最佳廣告文案-全文預(yù)覽
【正文】 每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。寫作多用短語和簡(jiǎn)單有力的詞匯靠形容詞過日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信…… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對(duì)實(shí)力的猜測(cè)讀者對(duì)你是否學(xué)識(shí)淵博不感興趣，也沒時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度讓他形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩只有極少數(shù)文案能用簡(jiǎn)單的語言對(duì)復(fù)雜的理論和術(shù)語進(jìn)行解釋晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所第二個(gè)陷阱大量依靠形容詞 1 第一段要盡量短2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者3 用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠4 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭。除非你已經(jīng)到達(dá)一個(gè)層次，否則老老實(shí)實(shí)的照做即使是成功文案，依然是遵循著這個(gè)原則。他們品位高雅知識(shí)淵博。剛開始湯看起來相當(dāng)稀薄而且不怎么樣，只不過你要繼續(xù)攪拌最后才會(huì)煮出濃稠的好湯。用的語言和說話我們把文字寫得艱澀而枯燥是因?yàn)槲覀儼阉兂闪搜葜v稿，而不是一次談話。3 創(chuàng)意指導(dǎo)的框架和標(biāo)題與文案人員自己的想法有沖突。為什么文案開頭這么難寫？1 人的大腦就象一部機(jī)器，溫度最高時(shí)工作效率最高。3 不要寫死標(biāo)題（信心無限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即）4 標(biāo)題不要太張揚(yáng)（為什么還不丟掉你的家具）5 避免毫無意義的標(biāo)題（普通人的普通事實(shí)）6 在標(biāo)題里暗示其后的方案會(huì)提供有用的信息（ ）7 在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來8 興趣 +好奇9 不要只羅列事實(shí)13 利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題 不僅僅是因?yàn)樗陨?，也在于他與圖象的關(guān)系。 溝通如果作業(yè)經(jīng)常被打斷如果客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭就說明沒有事先溝通清楚就說明我們?nèi)狈χ笇?dǎo)如果如果反對(duì)沒有指導(dǎo)方針，沒有目標(biāo)而放任創(chuàng)作人員自由行動(dòng)換句話說，在這之后才給創(chuàng)作人員自由把手拿開，不要保留任何限制，給他們時(shí)間和鼓勵(lì)一定要選擇一種困難的方法去做情緒，情緒，來不得假如果你不喜歡寫也沒有人愿意讀把自己放在產(chǎn)品里用你的生活去活化你的文案如果有什么感動(dòng)了你，就有很大機(jī)會(huì)感動(dòng)別人要積極，不要消極智慧往往成阻礙情感的東西或你了解到的別人的生活文案 5 步法文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命的想點(diǎn)子深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說，決不開始寫寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。我認(rèn)為大批文案人員在這個(gè)行業(yè)能謀生，是因?yàn)樗麄儧]有被人逮住。而我們對(duì)這種貨色，每周付 50美元都不要。問題往往不是出在水平上而是出在溝通上。 John Caples標(biāo)題 標(biāo)題的類型 利益式 新聞式 啟發(fā)式 疑問式 命令式1 吸引消費(fèi)者的興趣2 提供最新的信息（新聞）3 引起消費(fèi)者的好奇4 暗示一條方便快捷之路5 可信 給我五天時(shí)間，我會(huì)賦予你磁性般的人格魅力讓我證明給你看 —— 免費(fèi)我是如何在一夜之間提高記憶力的站起來的滾筒洗衣機(jī)為什么男人永遠(yuǎn)比女人年輕七歲？?jī)赡昀镔嵙?35480美元成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則有個(gè)問題你不必問你的妻子你害怕再英語課上犯錯(cuò)嗎？撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗(yàn)1 撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品2 不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)。要有一個(gè)誘敵深入的全盤計(jì)劃，利用小標(biāo)題牽引讀者深入閱讀然后從第一段開始。怎樣克服這種 “冷腦 ”現(xiàn)象？2 尋找開宗明義的第一句話是十分困難的。 ? 163。然后慢慢的讓湯濃縮。 如果你在售樓處遇到的售樓小姐對(duì)你說的第一句話是：“這段文案根本沒有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，只不過是讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障 ” 現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風(fēng)格和美觀。“ 這個(gè)廣告是關(guān)于如何—”這次培訓(xùn)是關(guān)于如何使你的文案更出色這次培訓(xùn)是關(guān)于咒語的作用就是要提醒你直接進(jìn)入正文。你可以為自己提供 1500元， 200元或更多的月收入。? 理論的陷阱
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