廣告文案寫作-全文預(yù)覽
【正文】 界的錢也未必快樂，看著別人一天一天好起來，心里卻有著無限的滿足。 凡客廣告文案 愛表演，不愛扮演； 愛奮斗，也愛享受； 愛漂亮衣服，更愛打折標(biāo)簽， 不是米萊，不是錢小樣， 不是大明星，我是王珞丹。 第三節(jié) 廣告正文 ? 廣告文案的中心內(nèi)容，是對廣告標(biāo)題的解釋及對廣告對象的介紹。 關(guān)注殘疾人公益廣告 正文 —— 為什么正文很重要？ 十個人當(dāng)中只有一個人會閱讀一般廣告的內(nèi)文。用名人推薦會轉(zhuǎn)移人們對產(chǎn)品的注意力，同時也缺乏可信度 ——除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關(guān)的 專業(yè)技能 。以標(biāo)題針對目標(biāo)對象揮旗示意，是抓住消費者注意力的必勝秘訣。 把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里。 ” ? 廣告文案的構(gòu)成 第二節(jié) 廣告調(diào)查 標(biāo)題 正文 標(biāo)語 附文 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 ? 廣告的題目，是一個廣告作品為傳達(dá)重要或最能引起公眾興趣的信息，而編排在最顯著的位置，以特別的字體和特別的語氣突出表現(xiàn)的語句。第九章 廣告文案寫作 第一節(jié) 廣告文案與寫作要求 ? 廣告文案的含義 ? 通過文字、圖片等載體傳遞廣告信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式。 第一節(jié) 廣告文案與寫作要求 ? 廣告文案的寫作要求 ? 準(zhǔn)確規(guī)范，點明主題 ? 簡明精煉、言簡意賅 ? 事實文本、集中選材 ? 具有感召力、鼓動性 ? 生動形象 ? 語言流暢、動聽、上口、易記 ? 融入情感 古典詩詞、對聯(lián)等 、比喻等 ，借用祈使句 2. 營造意境 營造文案意境美的表現(xiàn)手法 ? 何以解憂，唯有杜康 ? 廬山名人別墅大拍賣 ——史上最牛別墅廣告 ? 蔣介石失去的，毛澤東得到的，全都賣給你 ? 逆反心理 ? 日本一家鐘表商店廣告： “這種手表走的不太準(zhǔn)確， 24小時會慢 2秒，請君購買時三思。（吸塵器） ? 我相信雅芳，讓我的肌膚不會跟著歲月往下掉！ ? 只要一小時，建成你的網(wǎng)絡(luò)辦公室 標(biāo)題 —— 自我省視標(biāo)題的幾項問題 標(biāo)題 —— 是否包含了具新聞價值的消息？ 消費者總是在尋找一些新鮮的事物 —— ? 新產(chǎn)品 ? 舊產(chǎn)品的改良 ? 使用舊產(chǎn)品的新方法 如果你有具新聞價值的消息，千萬不要埋葬它。 即使在專業(yè)雜志的讀者群當(dāng)中，也不見得每個讀者都是廣告產(chǎn)品的目標(biāo)對象。 最有效的證言廣告是由產(chǎn)品的一般使用者 ——人們能夠認(rèn)同的使用者 ——現(xiàn)身說法所做的廣告。家中有了她，你可以巧用三種形態(tài)的保鮮功能，加上你的好手藝，一魚三吃非難事，無窮滋味在其中。 而你的文案一定要能夠抓住他們。 第三節(jié) 廣告正文 ? 廣告正文的結(jié)構(gòu) ? 引言 ——起 ? 主體 ——承 ? 結(jié)尾 ——合 ? 附文 ? 寫
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