3廣告文案-全文預(yù)覽
【正文】 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 17日星期五 7時 36分 51秒 19:36:5117 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :36:5119:36:51February 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :36:5119:36Feb2317Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 附文的寫作 1）寫作內(nèi)容 ①品牌名稱、標志； ②企業(yè)名稱、標志； ③企業(yè)地址、電話、郵編、聯(lián)系人； ④購買商品或獲得服務(wù)的途徑和方式； ⑤權(quán)威機構(gòu)證明標志； ⑥特殊信息：獎勵的品種、數(shù)量，贈送的品種、數(shù)量和方法等。 ③用多樣化的文字去表現(xiàn)?！? ?點評：引用李白的詩句從而創(chuàng)造了一個美麗的廣告意境。 美國柯達公司相機廣告語 “你只需要按一下按門 ,余下的一切由我來做。 3） 廣告口號除了給廣告主帶來經(jīng)濟效益之外，在影響時代風(fēng)尚和社會文化觀念方面也有著不可忽視的作用?！? 【課業(yè)設(shè)計】 以上廣告口號都是國外的經(jīng)典，請列舉給你印象深刻或大家耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)產(chǎn)品廣告口號，并就同類產(chǎn)品對比它們與國外這些廣告口號的優(yōu)劣。” ⒃象牙香皂：“ 100%的純粹。” ⑿蘋果電腦：“ 1984年。” ⑺通用電器：“ GE帶來美好生活?！? ⑶萬寶路香煙：“萬寶路的男人。 ?⑷告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。 情理交融型廣告正文 該類廣告正文將理性訴求和感性訴求融為一體，既動之以情，又曉之以理，雙管齊下，說服消費者。 情感型廣告正文 1）描述體 以描寫、敘述為主要表達方式的廣告體。廣告內(nèi)容主要是對商品和勞務(wù)等實物的性質(zhì)、特點、內(nèi)容、成因、功用等進行詳細說明，使消費者形成明確的產(chǎn)品概念和學(xué)會正確的使用方法。 ?點評：在 ICKI這兩則廣告正文中，向消費者提供了購買的地點、方式這些信息，從而避免了消費者在被廣告打動想采取行動時卻無從下手的尷尬。 對廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)等的特點、功能、個性等方面進行細部說明和介紹。 讓我們雙方共同攜手，打造中國物流行業(yè)的“富豪”！ ? 點評：該廣告正文用一系列的數(shù)據(jù)和事實向客戶證明，選擇加入沃爾沃是明智的，非常具有說服力。 沃爾沃卡車，在中國市場上連續(xù) 6年創(chuàng)造歐美品牌銷售奇跡。葛里賓卻能顛覆這一傳統(tǒng)，上面這則只有正文的廣告可謂出奇制勝，結(jié)合這則廣告談?wù)勀銓V告正文的看法。 ?⑵引起注意，刺激興趣。） ?點評：這則標題成為廣告界的經(jīng)典，也是大衛(wèi) 通過間接標題的誘導(dǎo)，直接標題的點明，使消費者從形象思維過渡到產(chǎn)品本身，加深他們對產(chǎn)品的印象。 ? 復(fù)合標題：將直接標題與間接標題復(fù)合起來，綜合表達信息的標題。 ?間接標題：不直接出現(xiàn)所要推銷商品的內(nèi)容，往往連產(chǎn)品的名稱都不告訴消費者，而是利用各種藝術(shù)的表現(xiàn)手法暗示或誘導(dǎo)消費者，間接地顯示與消費者切身利益相關(guān)的信息，引起消費者的興趣與好奇心理。 ? 直接標題：以簡明的語言把廣告所要宣傳的事物和情況直截了當?shù)馗嬖V人們，使人們一看便知要推銷什么，會給自己帶來什么利益。 ” ?點評：這則標題言簡意賅，抓住產(chǎn)品的首要功能，喚起消費者注意。 ?案例： DeBeers公司鉆石戒指廣告標題 你曾說： “我買。 ?好的廣告標題在整個文案中會起到如下作用： 畫龍點睛，點明主題。 ?●廣告文案的構(gòu)成：標題、正文、附文、廣告語 ?●廣告文案的寫作原則： ?⑴真實性原則 ?⑵原創(chuàng)性原則 ?⑶有效傳播原則 任務(wù) 2：廣告標題寫作 【學(xué)習(xí)目標】 明確廣告標題的作用 熟悉廣告標題的類型和表現(xiàn)形式 理解并掌握廣告標題的寫作要點 【基本技能】 在掌握廣告標題相關(guān)理論知識和寫作要求的基礎(chǔ)上，能結(jié)合實際分析不同廣告標題的類型、優(yōu)劣，并能嘗試廣告標題的創(chuàng)作。 ?●廣告文案的分類： ? ⑴按媒體分為報紙廣告文案、雜志廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。 3）廣告表現(xiàn)形式可虛構(gòu)，信息須真實。其目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性，鮮明區(qū)別不同企業(yè)的精神。 附文 廣告附文也稱廣告尾文、廣告隨文。 正文 廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分，是對廣告標題的解釋和廣告主題的詳細闡述。 4）按訴求分：理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案。下面我們談到的廣告文案都是就狹義的文案而言。 【知識幫助】 廣告文案的含義 （ 1） 廣義的廣告文案 指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。 項目 3 廣告文案寫作 主 要 內(nèi) 容 –任務(wù) 1：認識廣告文案 ?任務(wù) 2：廣告標題寫作 ?任務(wù) 3：廣告正文寫作 ?任務(wù) 4：廣告口號與附文寫作 任務(wù) 1：認識廣告文案 【學(xué)習(xí)目標】 理解廣告文案的概念 了解廣告文案的分類 掌握廣告文案的構(gòu)成 明確廣告文案的寫作原則
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