印刷媒體廣告(ppt34頁(yè))(編輯修改稿)
2025-01-17 08:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 15世紀(jì) 40年代古登堡）發(fā)明。 古騰堡的印刷術(shù)使得印刷品變得非常便宜，印刷的速度也提高了許多，印刷量增加。它使得歐洲的文盲大量減少。 15 ? 電子傳播時(shí)代 —— ? 有線 ： 1837年莫爾斯電報(bào)機(jī)； 1844年第一封電報(bào)：“上帝，你究竟創(chuàng)造了什么！” 貝爾電話： 1892年紐約芝加哥的電話線路開(kāi)通。 電話發(fā)明人貝爾第一個(gè)試音：“喂，芝加哥”， 這一歷史性聲音被記錄下來(lái)。 1962年出現(xiàn)可視電話 16 ? 無(wú)線 ：意大利人馬可尼 1895年無(wú)線電通信實(shí)驗(yàn)成功。 ? 無(wú)線電的發(fā)明意義重大。電視出現(xiàn)的先兆 ? 1909年共和國(guó)號(hào)汽船由于碰撞遭到毀壞而沉入海底，這時(shí)無(wú)線電信息起了作用，除六個(gè)人外所有的人員全部得救。同年馬可尼因其發(fā)明而獲得諾貝爾獎(jiǎng)。翌年他發(fā)射的無(wú)線電信息成功地穿越六千英里的距離，從愛(ài)爾蘭傳到阿根廷。 1957年蘇聯(lián)人造地球衛(wèi)星開(kāi)啟衛(wèi)星通訊時(shí)代 17 郭慶光： ? “人類傳播活動(dòng)的發(fā)展史，就是人類從自然賦予的傳播能力出發(fā)，在生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)實(shí)踐的動(dòng)力推動(dòng)下不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的傳播媒介、不斷使社會(huì)信息系統(tǒng)走向發(fā)達(dá)和完善的歷史?！? —— 《傳播學(xué)教程》 18 麥克盧漢：媒介即訊息 核心思想 ： 從人類社會(huì)的漫長(zhǎng)歷史來(lái)看，真正有價(jià)值的訊息不是各個(gè)時(shí)代的具體傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其開(kāi)創(chuàng)的可能性。因此，媒介是社會(huì)發(fā)展的根本動(dòng)力，每一種新的媒介的產(chǎn)生都開(kāi)創(chuàng)了人類交往和社會(huì)生活的新方式。 媒介：人的延伸 地球村 19 傳播的類型 ? 人內(nèi)傳播 ? 人際傳播 ? 群體傳播 ? 組織傳播 ? 大眾傳播 20 大眾傳播的誕生 ? 以 19世紀(jì) 30年代大眾報(bào)刊的出現(xiàn)為標(biāo)志 。 ? 大眾報(bào)刊的特點(diǎn)： １、內(nèi)容以新聞、信息和社會(huì)事件報(bào)道和娛樂(lè)為 主，貼近普通大眾的生活。 ２、發(fā)行量大，一般為幾萬(wàn)乃至幾十萬(wàn)份。 ３、讀者不限于特定的階層或群體，而是面向“分散的、異質(zhì)的、不定量多數(shù)的一般大眾。 ４、廣告收入成了報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的主要財(cái)源。 21 五、印刷廣告的起源和發(fā)展 ? 文字和圖形最早是刻在石頭、器皿之上。 ? 龜甲獸骨：甲骨文 ? 竹片（“簡(jiǎn)”、“策
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