位。 收視率與占有率的差異 收視率是以總體擁有電視機(jī)的家庭、人口或?qū)ο箅A層為基準(zhǔn)（分母），而占有率是以測(cè)量時(shí)段中開機(jī)的家庭、人口或設(shè)定階層為基礎(chǔ)。 ※ 有線電視節(jié)目收視率的計(jì)算 如果比較有線電視與無(wú)線電視收視率，有線電視節(jié)目收視率計(jì)算的基礎(chǔ)應(yīng)當(dāng)是所有可以收看到有線電視的人口，所以必須將有線電視收視率乘以有線電視普及率，或者說(shuō)分母是擁有電視人口數(shù)乘以有線電視普及率。 欣賞指數(shù) (Appreciation index) 欣賞指數(shù)也稱作滿意度指數(shù)，在美國(guó)又被稱為“吸引指數(shù)”，在日本則被稱為“品質(zhì)評(píng)比”，在法國(guó)被稱為“興趣指數(shù)”，十余年來(lái)逐步受到人們關(guān)注。 欣賞指數(shù)是用以認(rèn)定聽眾或觀眾對(duì)節(jié)目素質(zhì)的評(píng)價(jià)，并以此考核節(jié)目是否滿足受眾需求的一種指針。一般包括受眾對(duì)節(jié)目認(rèn)知度、認(rèn)可度、了解度、喜歡度和推薦度等多項(xiàng)評(píng)價(jià)指針，通過(guò)受眾打分，加權(quán)而得。目前，加拿大、澳大利亞、荷蘭等國(guó)家都運(yùn)用這個(gè)指針，香港也于 1989年開始探討節(jié)目素質(zhì)問題，并且于 1998年開始在公營(yíng)電視臺(tái)中用于節(jié)目評(píng)價(jià)。 觀眾組合 (Audience Composition) 一個(gè)電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目觀眾的比例。 可以按照人口統(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行分析，如
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