3廣告文案(編輯修改稿)
2025-02-17 16:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 題采用直接標(biāo)題，道出了廣告所宣傳的產(chǎn)品，是實(shí)寫。以小小的螺絲釘做文章，讓消費(fèi)者聯(lián)想到四通的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，服務(wù)周到，小到一顆螺絲都毫不馬虎，關(guān)鍵部位就更不用說。通過間接標(biāo)題的誘導(dǎo)，直接標(biāo)題的點(diǎn)明，使消費(fèi)者從形象思維過渡到產(chǎn)品本身，加深他們對(duì)產(chǎn)品的印象。這個(gè)標(biāo)題可謂匠心獨(dú)運(yùn)。 ? 新聞式標(biāo)題 ? 建議式標(biāo)題 ?訴求式標(biāo)題 ?炫耀式標(biāo)題 ?標(biāo)語式標(biāo)題 ?祈求式標(biāo)題 ?懸念式標(biāo)題 ?陳述式標(biāo)題 ?設(shè)問式標(biāo)題 ?提問式標(biāo)題 ?1對(duì)比式標(biāo)題 ?1情感式標(biāo)題 ? 緊扣主題，準(zhǔn)確表達(dá) 大衛(wèi) 奧格威為勞斯萊斯寫的廣告標(biāo)題 “At 60 miles an hour， the loudest noise in the RollsRoyce es from the electric clock.”（在每小時(shí)六十公里的時(shí)速下，新勞斯萊斯上最大的噪音來自電子鐘。） ?點(diǎn)評(píng)：這則標(biāo)題成為廣告界的經(jīng)典，也是大衛(wèi) 奧格威本人自認(rèn)為寫得最好的一條廣告標(biāo)題。該標(biāo)題正是緊扣其要表現(xiàn)的廣告主題 ——新勞斯萊斯車性能優(yōu)越，即使在高速行駛的情況下也沒有噪音，準(zhǔn)確地傳達(dá)了作者意圖。 ? 長短適宜 ? 提供信息，突出利益 ?語言生動(dòng)簡明 ?圖文相符 【知識(shí)與回顧】 ?廣告標(biāo)題的作用 ?⑴畫龍點(diǎn)睛，點(diǎn)明主題。 ?⑵引起注意，刺激興趣。 ?⑶加深印象，促進(jìn)購買。 ?●廣告標(biāo)題的類型 ?⑴直接標(biāo)題⑵間接標(biāo)題⑶復(fù)合標(biāo)題 ?●廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ?⑴新聞式⑵建議式⑶訴求式⑷炫耀式⑸標(biāo)語式⑹祈求式 ?⑺懸念式⑻陳述式⑼設(shè)問式⑽提問式⑾對(duì)比式⑿情感式 ?●廣告標(biāo)題的寫作要點(diǎn) ?⑴緊扣主題，準(zhǔn)確表達(dá) ?⑵長短適宜 ?⑶提供信息，突出利益 ?⑷語言生動(dòng)簡明 ?⑸圖文相符 任務(wù) 3：廣告正文寫作 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 了解廣告正文的特點(diǎn) 熟悉廣告正文的表現(xiàn)內(nèi)容和形式 掌握廣告正文的寫作要點(diǎn) 【基本技能】 在掌握正文寫作理論知識(shí)的同時(shí)，能用之聯(lián)系實(shí)際，分析現(xiàn)實(shí)生活中的各類廣告，并在此基礎(chǔ)上獨(dú)立進(jìn)行廣告正文的寫作。 【引導(dǎo)案例】 ?美國旅行者保險(xiǎn)公司的無標(biāo)題廣告 【課業(yè)設(shè)計(jì)】 廣告界有一大忌就是寫無標(biāo)題廣告，但喬治 葛里賓卻能顛覆這一傳統(tǒng)，上面這則只有正文的廣告可謂出奇制勝，結(jié)合這則廣告談?wù)勀銓?duì)廣告正文的看法。并請(qǐng)你為該保險(xiǎn)公司再創(chuàng)作一則廣告。 