戶外和新媒體廣告效果研究媒體培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-02-04 04:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 訪客行為分為四類：瀏覽率；點(diǎn)擊率；交互率；行動(dòng)率。 ? 通過服務(wù)器中的 Cookie和 Log文件夾記錄一段時(shí)間內(nèi)訪客對(duì)該網(wǎng)站所有頁面的綜合瀏覽量以及不同類別訪客的數(shù)量及比率。 ? ? ? 加權(quán)計(jì)算法 ? 加權(quán)計(jì)算法建立在對(duì)廣告效果有基本監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)手段的基礎(chǔ)之上，它是在投放網(wǎng)絡(luò)廣告后的一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。 ? ? 例如：假定在 A網(wǎng)站投放的 Banner廣告在一個(gè)月內(nèi)相關(guān)統(tǒng)計(jì)效果為：產(chǎn)品銷售 1000件，點(diǎn)擊數(shù)量 25000次； B網(wǎng)站投放的 Banner廣告的效果為：產(chǎn)品銷售 1200件，點(diǎn)擊數(shù)量10000次；如何判斷這兩次廣告投放效果的區(qū)別呢？ ? ? 據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，每 100次點(diǎn)擊可形成 2次實(shí)際購買，那么可以將實(shí)際購買的權(quán)重設(shè)為，每次點(diǎn)擊的權(quán)重為 ，由此可以計(jì)算： ? A的總價(jià)值： 1000*+25000*=1500 ? B的總價(jià)值： 1200*+10000*=1400 ? 實(shí)驗(yàn)法 ? 比如日本廣告協(xié)會(huì)早在 1997年就進(jìn)行了 BANNER效果測(cè)定的試驗(yàn)，該項(xiàng)實(shí)驗(yàn)得到了如資生堂、豐田等 5家大廣告主的支持。他們把自己公司的旗幟廣告在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)投放到 INFOSEEK JAPAN搜索網(wǎng)站的指定位置。實(shí)驗(yàn)經(jīng)歷了近 1年的時(shí)間， WAB根據(jù)實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)做出了名為 《 INTERNET旗幟廣告效果驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)報(bào)告 》 。 ? ? 實(shí)驗(yàn)主要包括如下三個(gè)內(nèi)容：影響旗幟廣告效果的因素分析；旗幟廣告的到達(dá)率和到達(dá)頻次的關(guān)系分析；點(diǎn)擊率隨旗幟廣告投放時(shí)間的變化。 ? 考察兩個(gè)因素對(duì)旗幟廣告的影響：一是信息因素（簡稱 Inf），另一個(gè)是區(qū)隔因素（簡稱 Seg）。 ? 信息因素 ? Inf又可以簡化為如下兩種： ? 旗幟廣告的面積：主要有三種實(shí)驗(yàn)類型 —— 標(biāo)準(zhǔn)旗幟廣告（ S），標(biāo)準(zhǔn)旗幟面積的一半（ S/2）和標(biāo)準(zhǔn)旗幟廣告面積的三倍（ 3S）； ? 旗幟廣告的格式：靜止的 GIF格式，動(dòng)畫 GIF格式和 HTML（交互）格式。 ? 實(shí)驗(yàn)時(shí)主要收集每種面積和格式的廣告的點(diǎn)擊率并進(jìn)行比較。 ? 關(guān)于面積的結(jié)論 ? 旗幟廣告面積是標(biāo)準(zhǔn)廣告面積的一半的時(shí)候，其點(diǎn)擊效果是標(biāo)準(zhǔn)廣告點(diǎn)擊效果的 4分之 3； ? 旗幟廣告面積是標(biāo)準(zhǔn)廣告面積的 2倍的時(shí)候，其點(diǎn)擊效果是標(biāo)準(zhǔn)廣告點(diǎn)擊效果的 ； ? 旗幟廣告面積是標(biāo)準(zhǔn)廣告面積的 3倍的時(shí)候，其點(diǎn)擊效果是標(biāo)準(zhǔn)廣告點(diǎn)擊效果的 。 ? 關(guān)于格式的結(jié)論 ? 同樣尺寸的廣告，如果是動(dòng)畫形式，是靜止廣告效果的平均 ； ? 同樣尺寸的廣告，如果是 HTML（交互）形式，是靜止廣告效果的平均 。 ? 軟件法 ? 這種效果測(cè)定主要有兩種方式： ? 一是網(wǎng)站請(qǐng) 第三方 來測(cè)定其網(wǎng)站和廣告的效果。 ? 還有一些網(wǎng)站依靠從別的公司購買效果測(cè)定的 軟件 ，自己來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)定。 ? ISP與 ICP ? ISP（ Inter Service Provider）：互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供商，指向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營商。 ? ICP（ Inter Content Provider）：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營商。 ? 在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈“設(shè)備供應(yīng)商 —— 基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 —— 內(nèi)容收集者和生產(chǎn)者 —— 業(yè)務(wù)提供者 —— 用戶”中， ISP/ICP處于內(nèi)容收集者、生產(chǎn)者以及業(yè)務(wù)提供者的位置。 ? 99CLICK ? 99click是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)營銷分析服務(wù)提供商 ,所擁有的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)與分析技術(shù)能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)投放 ,同時(shí)能夠幫助所有網(wǎng)站客戶進(jìn)行準(zhǔn)確而有效的網(wǎng)站資源優(yōu)化。 ? 99click成立于 2023年。 99click公司的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都是國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析方面的專家，看到國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場缺乏廣告效果監(jiān)測(cè)和分析服務(wù)方面的獨(dú)立第三方，認(rèn)為這是一個(gè)良好的市場契機(jī)。 ? ? MPS系統(tǒng)是 99click專為大型門戶或媒體網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一套全面的網(wǎng)站用戶行為及流量分析系統(tǒng)。本套系統(tǒng)可以跟蹤訪客在網(wǎng)站內(nèi)部留下的訪問痕跡，記錄相應(yīng)的訪路徑，從而可以清晰地了解訪客對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的喜好及訪問習(xí)慣等眾多詳細(xì)數(shù)據(jù)，為網(wǎng)站管理者做頁面優(yōu)化以及內(nèi)容布局改版提供可靠的數(shù)據(jù)依據(jù)。 ? ? SiteFlow是 99click針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)而開發(fā)的一款旗艦型產(chǎn)品，它可為廣告主客戶提供多維度的廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)，通過多指標(biāo)的數(shù)據(jù)采集分析，使廣告主隨時(shí)掌握廣告投放效果，并可根據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)適時(shí)調(diào)整廣告投放方案，而且 SiteFlow還兼?zhèn)淞藦?qiáng)大的網(wǎng)站行為分析功能，通過分析到達(dá)網(wǎng)站用戶的行為習(xí)慣，以幫助
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