媒體廣告ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 00:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，我國明確提出 “新媒體廣告 ”概念的論文才開始陸續(xù)出現(xiàn)，如：實(shí)力傳播的 《 新媒體廣告成長力預(yù)測 》 、吳輝的 《 時(shí)髦話題的理性思索：我國新媒體廣告研究綜述 》 、舒詠平的 《 新媒體廣告趨勢下的廣告教育革新 》 、劉國基的 《 新媒體廣告產(chǎn)業(yè)政策的應(yīng)對 》 、宋亞輝的 《 廣告發(fā)布主體研究：基于新媒體廣告的實(shí)證研究 》 等。 二、受眾的信息搜索行為第一節(jié) 新媒體與新媒體廣告 由此，本書結(jié)合前面所界定的 “新媒體 ”與 “廣告 ”的新內(nèi)涵提出我們的認(rèn)識： 新媒體廣告，即指體現(xiàn)在以數(shù)字傳輸為基礎(chǔ)、可實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)互動、終端顯現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)鏈接的多媒體視頻上，有利于廣告主與目標(biāo)受眾信息溝通的品牌傳播行為與形態(tài)。二、受眾的信息搜索行為第一節(jié) 新媒體與新媒體廣告216。 新媒體廣告定義一、受眾導(dǎo)向的互動性第二節(jié) 新媒體廣告的特點(diǎn)v 作為營銷溝通的延伸，廣告實(shí)際上本質(zhì)是追求互動性的。如果說早期廣告所偏重的是推銷功能，其本質(zhì)還是單向性的商業(yè)宣傳；那么今天我們所認(rèn)識的廣告?zhèn)鞑?，它所追求的雙向互動性，卻是一個(gè)漸進(jìn)的過程。 v 從早期廣告人將廣告創(chuàng)意建立在市場調(diào)查基礎(chǔ)之上，無疑就是對廣告活動提供了消費(fèi)者、即廣告受眾的前提，使之透射出一種由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向消費(fèi)者的互動追求。 v 此后，艾 里斯和杰克 特勞特所提出的 “定位論 ”與唐 舒爾茨所主張的 “整合營銷傳播 ”，則更顯示出這種由單向往雙向轉(zhuǎn)化的廣告互動性趨勢。 二、信息服務(wù)的連鏈接性第二節(jié) 新媒體廣告的特點(diǎn)216。圖 121 新媒體廣告信息服務(wù)連接圖關(guān)鍵詞搜索門戶網(wǎng)站按鈕電視遙控器手機(jī)鍵盤網(wǎng)上商店網(wǎng)頁文章電視購物欄目數(shù)據(jù)庫品牌研發(fā)品牌文化品牌實(shí)力品牌網(wǎng)站主頁……互動三、品牌信息的整合性第二節(jié) 新媒體廣告的特點(diǎn)216。 圖 122 品牌傳播聚與散的 “孔雀開屏模型 ”客 戶 客 戶 客 戶 客 戶信 息 終 端 、 終 端手機(jī)品牌（主頁）網(wǎng)絡(luò)電視報(bào)刊 賣場戶外廣告、公關(guān)、營銷、新聞等四、信息管理的及時(shí)性第二節(jié) 新媒體廣告的特點(diǎn)216。 這種即時(shí)性的信息溝通管理主要體現(xiàn)為167。 個(gè)體咨詢答疑167。 受眾投訴處理167。 受眾發(fā)帖管理：這里的受眾發(fā)帖，一是 指受眾在品牌自身網(wǎng)站的論壇上發(fā)帖，二是指受眾在相關(guān)網(wǎng)站的社區(qū)及論壇上發(fā)帖；167。 品牌危機(jī)公關(guān)一、整合類新媒體第三節(jié) 新媒體廣告的形態(tài)216。 整合類新媒體的概念167。 所謂整合類新媒體廣告，即指廣告主或品牌主自身所建立的、可向受眾提供較全面、完整品牌信息的媒體平臺。其主要體現(xiàn)形式即企業(yè)的品牌網(wǎng)站。167。 美國公共關(guān)系學(xué)家邁克 萊文曾說道： “在 1995年，為宣傳品牌而開設(shè)以網(wǎng)站是一個(gè)難以想象的事情，而如今這卻是必不可
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