廣告文案作業(yè)(二)-全文預(yù)覽
【正文】 所以冰淇淋的市場也不可忽視。紐約時代雜志還曾經(jīng)賦予哈根達(dá)斯“冰淇淋中的勞斯萊斯”的美名。哈根達(dá)斯的廣告把自己裝扮成“高貴時尚生活方式”代言人，這也就造就了其最著名的一句廣告語：“愛她，就請她吃哈根達(dá)斯”。 ? 不同于和路雪和雀巢，哈根達(dá)斯走的是“極品餐飲冰淇淋”路線，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者是處于收入金字塔頂峰的、追求時尚的年輕消費(fèi)者。試想如果為了求新而將月餅做成了別的新造型，倒反而畫蛇添足了。 哈根達(dá)斯 哈根達(dá)斯 哈根達(dá)斯 ? 這是哈根達(dá)斯的冰淇淋月餅廣告，我認(rèn)為其點(diǎn)睛之筆在于那三句簡單精煉又有趣的文案：“中秋有好禮，何必費(fèi)苦力？”“中秋有好禮，何必?fù)v藥忙？”“中秋有好禮，何必尋千里？”中秋是中國人的傳統(tǒng)節(jié)日，哈根達(dá)斯雖然不是中國產(chǎn)品，卻也適時宜的做了這樣一個月餅冰淇淋廣告，我認(rèn)為這個作品的創(chuàng)意有三點(diǎn)：首先，用詩句加反問的形式作為每幅廣告中唯一的文案，很有創(chuàng)意。和路雪冰淇淋，采用統(tǒng)一的心型標(biāo)志，在全球 40多個國家都是知名品牌。可以看到，每個唱片的封面都是相應(yīng)的冰淇淋的口味。雖然沒有一句文案，但簡單明了，使看到的人會心一笑，并且印象深刻。畫面簡單，但極具趣味。 ? 現(xiàn)在市場上，有很多冰淇淋的品牌，如：哈根達(dá)斯，和路雪，雀巢，光明，伊利，蒙牛等等。廣告文案作業(yè)（二） 04125651 張敏 ? 這次作業(yè)，我選擇了冰淇淋。而大人們通過冰淇淋，又可以重拾童年的回憶。 雀 巢 ? 雀巢的這個平面廣告別出心裁。廣告用了略顯夸張的手法，突顯了雪糕的美味而且令人回味，欲罷不能。雖然只是平面廣告，缺少像電視廣告那樣的聽覺和動態(tài)畫面的沖擊力作為優(yōu)勢，但這幾個廣告依然可以讓人看得饞涎欲滴，感覺吃上一口和路雪的冰淇淋就仿佛在享受一首優(yōu)美的音樂，優(yōu)雅、愜意、耐人尋味。進(jìn)入中國市場十幾年，和路雪已經(jīng)擁有了一定的市場和很多忠實(shí)的消費(fèi)者。 ? 和路雪的 策略方向 是繼續(xù)發(fā)展國際市場，并逐漸提高品牌的知名度和地位； 市場步驟 和雀巢冰淇淋差不多，只是其經(jīng)典的產(chǎn)品要比雀巢的多，如可愛多、百樂寶、夢龍； 媒體宣傳 有電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、POP；根據(jù)我的了解，和路雪只有一個心型的標(biāo)志，并沒有固定的 廣告語 ，推出一些新產(chǎn)品時，會有一些廣告語，但并不能保持長久，所以即使是常買和路雪的人們也未必能說出他的廣告語，我認(rèn)為，這也是他比較欠缺的一個地方。中秋離不開圓月，畫面中的盤子是圓的，月餅更是充當(dāng)了月亮的角色，很貼切?？?
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