【正文】 3:4506:5306::53 06:5306:53::53:45 2023年 3月 29日星期三 6時 53分 45秒 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。至于深入的信息傳播，可以通過吸引受眾點擊，連接到企業(yè)主頁實現。 定向傳播是指對某些特定的目標受眾進行有針對性的傳播。 兩人頓時相對無言，激動不已。 ? ? 三、戶外廣告、交通廣告和直郵廣告文本寫作 戶外廣告 交通廣告 直郵廣告 ? 四、廣播廣告文本寫作 ? 成功的廣播廣告的要素 1. 專注而集中 2. 對產品或服務的調研 3. 與消費者相聯系 4. 制造擴展意義 5. 產生即時的身體、情感或心理反應 6. 使用平常的口語詞匯 ? 撰寫廣播廣告 簡單 清晰 連貫 和諧 愉悅 可信度 興趣 獨特性 ? 廣播廣告的模式 直宣式 情景式 歌曲式 ? “ ’t . .” 人們不購買產品，他們購買的是解決問題的方法 ? 五、電視廣告文本寫作 ? 影 視語 言的極成 主要由以下三部分要素構成： 一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕； 二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響； 三是文法句法蒙太奇（鏡頭剪輯技巧） ? 廣告腳本的寫作和 創(chuàng) 意考 慮 的基本 規(guī)則 、聲音效果和動態(tài)效果 ? ，出現品牌名稱 ，結構不可太復雜 ? 美國 貝爾電話 公司 廣告文案 一天傍晚，一對老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話。請支持母乳喂哺。 和我上一回見到的相同： 他把水杯與咖啡杯挪過來 移過去， 試了幾次 才滿意的看著自己的安排， 普通人喝兩杯咖啡的時間 他只喝了一口 每喝一口， 又復重同樣的動作； 調整水杯與咖啡杯的距離 他的舉動勾起服務生的好奇 于是問： [你在 ...做什么？ ] 他好象不知道該如何回答 不停的移動水杯與咖啡杯 [我 ……] 起了話頭又陷入沉思， 一陣長長的靜默后 我在 ... 他指著自己 認真的說著： [我在喝一杯咖啡！ ] ? ? ? ? ? ? ? ? ? 打擊翻版，支持原創(chuàng) 母乳在母體內制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機會。 ? 左岸平面廣告及文案 ? 我在這里 找到一個角落 一個上午 一杯 一如記憶里的模糊地帶 這是春天的最后一天 我在左岸咖啡館 我喜歡雨天 雨天沒有人 整個巴黎都是我的 這是五月的下雨天 我在左岸咖啡館 ? 【下雨喝一下午咖啡】 聊賴的午后 我獨自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨來 隨手招了一輛計程車 滿頭白發(fā)的司機問了三次 [要去哪？ ] 我才回過神。 這樣子的左岸 ， 在法國 ， 經歷了兩百年 ， 咖啡館也承傳了好幾代 ， 左岸的咖啡館們代表一種深沈自內心的人文氣質 ， 但是并沒有固定的一家咖啡館 ， 稱為左岸 。 ? 標題：三圍只是買衣服時的尺寸罷了 “標準三圍”是男人窺視女人的借口，3 2 36則是男人虛榮程度的量化。當然，也由你決定自己穿什么。 ? 廣告正文：白天白補 (白地黑字 )／晚上瞎補 (黑地白字 )。稍稍考慮一下，我能夠駕駑雙腳嗎？我能夠。 ? 對鼻梁挨的重重一擊聳聳肩，給左腳再裹上些膠布，繼續(xù)突破人盯人防守，記得大學生活是從做器械管理員開始，跌倒時減少了一些沖擊力。保持現在的體重，以讓我更加靈活。 ? 