奧利奧媒體廣告策劃(編輯修改稿)
2025-01-24 10:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 福記食品有限公司、東莞徐記食品有限公司、臺(tái)灣徐福記食品有限公司、安可食品有限公司、泰國徐記兩合公司及香港徐福記貿(mào)易有限公司。集團(tuán)中國事業(yè)總部設(shè)立于廣東省東市。 公司生產(chǎn)的產(chǎn)品有：糖果、巧克力、蜜餞、果凍、糕餅點(diǎn)心、膨化食品及炒貨類，不同規(guī)格的品種達(dá) 600多個(gè)。 “ 糖果送喜氣，盡在徐福記 ” ， “ 徐福記 ” 已成為中國傳統(tǒng)年貨 ——— 糖果的代名詞。 分析結(jié)論 卡夫食品有限公司的未來發(fā)展方向： 卡夫在全球 “瘦身 ”的同時(shí)卻在增加對(duì)高速發(fā)展的發(fā)展中國家的投資，中國成為卡夫重點(diǎn)投資的 5個(gè)國家之一，讓中國人重新認(rèn)識(shí)卡夫變得越來越重要。 卡夫澳洲工廠的全部生產(chǎn)量遷移至中國蘇州工廠。生產(chǎn)的卡夫旗下餅干品牌包括奧利奧、樂之、富麗、太平及鬼臉嘟嘟等，已成為卡夫在中國增長最快的收入來源。 與卡夫的競(jìng)爭(zhēng)伙伴、 雀巢所有的產(chǎn)品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有產(chǎn)品都有各自品牌。 而現(xiàn)在卡夫面臨的挑戰(zhàn)則來自新一輪健康的需求。在北美市場(chǎng)卡夫已經(jīng)把不少產(chǎn)品改良，并且在包裝上明示卡路里含量，為的是關(guān)心人們的腰圍。在中國，盡管大多數(shù)人還沒有意識(shí)到這個(gè)問題， 卡夫已經(jīng)率先在產(chǎn)品包裝上清晰注明卡路里的含量， “讓消費(fèi)者更清楚地選擇，控制食用的數(shù)量。 ”?卡夫顯然希望通過這些方式拉開與同行的距離，也希望這些負(fù)責(zé)任的行為能換來消費(fèi)者對(duì)這家食品企業(yè)的認(rèn)識(shí)和理解。 現(xiàn)有廣告分析 奧利奧的推廣應(yīng)采用電視 ， 網(wǎng)絡(luò) ， 戶外廣告等 。 可以在電視上播放兩分鐘的宣傳廣告 ， 在網(wǎng)絡(luò)頁面上占據(jù)小窗口 ， 在公交站牌 ，車廂上張貼畫報(bào) 。 訴求策略 1. 感性化訴求 世界各國的小孩聚在一起快樂的吃奧利奧餅干 ， 營造出一種美味無國界的溫馨場(chǎng)景； 2. 理性化訴求 工作族早上匆忙抓起一包奧利奧擠上公車， 在公車上享受早餐 ， 精神振奮地走進(jìn)公司 ， 滿足一天營養(yǎng)需要； 3. 情感化訴求 一戶人家的天倫之樂 ， 奧利奧點(diǎn)綴其中 。 ? 創(chuàng)意說明 推廣奧利奧餅干的策劃重點(diǎn)在于說明奧利奧餅干的方便 ， 美味和營養(yǎng) ， 可口的味道 ， 精美的包裝 ， 同時(shí)又方便攜帶 ，
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