【文章內(nèi)容簡介】 60。（春蘭空調(diào)）1/24/2023 73（ 8）寓意型標(biāo)題： 借助人的本身知識、修養(yǎng)、情操等，給標(biāo)題以合理的想象，使廣告語言增添趣味性和哲理性。聰明不必絕頂，愿你慧根常留 （臺灣某生發(fā)劑）“時間改變一切，惟獨雷達(dá)表 ”“幽雅態(tài)度，真我個性 ”1/24/2023 74（ 9）炫耀型標(biāo)題：百分百好牛，百分百好奶（光明牛奶）1/24/2023 75（ 10) 標(biāo)語型標(biāo)題： 語氣很重，強調(diào)性很強。我的選擇 （歐米茄）1/24/2023 76（ 11）比喻型標(biāo)題 :把事物擬人化，賦予情感，使讀者激發(fā)對產(chǎn)品與廣告的聯(lián)想。三星 —“samsungissun”喜力茲 —“greenyourheart”1/24/2023 77（三）標(biāo)題創(chuàng)作原則167。 關(guān)注受眾利益，適時傳達(dá)承諾167。 標(biāo)題應(yīng)新穎167。 長度適中167。 避免使用概括性語句167。 避免用否定詞1/24/2023 781/24/2023 791/24/2023 801/24/2023 81（附）如何創(chuàng)作生猛的標(biāo)題A好奇心B虛榮心C性及偷窺欲D占有欲E感情滿足人們的 謹(jǐn)防低俗1/24/2023 82三、廣告標(biāo)語 廣告標(biāo)語 （ AdvertisingSlogan） ： 也叫廣告口號、廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標(biāo)語等。它是企業(yè)和團體為了加強受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長期反復(fù)使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。 1/24/2023 831．廣告標(biāo)語的作用 (1)廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。 (2)加強受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象。 (3)通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)。 (4)傳達(dá)長期不變的觀念，改變消費指向的同時，產(chǎn)生長遠(yuǎn)的銷售利益。 1/24/2023 842．廣告標(biāo)語的特征 (1)信息單一，內(nèi)涵豐富。 (2)生動形象，意味深長。(3)準(zhǔn)確定位，吸引目標(biāo)。 (4)相對固定，強化傳播。1/24/2023 853標(biāo)題和標(biāo)語的區(qū)別信息內(nèi)容上各有側(cè)重廣告標(biāo)題是一個 文案的畫龍點睛 之策，側(cè)重于如何誘導(dǎo)和吸引受眾閱讀正文或者如何把廣告的主要信息先傳達(dá)給受眾，強調(diào)信息的沖擊力；而廣告標(biāo)語則是對企業(yè)個性或產(chǎn)品特征進行 人性化的概括 ，側(cè)重于如何用最精練的語言溝通物性與人性，它強調(diào)信息的穿透力（打動人心的力量）。 形式要求上各有不同標(biāo)語比標(biāo)題更講究順口、流暢、言簡意賅、易讀易記，更講究句子的錘煉、詞語的推敲和音韻的和諧。 表達(dá)效果上各有千秋廣告標(biāo)語是企業(yè)長期使用的宣傳口號，因而 “富有持久的鼓動性和號召力 ”，使用的時限較長，而廣告標(biāo)題的效用比較短暫，它提醒受眾對廣告作品的注意，一般只用于一個廣告作品中，1/24/2023 86廣告標(biāo)語的分類167。 內(nèi)容類型： 形象建樹型、觀念表現(xiàn)型、優(yōu)勢展示型、號召行動型、情感喚起型167。 結(jié)構(gòu)類型： 單句形式、對句形式、前綴式句型、后綴式句型167。 