【正文】 3:4506:5306::53 06:5306:53::53:45 2023年 3月 29日星期三 6時(shí) 53分 45秒 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。至于深入的信息傳播，可以通過吸引受眾點(diǎn)擊，連接到企業(yè)主頁實(shí)現(xiàn)。 定向傳播是指對(duì)某些特定的目標(biāo)受眾進(jìn)行有針對(duì)性的傳播。 兩人頓時(shí)相對(duì)無言，激動(dòng)不已。 ? ? 三、戶外廣告、交通廣告和直郵廣告文本寫作 戶外廣告 交通廣告 直郵廣告 ? 四、廣播廣告文本寫作 ? 成功的廣播廣告的要素 1. 專注而集中 2. 對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的調(diào)研 3. 與消費(fèi)者相聯(lián)系 4. 制造擴(kuò)展意義 5. 產(chǎn)生即時(shí)的身體、情感或心理反應(yīng) 6. 使用平常的口語詞匯 ? 撰寫廣播廣告 簡(jiǎn)單 清晰 連貫 和諧 愉悅 可信度 興趣 獨(dú)特性 ? 廣播廣告的模式 直宣式 情景式 歌曲式 ? “ ’t . .” 人們不購(gòu)買產(chǎn)品，他們購(gòu)買的是解決問題的方法 ? 五、電視廣告文本寫作 ? 影 視語 言的極成 主要由以下三部分要素構(gòu)成： 一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕； 二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響； 三是文法句法蒙太奇（鏡頭剪輯技巧） ? 廣告腳本的寫作和 創(chuàng) 意考 慮 的基本 規(guī)則 、聲音效果和動(dòng)態(tài)效果 ? ，出現(xiàn)品牌名稱 ，結(jié)構(gòu)不可太復(fù)雜 ? 美國(guó) 貝爾電話 公司 廣告文案 一天傍晚，一對(duì)老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話。請(qǐng)支持母乳喂哺。 和我上一回見到的相同： 他把水杯與咖啡杯挪過來 移過去， 試了幾次 才滿意的看著自己的安排， 普通人喝兩杯咖啡的時(shí)間 他只喝了一口 每喝一口， 又復(fù)重同樣的動(dòng)作； 調(diào)整水杯與咖啡杯的距離 他的舉動(dòng)勾起服務(wù)生的好奇 于是問： [你在 ...做什么？ ] 他好象不知道該如何回答 不停的移動(dòng)水杯與咖啡杯 [我 ……] 起了話頭又陷入沉思， 一陣長(zhǎng)長(zhǎng)的靜默后 我在 ... 他指著自己 認(rèn)真的說著： [我在喝一杯咖啡！ ] ? ? ? ? ? ? ? ? ? 打擊翻版，支持原創(chuàng) 母乳在母體內(nèi)制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機(jī)會(huì)。 ? 左岸平面廣告及文案 ? 我在這里 找到一個(gè)角落 一個(gè)上午 一杯 一如記憶里的模糊地帶 這是春天的最后一天 我在左岸咖啡館 我喜歡雨天 雨天沒有人 整個(gè)巴黎都是我的 這是五月的下雨天 我在左岸咖啡館 ? 【下雨喝一下午咖啡】 聊賴的午后 我獨(dú)自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨來 隨手招了一輛計(jì)程車 滿頭白發(fā)的司機(jī)問了三次 [要去哪？ ] 我才回過神。 這樣子的左岸 ， 在法國(guó) ， 經(jīng)歷了兩百年 ， 咖啡館也承傳了好幾代 ， 左岸的咖啡館們代表一種深沈自內(nèi)心的人文氣質(zhì) ， 但是并沒有固定的一家咖啡館 ， 稱為左岸 。 ? 標(biāo)題：三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了 “標(biāo)準(zhǔn)三圍”是男人窺視女人的借口，3 2 36則是男人虛榮程度的量化。當(dāng)然，也由你決定自己穿什么。 ? 廣告正文：白天白補(bǔ) (白地黑字 )／晚上瞎補(bǔ) (黑地白字 )。稍稍考慮一下，我能夠駕駑雙腳嗎？我能夠。 ? 對(duì)鼻梁挨的重重一擊聳聳肩，給左腳再裹上些膠布，繼續(xù)突破人盯人防守，記得大學(xué)生活是從做器械管理員開始，跌倒時(shí)減少了一些沖擊力。保持現(xiàn)在的體重，以讓我更加靈活。 ? 臺(tái)灣的統(tǒng)一阿 Q桶面的廣告文案：“餓的時(shí)候就食我／我是這么大碗的阿 Q桶面／很餓一很餓一的時(shí)候／你才能吃出我的實(shí)實(shí)在在／我有好多的面，好 Q…… ／我有好多的料，好香 …… ／我有好多的湯，好鮮 …… ／紅椒牛肉，排骨雞汁，／蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松／ …… 越想會(huì)越餓／餓的時(shí)候就食我／ —— 實(shí)實(shí)在在的阿 Q桶面。