【知識(shí)幫助】 解釋性 臺(tái)灣三味礦泉水廣告 標(biāo)題：四大皆空 正文：無色、無味、無菌、無塵 ?點(diǎn)評(píng)：礦泉水廣告標(biāo)題“四大皆空”，讓讀者不明就里，正文“無色、無味、無菌、無塵”解釋了為什么是四大皆空，并很好地表現(xiàn)了該商品的特點(diǎn)，讓人不由會(huì)心一笑，佩服文案者的創(chuàng)意。 說服性 沃爾沃卡車公司招商廣告 標(biāo)題：新世紀(jì)的新貴族 正文：沃爾沃卡車公司招募經(jīng)銷商 沃爾沃集團(tuán)，世界最著名的卡車生產(chǎn)商之一。 沃爾沃卡車，在中國市場上連續(xù) 6年創(chuàng)造歐美品牌銷售奇跡。 沃爾沃卡車，遍及全中國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，讓關(guān)心無處不在。 沃爾沃為客戶提供全套物流解決方案，總結(jié)出一套行之有效的運(yùn)輸行業(yè)價(jià)值公式：客戶價(jià)值 =完好率噸位速度噸公里收費(fèi) 耗費(fèi) 折舊，創(chuàng)造了在中國單車單月運(yùn)營利潤達(dá) 16萬元以上的物流奇跡。 當(dāng)您成為沃爾沃價(jià)值鏈中重要的一環(huán)時(shí)，在沃爾沃物流、營銷、金融專家的鼎立協(xié)助下，您就能在競爭中脫穎而出，輕松贏得客戶。 讓我們雙方共同攜手，打造中國物流行業(yè)的“富豪”！ ? 點(diǎn)評(píng)：該廣告正文用一系列的數(shù)據(jù)和事實(shí)向客戶證明，選擇加入沃爾沃是明智的，非常具有說服力。 鼓動(dòng)性 臺(tái)灣中興百貨廣告文案二則 一則： 標(biāo)題：春特賣萬歲 正文：她同時(shí)滿足兩組號(hào)碼 ——品味 /價(jià)格、女人 /男人、購物狂 /精打細(xì)算、春天 /夏天、消費(fèi) /游戲、頂尖流行必要的虛榮感 /實(shí)用主義消費(fèi)觀、審美 /擁有 …… 春特賣萬歲！在中興百貨開始行動(dòng)吧，你！二則： 高筒靴是過膝的，迷你裙是超短的，秋裝總是少一件的，衣櫥總是裝不滿的，外套是長的，胸部最好是豐滿的，長串珍珠與金鏈?zhǔn)抢p繞的，折扣如亮片一般是令人興奮的。 ?點(diǎn)評(píng)：第一則文案正文直接鼓動(dòng)消費(fèi)者的行動(dòng)，而第二則正文牢牢抓住女性消費(fèi)者的心理，字里行間處處刺激著她們的購物欲望。 對(duì)標(biāo)題中提出或承諾的商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。 對(duì)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)等的特點(diǎn)、功能、個(gè)性等方面進(jìn)行細(xì)部說明和介紹。 表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的背景情況。 告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。這里的特殊信息，可以是折扣、獎(jiǎng)勵(lì)等信息。 ?點(diǎn)評(píng)：在 ICKI這兩則廣告正文中，向消費(fèi)者提供了購買的地點(diǎn)、方式這些信息，從而避免了消費(fèi)者在被廣告打動(dòng)想采取行動(dòng)時(shí)卻無從下手的尷尬。 理性型廣告正文 1）陳述體 以敘述、陳述為主要表達(dá)方式的廣告文體。又可分為布告體、新聞體、對(duì)話體等，主要用于開業(yè)啟示、招聘招生、通知聲明等。 2） 說明體 以說明為主要表達(dá)方式的廣告文體。廣告內(nèi)容主要是對(duì)商品和勞務(wù)等實(shí)
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