表現(xiàn)類型： 普通形式、聯(lián)想形式、幽默形式1/24/2023 87創(chuàng)作原則167。 （一）簡潔明了 如 :“好空調(diào)，格力造 !”（格力空調(diào)廣告語） 167。 （二）瑯瑯上口 如 :“晶晶亮，透心涼 !”167。 （三）闡明利益 如 :“卓然出眾，彰顯尊榮。 ”167。 （四）經(jīng)久耐用 如 :“喝了娃哈哈，吃飯就是香。 ”167。 （五）個性獨特 167。 （六）號召力強 如 :“我只用力士。 ”“IBM意味著最佳服務(wù)。 ”167。 （七）嵌入品牌 如 :“愛是正大無私的奉獻。 ”1/24/2023 881/24/2023 891/24/2023 901/24/2023 916廣告標(biāo)語內(nèi)容選擇的技巧167。 　 （ 1）選擇廣告主體的 最優(yōu)先特征 進行表現(xiàn)。167。 如果是企業(yè)形象廣告口號，就可以選用企業(yè)的歷史、專利技術(shù)、規(guī)模效應(yīng)等方面來進行表現(xiàn)； 如果是產(chǎn)品廣告口號，就可以選用產(chǎn)品的的特殊功效、對消費者所能帶來的方便性、利益點等方面來進行表現(xiàn)；如果是服務(wù)性廣告口號，就可以選用廣告主體的服務(wù)特色和消費者能得到的、不同于一般的待遇和服務(wù)來進行表現(xiàn)。167。 　　1/24/2023 92167。 （ 2）選擇能夠 體現(xiàn)廣告主體的關(guān)鍵觀念 進行表現(xiàn)。以一個關(guān)鍵性的，與廣告主體本質(zhì)相對應(yīng)的觀念來進行表現(xiàn)，可以形成所期待的消費反映。167。 　 （ 3） 選擇在 情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進行表現(xiàn)。將廣告主體參消費者、對社會的、對公共事業(yè)的關(guān)心和付出，將廣告主體的心聲進行表現(xiàn)，能引發(fā)受眾和消費者對廣告主體的情感傾斜。 1/24/2023 937廣告標(biāo)語形式選擇的技巧（ 1）選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復(fù)地傳播；167。 （ 2）選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內(nèi)讓受眾明了；167。 （ 3）選擇對句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度流傳；167。 （ 4）采用號召性的祈使句式，可以產(chǎn)生即時消費沖動；167。 （ 5）避免命令形式，因為它可能會導(dǎo)抗拒和反感。1/24/2023 94注意（ 1）運用動詞，可以增加訴求效果促進消費行動167。 （ 2）字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果167。 （ 3）日常用語，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征167。 （ 4）時尚話題，可以引起公眾注意167。 （ 5）改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口167。 （ 6）口頭禪語，可以流傳迅速1/24/2023 958廣告口號的創(chuàng)作類型167。 　　 (1)廣告的整體戰(zhàn)略鮮明地體現(xiàn)在廣告口號之中167。 廣告口號按其不同的職能可分為產(chǎn)品廣告口號、企業(yè)形象廣告口號、服務(wù)性廣告口號等不同的類型167。 　　1/24/2023 96167。 　 (2)根據(jù)對許多商業(yè)廣告口號的分析和研究 還可以在內(nèi)容和形式上給它們一個更為詳細(xì)的分類： 167。 　　 形象建樹型 ：這個形象可以是企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、品牌形象、服務(wù)形象，其目的是為了建立一個讓公眾和目標(biāo)消費者信任、贊賞的形象，為廣告主的長期銷售活動作有效的鋪墊。