戶外和新媒體廣告效果研究媒體培訓課件(編輯修改稿)
2025-02-04 04:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 訪客行為分為四類：瀏覽率；點擊率；交互率；行動率。 ? 通過服務器中的 Cookie和 Log文件夾記錄一段時間內(nèi)訪客對該網(wǎng)站所有頁面的綜合瀏覽量以及不同類別訪客的數(shù)量及比率。 ? ? ? 加權(quán)計算法 ? 加權(quán)計算法建立在對廣告效果有基本監(jiān)測統(tǒng)計手段的基礎之上，它是在投放網(wǎng)絡廣告后的一定時間內(nèi)，對網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。 ? ? 例如：假定在 A網(wǎng)站投放的 Banner廣告在一個月內(nèi)相關統(tǒng)計效果為：產(chǎn)品銷售 1000件，點擊數(shù)量 25000次； B網(wǎng)站投放的 Banner廣告的效果為：產(chǎn)品銷售 1200件，點擊數(shù)量10000次；如何判斷這兩次廣告投放效果的區(qū)別呢？ ? ? 據(jù)統(tǒng)計分析，每 100次點擊可形成 2次實際購買，那么可以將實際購買的權(quán)重設為，每次點擊的權(quán)重為 ，由此可以計算： ? A的總價值： 1000*+25000*=1500 ? B的總價值： 1200*+10000*=1400 ? 實驗法 ? 比如日本廣告協(xié)會早在 1997年就進行了 BANNER效果測定的試驗，該項實驗得到了如資生堂、豐田等 5家大廣告主的支持。他們把自己公司的旗幟廣告在規(guī)定的時間內(nèi)投放到 INFOSEEK JAPAN搜索網(wǎng)站的指定位置。實驗經(jīng)歷了近 1年的時間， WAB根據(jù)實驗的數(shù)據(jù)做出了名為 《 INTERNET旗幟廣告效果驗證實驗報告 》 。 ? ? 實驗主要包括如下三個內(nèi)容：影響旗幟廣告效果的因素分析；旗幟廣告的到達率和到達頻次的關系分析；點擊率隨旗幟廣告投放時間的變化。 ? 考察兩個因素對旗幟廣告的影響：一是信息因素（簡稱 Inf），另一個是區(qū)隔因素（簡稱 Seg）。 ? 信息因素 ? Inf又可以簡化為如下兩種： ? 旗幟廣告的面積：主要有三種實驗類型 —— 標準旗幟廣告（ S），標準旗幟面積的一半（ S/2）和標準旗幟廣告面積的三倍（ 3S）； ? 旗幟廣告的格式：靜止的 GIF格式，動畫 GIF格式和 HTML（交互）格式。 ? 實驗時主要收集每種面積和格式的廣告的點擊率并進行比較。 ? 關于面積的結(jié)論 ? 旗幟廣告面積是標準廣告面積的一半的時候，其點擊效果是標準廣告點擊效果的 4分之 3； ? 旗幟廣告面積是標準廣告面積的 2倍的時候，其點擊效果是標準廣告點擊效果的 ； ? 旗幟廣告面積是標準廣告面積的 3倍的時候，其點擊效果是標準廣告點擊效果的 。 ? 關于格式的結(jié)論 ? 同樣尺寸的廣告，如果是動畫形式，是靜止廣告效果的平均 ； ? 同樣尺寸的廣告，如果是 HTML（交互）形式，是靜止廣告效果的平均 。 ? 軟件法 ? 這種效果測定主要有兩種方式： ? 一是網(wǎng)站請 第三方 來測定其網(wǎng)站和廣告的效果。 ? 還有一些網(wǎng)站依靠從別的公司購買效果測定的 軟件 ，自己來進行網(wǎng)絡和網(wǎng)絡廣告的測定。 ? ISP與 ICP ? ISP（ Inter Service Provider）：互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務提供商，指向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務、信息業(yè)務和增值業(yè)務的電信運營商。 ? ICP（ Inter Content Provider）：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)信息業(yè)務和增值業(yè)務的電信運營商。 ? 在互聯(lián)網(wǎng)應用服務產(chǎn)業(yè)鏈“設備供應商 —— 基礎網(wǎng)絡運營商 —— 內(nèi)容收集者和生產(chǎn)者 —— 業(yè)務提供者 —— 用戶”中， ISP/ICP處于內(nèi)容收集者、生產(chǎn)者以及業(yè)務提供者的位置。 ? 99CLICK ? 99click是中國領先的互聯(lián)網(wǎng)營銷分析服務提供商 ,所擁有的網(wǎng)絡監(jiān)測與分析技術(shù)能夠幫助廣告主實現(xiàn)網(wǎng)絡廣告的精準投放 ,同時能夠幫助所有網(wǎng)站客戶進行準確而有效的網(wǎng)站資源優(yōu)化。 ? 99click成立于 2023年。 99click公司的主創(chuàng)團隊都是國內(nèi)外網(wǎng)絡數(shù)據(jù)分析方面的專家，看到國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場缺乏廣告效果監(jiān)測和分析服務方面的獨立第三方，認為這是一個良好的市場契機。 ? ? MPS系統(tǒng)是 99click專為大型門戶或媒體網(wǎng)站設計的一套全面的網(wǎng)站用戶行為及流量分析系統(tǒng)。本套系統(tǒng)可以跟蹤訪客在網(wǎng)站內(nèi)部留下的訪問痕跡，記錄相應的訪路徑，從而可以清晰地了解訪客對網(wǎng)站內(nèi)容的喜好及訪問習慣等眾多詳細數(shù)據(jù)，為網(wǎng)站管理者做頁面優(yōu)化以及內(nèi)容布局改版提供可靠的數(shù)據(jù)依據(jù)。 ? ? SiteFlow是 99click針對網(wǎng)絡營銷的特點而開發(fā)的一款旗艦型產(chǎn)品，它可為廣告主客戶提供多維度的廣告監(jiān)測服務，通過多指標的數(shù)據(jù)采集分析，使廣告主隨時掌握廣告投放效果，并可根據(jù)實時監(jiān)測數(shù)據(jù)適時調(diào)整廣告投放方案，而且 SiteFlow還兼?zhèn)淞藦姶蟮木W(wǎng)站行為分析功能，通過分析到達網(wǎng)站用戶的行為習慣，以幫助
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