不過也有人知道另一種以內(nèi)在為基礎(chǔ)的化妝。清楚。它會(huì) 帶給 您回 報(bào) 不一 樣 的公司。 ? 口號(hào)分 為 機(jī)極口號(hào)和 銷 售口號(hào)。 讓 我 們 做得更好（菲利浦 電 器） ? 結(jié) 極 類 型 （1） 單 句形式 如：“ 擋 不住的感 覺 ”（可口可 樂 ）、“真 誠(chéng) 到永 遠(yuǎn) ”（海 爾電 器）。 ? 口號(hào) 特征：句式簡(jiǎn)短；內(nèi)涵豐富；反復(fù)運(yùn)用 作用： 廣告口號(hào)首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁； 加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象； 通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)； 傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀念，改變消費(fèi)指向的同時(shí)，產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益。 9． 調(diào)查表明在標(biāo)題中寫否定詞是很危險(xiǎn)的 10．避免使用有字無實(shí)的瞎標(biāo)題。 6．在標(biāo)題中寫進(jìn)你的銷售承諾。 2．每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給潛在買主自身利益的承諾。 如果有一天，水的世界不再有魚類生存， 給它們一方清澈的水域生存莫等它們消失在我們的視線 ? 標(biāo)題： 如果有一天，地球只剩下這樣的植物 文案： 想喝新鮮的蘋果、柳橙、番茄汁，你可以從國(guó)際牌果榨汁機(jī)中輕松取得， 因?yàn)?，憑著現(xiàn)代便利的家電技術(shù)，這是簡(jiǎn)單的事。 ? 標(biāo)題：如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符 文案： 想聽清脆的鳥鳴聲你可以從國(guó)際牌隨聲聽中一聽究竟， 你會(huì)沉浸在優(yōu)美快樂的歌聲中，如臨現(xiàn)場(chǎng)， 國(guó)際牌以高傳真的音效帶您傾聽大自然的天籟之音， 也希望您能親自去體會(huì)、關(guān)懷這群枝頭樂； 但我們也憂心的看到， 目前鳥類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染 鳥兒無枝可依，快樂的歌聲越來越少了 …… 。 —— ? 或者是 這樣 的幾種 類 型： 利益型標(biāo)題 新聞型標(biāo)題 懸念型標(biāo)題 詢問型標(biāo)題 選擇型標(biāo)題 命令型標(biāo)題 故事型 ? 利益承諾式： 通天巴士載你到世界每個(gè)角落 常用詞匯大致有：免費(fèi)、定能、優(yōu)惠、美麗、氣派、方便、減價(jià)、附贈(zèng)等。 副題：一有黛安芬，就了 …… ? ? ? ? ? 許多標(biāo)題都可以歸納為以下四類 1 提出新利益 一種降低膽固醇的新方法?！保◤]山別墅） （ 5）復(fù)合結(jié)構(gòu)標(biāo)題，一般由引題、正標(biāo)題、副標(biāo)題等組合而成。如“當(dāng)代名表，名家鑒賞”（勞力士手表） （ 3）單句結(jié)構(gòu)標(biāo)題。 ? 有效 標(biāo)題 的幾個(gè)因素 標(biāo)題必須使用簡(jiǎn)短的文字，通常不超過 10個(gè)字 標(biāo)題應(yīng)當(dāng)包括對(duì)潛在顧客的邀請(qǐng)、產(chǎn)品的主要利益、品牌名稱，以及令人感興趣的觀點(diǎn) 文字必須是有選擇性的，僅對(duì)主要的潛在顧客產(chǎn)生吸引 標(biāo)題應(yīng)當(dāng)包含一個(gè)動(dòng)詞 標(biāo)題應(yīng)當(dāng)提供足夠的信息，使消費(fèi)者從標(biāo)題中就可對(duì)產(chǎn)品及其利益有一定的了解?！辛系健g成普通話意為‘有內(nèi)容，內(nèi)容豐富 …… ’粵人喜飲湯，每頓必堡，更講究湯料之上乘，此煲為特大號(hào)，內(nèi)里‘湯料’自然名副其實(shí)。 可視化：是在頭腦中形成廣告形象，通常在廣告設(shè)計(jì)和文本寫作者構(gòu)思出的直接產(chǎn)生具體廣告的創(chuàng)意思路，同時(shí)顯現(xiàn)出來。另外，思科在廣告中的“”的后面加上了“ R”以表示自己已經(jīng)擁有商標(biāo)權(quán)。聯(lián)結(jié)所以的人，聯(lián)結(jié)世界的每一個(gè)角落，聯(lián)結(jié)現(xiàn)在與未來。 圖片來自：《第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集》