小區(qū)動(dòng)態(tài)媒體廣告方案(編輯修改稿)
2025-02-26 12:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 良好的環(huán)境，品牌更易記憶（電梯內(nèi)環(huán)境安靜、空間小、距離近、畫面精致、密切接觸、良好溝通） ? 電梯內(nèi)廣告不受季節(jié)、氣候、時(shí)間等因素影響，確保廣告良好效益 ? 廣告費(fèi)用低、傳播對(duì)象廣（各幢大廈的每位業(yè)主及親戚朋友，包括商務(wù)辦公人員及外來(lái)辦公人員，每天數(shù)百人上下電梯。 媒體覆蓋面大，有力地為商家提供強(qiáng)勢(shì)宣傳平臺(tái)。 ? 在等待電梯、乘坐電梯的時(shí)間內(nèi)，受眾視覺(jué)將自然集中到廣告內(nèi)容上。變傳統(tǒng)廣告的被動(dòng)為主動(dòng)。 ? 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的廣告宣傳，更好得獲得相應(yīng)的受眾客戶，令廣告主的媒體投資更精準(zhǔn)，避免媒體預(yù)算浪費(fèi)在大量無(wú)效的人群中。 1覺(jué)強(qiáng)制性：電梯框架廣告放置在電梯內(nèi)，在有限的空間內(nèi)與受眾零距離面對(duì)，構(gòu)成強(qiáng)制性收視效果。 ? 1心理強(qiáng)制性：電梯內(nèi)作為短暫滯留的空間，人們處于煩躁等待中，精彩的廣告，極易抓住受眾的視線。 ? 1不可選擇性：晚上電視有 60多個(gè)不同頻道，戶外廣告也鋪天蓋地，在高端社區(qū)中只有一個(gè)廣告平臺(tái)，無(wú)從選擇，面對(duì)電視遇見(jiàn)廣告人們習(xí)慣性轉(zhuǎn)臺(tái)，遇見(jiàn)鋪天蓋地的戶外廣告人們也是擦肩而過(guò)，而社區(qū)電梯框架廣告中主體的廣告畫面文字信息結(jié)合一起，無(wú)可分割，廣告無(wú)可回避地進(jìn)入了人們的視野。 四、媒體價(jià)格及千人成本 套餐發(fā)布報(bào)價(jià) 整體發(fā)布 價(jià)號(hào) 價(jià)格 /元 /月 /幅 1號(hào) 499 2號(hào) 524 3號(hào) 550 4號(hào) 578 5號(hào) 605 6號(hào) 635 各級(jí)小區(qū)報(bào)價(jià) 第一級(jí)小區(qū)全部發(fā)布 價(jià)號(hào) 價(jià)格 /元 /月 /幅 1號(hào) 590 2號(hào) 619 3號(hào) 650 4號(hào) 683 5號(hào) 798 6號(hào) 934 第二級(jí)小區(qū)全部發(fā)布 價(jià)號(hào) 價(jià)格 /元 /月 //幅 1號(hào) 544 2號(hào) 571 3號(hào) 600 4號(hào) 630 5號(hào) 700 6號(hào) 778 散點(diǎn)報(bào)價(jià)（最低不得低于 50個(gè)廣告位） 第一級(jí)小區(qū)發(fā)布 價(jià)號(hào) 價(jià)格 /元 /月 /幅 1號(hào) 704 2號(hào) 735 3號(hào) 777 4號(hào) 819 5號(hào) 903 6號(hào) 998 第二級(jí)小區(qū)發(fā)布 價(jià)號(hào) 價(jià)格 /元 /月 /幅 1號(hào) 620 2號(hào) 659 3號(hào) 693 4號(hào) 725 5號(hào) 798 6號(hào) 877 千人成本 第一級(jí) 第二級(jí) 第三級(jí) 第四級(jí) 第一級(jí) 5 第二級(jí) 8 6 第三級(jí) 10 第四級(jí) 20 時(shí)段等級(jí) 樓層等級(jí) 五、媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 投資 費(fèi)用名稱 單位 單價(jià)（元） 費(fèi)用（元） 電費(fèi)用 24小時(shí)／天 5度／小時(shí) 365天 ／度 維護(hù)費(fèi)用 1年 10000元／月 人工費(fèi)用（值班 ) 12年 1500元／月 一臺(tái)電梯一年的運(yùn)營(yíng)成本為 ? 初期主要試行這項(xiàng)新媒體， 以 65座小區(qū) 為例 ，每座小區(qū)平均兩臺(tái)電梯。 ? 51564元／年 68 2=670280元／年 ? 預(yù)計(jì)初期在成本上每年將投入 680萬(wàn)元 。 2. 建 設(shè) 步 驟 ? 鎖定貴市中高端人群，具有高收入、高素質(zhì)、高消費(fèi)的特性。 ? 強(qiáng)制性閱讀：人們可以不看電視，不看報(bào)紙，不上網(wǎng)，不坐公交，但一定要回家，一定會(huì)等電梯坐電梯，一定會(huì)接觸到電梯廣告， 24小時(shí)持續(xù)暴露，廣告干擾度低封閉環(huán)境更易于廣告信息的傳遞。 ? 廣告資金使用率有效性強(qiáng) ? 有效到達(dá)率和暴露頻次高 Sale 了解客戶的市場(chǎng)行銷策略 分析客戶的廣告投放需求 Execution 精良制作 統(tǒng)一流程 Sevice 售后 監(jiān)管 Sevice plus 增值 專業(yè)監(jiān)測(cè) 個(gè)案調(diào)查 銷售 執(zhí)行 服務(wù)流程 ? 樓盤選擇標(biāo)準(zhǔn)： ? 目標(biāo)受眾的切合度 ? 城市區(qū)域 ? 樓盤售價(jià) ? 數(shù)據(jù)庫(kù)推薦： ? 以高端小區(qū)為主，以中低端小區(qū)為輔 ? 為主 ? 樓盤售價(jià)在 45006000之
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