【正文】 筆記本??！ 體驗最性感美女 數(shù)碼相機 299！ 電子書錄音筆 S10熱賣！ 新款諾基亞 3610 千元名牌筆記本 新品送拍包本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 孕婦防輻射系列化妝品超低價！ 2半折 ! 銀飾寶石三折起 網(wǎng)易筆記本商城 買軒轅劍送卡 555元買錄音筆 瘦身豐胸美體！ 數(shù)碼產(chǎn)品大全！ 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 這是出現(xiàn)在網(wǎng)易主頁網(wǎng)上購物區(qū)的一組文字鏈接廣告，最長的不超過八個字，最短的只有一個品牌英文名加三個字。 其實網(wǎng)絡(luò)廣告也是廣告的一種，它的寫作不僅要從網(wǎng)絡(luò)媒體的特點和網(wǎng)絡(luò)廣告的形式出發(fā)，還要遵守廣告文案寫作的一般規(guī)律。 前者是網(wǎng)民的口頭禪，后者是吸引網(wǎng)民的實用武器，網(wǎng)絡(luò)廣告成了網(wǎng)絡(luò)文化的隨從而不是創(chuàng)造者。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 配合的文案是 “ 來約會吧 ” 、 “ 親密接觸 ” 、 “ 更多的驚喜 ” 、 “ 還等什么 ”等短句。 所以網(wǎng)絡(luò)廣告更多地把精力放在動畫制作和圖片設(shè)計上。 并不能要求網(wǎng)絡(luò)廣告語言也像印刷媒介廣告那樣長篇大論，在風格上就能形成與眾不同的個性，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該在短而精上做文章。 這些最高級形容詞往往不能收到吸引網(wǎng)民注意的目的。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 要在使用網(wǎng)上流行語的同時，增強文字的創(chuàng)造性。 文案先用三個詞準確地描述出了灰指甲的癥狀和危害，配合這三個詞的分別是三幅畫面。 文案沒有突出該網(wǎng)站區(qū)別于其他同行的特點，想要得到受眾的點擊比較困難。 （四）語言簡潔但不簡陋 簡陋在這里的含義是缺乏創(chuàng)意，缺乏有價值的廣告信息。 文字往往是圖片中卡通形象的配角，僅僅負責傳遞一些簡單的產(chǎn)品信息。 而這一廣告中所謂的性感因素事實上也只是一種比喻和夸張，所起的作用是烘托氣氛，增加趣味性。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 按紐廣告文案： 只約陌生人，愛情裸奔。 網(wǎng)絡(luò)在這些年輕人的推動下，甚至形成了自己的語言體系和圖案體系。 ” 它承諾的利益點是給網(wǎng)民接觸自己喜歡的明星的機會。 只把光碟的電影名稱和低價 10元放在廣告里，沒有其他任何信息。中華英才網(wǎng)。 他們比較注意的往往是與自身需要和利益有關(guān)的廣告信息。對此句沒有上下文的話，網(wǎng)民的好奇心就會促使他們點開這一廣告，但這一浮標后的鏈接仍然是頁面。 采用四字句，首先把光大銀行的名稱和主要服務(wù)特點呈現(xiàn)出來，然后利用光大銀行的企業(yè)標志加上光大銀行的全稱來加深受眾的印象，最后則是直接把服務(wù)電話和網(wǎng)站打在廣告里。 其他詳細的廣告信息和電子商務(wù)內(nèi)容則多放在鏈接當中。 特別是按紐廣告，就算沒有畫面因素的加入，如果想讓受眾一眼就能看清廣告中的文字，它 12060 像素的面積中最多只放得下 6到 8個字，否則就會顯得如蠅頭小楷，模糊不清。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 新浪新聞欄目《要聞》中就有這樣一個標題新聞式的廣告： “ 快來體驗網(wǎng)絡(luò)專遞的超級時速 ” ，什么叫 “ 網(wǎng)絡(luò)專遞 ” 呢？什么叫 “ 超級時速 ” 呢？ 網(wǎng)民在好奇之余點開文字后，才發(fā)現(xiàn)進入的是新浪電子郵件的頁面，頁面中央的廣告信息則是 “ 大容量 15M，只須 2元 ”。 而點擊率又是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （十）郵件列表廣告 利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱主人。 （七）通欄 形似報紙中的通欄廣告，橫亙在整個網(wǎng)頁當中，面積較大，視覺沖擊力較強。 （五）畫中畫 這種廣告形式面積較大，一般不占用商業(yè)網(wǎng)站主頁，而是出現(xiàn)在每篇具體文章中。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （三）游動浮標和下拉游動浮標 游動浮標的尺寸沒有具體限制。 香港電信局在一個其支持的賽馬會廣告中就采取了形式，將一個小游戲放在了旗幟廣告中。 