媒體廣告策劃分析(編輯修改稿)
2025-03-15 14:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。在北美市 場 卡夫已 經(jīng) 把不少 產(chǎn) 品改良，并且在包裝上明示卡路里含量， 為 的是關(guān)心人 們 的腰 圍 。在中國，盡管大多數(shù)人 還 沒有意 識 到 這 個 問題 ， 卡夫已 經(jīng)率先在 產(chǎn) 品包裝上清晰注明卡路里的含量， “讓消費者更清楚地選擇，控制食用的數(shù)量。 ”卡夫 顯 然希望通 過這 些方式拉開與同行的距離，也希望 這 些負責(zé) 任的行 為 能 換 來消 費 者 對這 家食品企 業(yè) 的 認識 和理解?，F(xiàn)有廣告分析 奧利奧的推廣應(yīng)采用電視，網(wǎng)絡(luò)，戶外廣告等?？梢栽陔娨暽喜シ艃煞昼姷男麄鲝V告，在網(wǎng)絡(luò)頁面上占據(jù)小窗口，在公交站牌，車廂上張貼畫報。訴求策略1.感性化訴求 世界各國的小孩聚在一起快樂的吃奧利奧餅干，營造出一種美味無國界的溫馨場景；2.理性化訴求 工作族早上匆忙抓起一包奧利奧擠上公車，在公車上享受早餐，精神振奮地走進公司，滿足一天營養(yǎng)需要；3.情感化訴求 一戶人家的天倫之樂，奧利奧點綴其中 。? 創(chuàng)意說明 推廣奧利奧餅干的策劃重點在于說明奧利奧餅干的方便，美味和營養(yǎng)，可口的味道，精美的包裝，同時又方便攜帶，突出奧利奧成就健康人生的主題。 標(biāo)語：人生奧利奧，好吃又好玩 如果你也喜歡奧利奧，就和我一起 我一直就愛奧利奧 奧利奧成就健康人生 視頻 :奧利奧餅干的宣傳視頻 畫報 :奧利奧餅干的外形宣傳圖 宣傳文案： 奧利奧餅干之 “ 扭一扭，舔一舔，泡一泡 ” 的趣味吃法 上班族之夜班選擇 —— 奧利奧 學(xué)生早餐營養(yǎng)品 表現(xiàn)策略 ： 奧利奧哥倆好廣告 奧利奧三胞胎廣告 奧利奧新吃法三、廣告表現(xiàn)策略? 一 媒介分析? 二 具體媒介分布第二部分 —— 媒介計劃報紙媒體報紙具有網(wǎng)絡(luò)化，專業(yè)化，特性化，集團化，合作化特征。優(yōu)點：時效性強；信息量大；適合深讀訴求，可傳達復(fù)雜信息；版面注目率區(qū)別大，能使受眾主動選擇閱讀；受眾廣泛，地理針對性強，覆蓋的社會層次較為全面；視覺傳達連續(xù)性強，長期穩(wěn)定性強；絕對成本低，便攜性與易存性；權(quán)威性，可信度的媒體。缺點：創(chuàng)意局限性，印刷不夠精美；缺少與受眾的互動；缺少感性氛圍和現(xiàn)場感；雜亂的廣告環(huán)境；壽命短暫，注目率低。雜志媒體雜志媒體優(yōu)點：目標(biāo)受眾明確，接納性高；創(chuàng)意機會更過，版式富于創(chuàng)造性；印刷精美，富有吸引力；保存時間長，閱讀期限長，接觸次數(shù)多。缺點：攜帶不便；發(fā)行周期長，有限的靈活性；信息傳達緩慢，缺乏及時性；成本高，覆蓋率低。戶外媒體戶外廣告媒
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