印刷媒體廣告(ppt 34頁(yè))-全文預(yù)覽
【正文】 1年，世界最早雜志英國(guó)《紳士雜志》。這便是北國(guó)好多人滿口好牙過(guò)早損壞的一個(gè)原因。 27 ? 19世紀(jì)末，隨著世界經(jīng)濟(jì)中心由英國(guó)轉(zhuǎn)移到美國(guó)，廣告中心也轉(zhuǎn)移到美國(guó)?！? 26 ? 1445年，德國(guó)人古登堡發(fā)明金屬活字印刷。 23 五、印刷廣告的起源和發(fā)展 ? 西漢 :麻絲 ? 北宋：畢升泥活字印刷 ? 世界最早印刷廣告：宋朝“濟(jì)南劉家功夫針鋪”雕刻銅板 24 收買上等鋼條造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有加饒，請(qǐng)記白?！? 李商隱《可嘆》：“宓妃愁坐芝田館，用盡陳王（即曹植）八斗才。 21 五、印刷廣告的起源和發(fā)展 ? 文字和圖形最早是刻在石頭、器皿之上。 ? 大眾報(bào)刊的特點(diǎn)： １、內(nèi)容以新聞、信息和社會(huì)事件報(bào)道和娛樂為 主，貼近普通大眾的生活。 1957年蘇聯(lián)人造地球衛(wèi)星開啟衛(wèi)星通訊時(shí)代 17 郭慶光： ? “人類傳播活動(dòng)的發(fā)展史，就是人類從自然賦予的傳播能力出發(fā)，在生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)實(shí)踐的動(dòng)力推動(dòng)下不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的傳播媒介、不斷使社會(huì)信息系統(tǒng)走向發(fā)達(dá)和完善的歷史。 ? 無(wú)線電的發(fā)明意義重大。它使得歐洲的文盲大量減少。 ? 按媒體與廣告主的關(guān)系來(lái)分類： 借用媒體、專用媒體。 9 二、廣告媒體的分類（ Ⅰ ） ? 按媒體的受眾面分類： 大眾媒體、中眾媒體、小眾媒體。 史蒂文森《認(rèn)識(shí)媒介文化》 ? 張金海：《 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊罚錆h大學(xué)出版社 2023年版。 ? 麥奎爾、溫德爾：《大眾傳播模式論》上海譯文出版社，祝建華 武偉 譯本 ? 麥克盧漢：《理解媒介 —— 論人的延伸》，何道寬譯，商務(wù)印書館 2023年版。 坦卡德著，郭鎮(zhèn)之等譯，華夏出版社，2023年 1月第 1版。M 羅洛夫，王江龍譯，上海譯文出版社， 1997年 8月第 1版。 克拉克編，何道寬譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社。M印刷媒體廣告 李淑芳 1 課前的話 ? 如何看待廣告 —— 兼談廣告學(xué)科 2 我們的位置 ? 新聞傳播型： 廣告專業(yè)多設(shè)立在綜合型大學(xué)，比如北大、武大、華科大、廈大等學(xué)校，注重培養(yǎng)綜合型廣告人才。 ? 我們 依托外語(yǔ)背景 3 推薦書目 ? 馮友蘭：《 中國(guó)哲學(xué)
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