它允許客戶用簡練的語言和圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生在美國。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 當然從總體特征而言，網(wǎng)絡(luò)受眾與其他傳統(tǒng)媒介相比，還具有年輕化、知識程度較高、收入較高這些較為突出的特點。 人們利用網(wǎng)絡(luò)平臺，即便相隔萬里也可以進行自由對話，或者就某一事件發(fā)表各自的觀點。 即便是前者，在內(nèi)容編排上也采取板塊式結(jié)構(gòu)，比如新聞、游戲、醫(yī)療、科技、搜索、聊天等等。 無論何時何地，網(wǎng)絡(luò)廣告都能在受眾面前出現(xiàn)。 北京的市民不能看到刊登在《新民晚報》上的廣告。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 廣告主一般是按照點擊率，甚至是點擊后的有效購買行動付給網(wǎng)絡(luò)媒體相應(yīng)的廣告費用，避免了資金的浪費。 與這一情況相類似的還有，人們也無法通過報紙發(fā)行量和廣播收聽率來準確測算這些媒介上的廣告效果。 更為方便的是，廣告主可以在頁面上建立自己的網(wǎng)絡(luò)鏈接，人們只要點開某一鏈接文字或窗口，就可以進入企業(yè)網(wǎng)站，看到詳盡的產(chǎn)品或企業(yè)信息，甚至直接進行網(wǎng)上購物。 在網(wǎng)上，輕點鼠標，可通過一個個鏈接窗口，在不同網(wǎng)站和頁面間自如切換。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 特別是人際傳播的存在，使得廣告主與網(wǎng)民之間可以進行一對一的交互式對話。 網(wǎng)絡(luò)廣告既可選擇印刷媒介常用的說明性文字和圖片，可通過動畫設(shè)計如同電視媒介一樣用生動可感的造型來吸引受眾眼光，可配合聲音將受眾聽覺調(diào)動起來。 人們開始懷疑，互聯(lián)網(wǎng)究竟是不是一個優(yōu)良的廣告載體，它究竟能給廣告主帶來什么樣的傳播效益？ 進入 21世紀，隨著各大門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展?jié)u趨平穩(wěn)，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告發(fā)布數(shù)量不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的特點才逐漸明晰起來。 后來，人們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)公司在經(jīng)歷了燒錢階段之后，陷入了入不敷出的窘境。 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作日臻成熟，顯現(xiàn)出異于其他媒介廣告文案寫作的個性魅力。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 第十三章 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告文案寫作 網(wǎng)絡(luò)廣告即通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣告?；诖?，在廣告領(lǐng)域，人們都在不斷探索互聯(lián)網(wǎng)的特性，以期充分挖掘它的潛力，開拓更寬廣的商業(yè)推廣渠道。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 其理由是，網(wǎng)絡(luò)不僅綜合了報紙、廣播、電視等各大媒介的特點，擁有龐大的數(shù)據(jù)存儲空間，更可以令全世界的人進行自由對話，將地球變成一個真正的村莊。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 傳統(tǒng)媒介的受眾也最終沒有如人們想象的那樣大幅減少。 這給廣告人提供了廣闊的創(chuàng)意空間。 而這些渠道都是傳統(tǒng)媒介所無法克隆的。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 （二）自由鏈接，融銷售于廣告中 對報紙、廣播、電視等媒介來說，廣告發(fā)布要受到版面與時間的限制。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目 而每一個具體的新聞頁面，都可以成為獨立的廣告載體，提供網(wǎng)絡(luò)空間給廣告主進行廣告發(fā)布。 直到目前為止，人們還無法準確地計算出某一節(jié)目的收視率與這一節(jié)目附帶的廣告到達率有怎樣的比例關(guān)系。 受眾對某一條廣告的點擊率，受眾在點擊后有多少直接的購買行為，以及受眾查閱信息的時間和地域分布情況，都可以在第三方服務(wù)器上有據(jù)可查。本書由 vince上傳于 世界工廠 學堂中心 精品下載 欄目