臺灣的統(tǒng)一阿 Q桶面的廣告文案：“餓的時候就食我／我是這么大碗的阿 Q桶面／很餓一很餓一的時候／你才能吃出我的實實在在／我有好多的面，好 Q…… ／我有好多的料，好香 …… ／我有好多的湯，好鮮 …… ／紅椒牛肉，排骨雞汁，／蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松／ …… 越想會越餓／餓的時候就食我／ —— 實實在在的阿 Q桶面。不過也有人知道另一種以內在為基礎的化妝。清楚。它會 帶給 您回 報 不一 樣 的公司。 ? 口號分 為 機極口號和 銷 售口號。 讓 我 們 做得更好（菲利浦 電 器） ? 結 極 類 型 （1） 單 句形式 如：“ 擋 不住的感 覺 ”（可口可 樂 ）、“真 誠 到永 遠 ”（海 爾電 器）。 ? 口號 特征：句式簡短；內涵豐富；反復運用 作用： 廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務與受眾之間的認知橋梁； 加強受眾對企業(yè)、商品和服務的一貫印象； 通過多層次傳播，形成口碑效應； 傳達長期不變的觀念，改變消費指向的同時，產生長遠的銷售利益。 9． 調查表明在標題中寫否定詞是很危險的 10．避免使用有字無實的瞎標題。 6．在標題中寫進你的銷售承諾。 2．每個標題都應帶出產品給潛在買主自身利益的承諾。 如果有一天，水的世界不再有魚類生存， 給它們一方清澈的水域生存莫等它們消失在我們的視線 ? 標題： 如果有一天，地球只剩下這樣的植物 文案： 想喝新鮮的蘋果、柳橙、番茄汁，你可以從國際牌果榨汁機中輕松取得， 因為，憑著現代便利的家電技術，這是簡單的事。 ? 標題：如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符 文案： 想聽清脆的鳥鳴聲你可以從國際牌隨聲聽中一聽究竟， 你會沉浸在優(yōu)美快樂的歌聲中，如臨現場， 國際牌以高傳真的音效帶您傾聽大自然的天籟之音， 也希望您能親自去體會、關懷這群枝頭樂； 但我們也憂心的看到， 目前鳥類賴以生存的森林、水域已經逐漸被砍伐、污染 鳥兒無枝可依，快樂的歌聲越來越少了 …… 。 —— ? 或者是 這樣 的幾種 類 型： 利益型標題 新聞型標題 懸念型標題 詢問型標題 選擇型標題 命令型標題 故事型 ? 利益承諾式： 通天巴士載你到世界每個角落 常用詞匯大致有：免費、定能、優(yōu)惠、美麗、氣派、方便、減價、附贈等。 副題：一有黛安芬，就了 …… ? ? ? ? ? 許多標題都可以歸納為以下四類 1 提出新利益 一種降低膽固醇的新方法?！保◤]山別墅） （ 5）復合結構標題，一般由引題、正標題、副標題等組合而成。如“當代名表，名家鑒賞”（勞力士手表） （ 3）單句結構標題。 ? 有效 標題 的幾個因素 標題必須使用簡短的文字，通常不超過 10個字 標題應當包括對潛在顧客的邀請、產品的主要利益、品牌名稱，以及令人感興趣的觀點 文字必須是有選擇性的，僅對主要的潛在顧客產生吸引 標題應當包含一個動詞 標題應當提供足夠的信息，使消費者從標題中就可對產品及其利益有一定的了解。‘有料到’翻譯成普通話意為‘有內容，內容豐富 …… ’粵人喜飲湯，每頓必堡，更講究湯料之上乘，此煲為特大號，內里‘湯料’自然名副其實。 可視化：是在頭腦中形成廣告形象，通常在廣告設計和文本寫作者構思出的直接產生具體廣告的創(chuàng)意思路，同時顯現出來。另外，思科在廣告中的“”的后面加上了“ R”以表示自己已經擁有商標權。聯結所以的人，聯結世界的每一個角落，聯結現在與未來。 圖片來自：《第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展獲獎作品集》