167。 例如： Make your self heard——Ericsson 理解就是溝通 。 (愛立信手機 ) 1/24/2023 97167。 　 優(yōu)勢展示型 ：一般是展示 (產(chǎn)品或服務(wù) )的優(yōu)勢，展示廣告主體的功能、特點，讓消費者用最省儉的方式了解產(chǎn)品的關(guān)鍵特點和優(yōu)勢，與其他產(chǎn)品進行對比，做出正確選擇167。 如： The taste is great 味道好極了 。 (雀巢咖啡 ) 1/24/2023 98167。 號召行動型 ：這種廣告語 一般都是采用直接的方式 運用宣傳鼓動性的祈使句 煽動起消費者的欲望 督促消費者采取購買行動?？谔栆话闫洚a(chǎn)品應(yīng)該是感性的產(chǎn)品，低關(guān)心度的產(chǎn)品，有利于形成沖動型消費。167。 如 Take time to indulge 盡情享受吧 ! (雀巢冰激凌 )1/24/2023 99167。 情感喚起型 ：情感喚起是指借助受眾心目中的人性因素、情感因素，用情感向受眾呼喚、宣泄、傾訴，以引贏得廣告受眾的共鳴，產(chǎn)生情感消費。167。 如： Connecting People(Nokia)科技以人為本 。 (諾基亞手機 ) 1/24/2023 100167。 （一）結(jié)構(gòu)167。 問題 +產(chǎn)品 +解決167。 特點 1+特點 2+特點 ……167。 結(jié)果 +原因167。 心緒 +主張三、正文部分1/24/2023 101（二）內(nèi)容167。 引言167。 主體167。 結(jié)尾1/24/2023 102描述性正文：以客觀、正面地描述商品服務(wù)的特點為主的正文，尤其是生產(chǎn)資料商品廣告較為常用。如： “美國超奧揚聲器，采用獨特的連貫音元工設(shè)計，低音豐滿自然，中高音華麗清晰，加上無形幅射式低音今體重播效果更上一層樓，超奧揚聲器，全世界獲獎最多的喇叭 ”（三）正文的類型1/24/2023 103除了懷胎十月，他做的不比媽媽少愚公把兩座大山移開，他的兒子從此不必再繞路上學(xué)后裔射日，不忘留一顆太陽給孩子們?nèi)∨ヂ逡恋孪霃暮⒆拥乃?，猜出他們渴望的生日禮物，所以完成《夢的解析》為了響應(yīng) “爸爸回家吃晚飯 ”167。 西西弗斯把石頭擺好，回家過父親節(jié)167。 李欣頻中興百貨父親節(jié)折扣文案 1/24/2023 104夏天在 5月 20日，推翻了春天的政權(quán)迷你裙在艷陽下示威，涼鞋在鞋架上聯(lián)署完畢， 泳衣主張解散毛衣，衣柜要求全面改選， 有心人士籍著流行的路線之爭，發(fā)起品牌的階級革命，防曬油則忙著訂定夏季革新 時間表。價格懸掛布條揭竿起義， TEDDY BEAR出來擁抱群眾， 999項新品在西門町前機會游行， 夏天在五月二十日，推翻了春天的政權(quán)。 誠品商場西門店 1/24/2023 105忠誠路上 ?秋是善變的點了面想改吃江浙菜咖啡來了，其實想要的是冰桔茶裙長為了流行老是朝令夕改心情變了，連手紋都轉(zhuǎn)向頭發(fā)長長短短見異思遷萬圣節(jié)隔著面具可以六親不認(rèn)軍大衣今年改為女性授階Guess決定不和舊習(xí)慣妥協(xié)鳥走失了，改養(yǎng)一只泰迪熊Esprit說下件衣服會更好天母忠誠路上 ?秋善變 ?人心思變誠品忠誠點，全館秋品隨機應(yīng)變秋意新鮮特賣中 誠品忠誠店商場秋季特賣文案 1/24/2023 106（一） 如 “要是你商行里的一位重要雇員恰好遇上一次嚴(yán)重事故，醫(yī)生對你說：這位為你經(jīng)營銷、檢查賬目和擔(dān)任其他重要職務(wù)的雇員將住院數(shù)月。你就必須別聘一位雇員來接替他的工作，是嗎？你還得付給這位新雇員與那位受作的雇員相等的薪金。于是，你就面臨著為一項工作付出雙倍薪金的被動局面，因為你終究不能停發(fā)那位受傷雇員的工資吧！要防止這種非常生產(chǎn)的額外工資負(fù)擔(dān)，你可以為你的重要雇員購買：出差旅行事故保險。一旦你的重要