液晶媒體廣告培訓(xùn)資料(編輯修改稿)
2025-05-03 04:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大多數(shù)人不會(huì)無(wú)理地拒絕媒介，只是媒介采取了不適當(dāng)?shù)臅r(shí)空滲透，過度干擾了人的視聽。因此，把影響變成潛影響，把選擇變成潛選擇，把傳播變成潛傳播，把媒介變成潛媒介，是新傳媒的最智慧的選擇。而戶外液晶電視正是這種智慧選擇的產(chǎn)物。在商務(wù)樓宇中，公共環(huán)境是相對(duì)稀缺的，稀缺的環(huán)境才更有價(jià)值。電梯，是商務(wù)樓里最重要的公共環(huán)境。電梯環(huán)境是人們走進(jìn)目的地之前短暫滯留的環(huán)境，也是一個(gè)催生無(wú)奈、無(wú)無(wú)趣的環(huán)境，在這個(gè)環(huán)境里，人們的心態(tài)煩神情焦慮、注意渙散、缺乏耐心。然而，電梯中的液晶電視，很好的緩解了人們?cè)谶@一環(huán)境中的煩躁情緒，把人們的注意力轉(zhuǎn)移到所傳播的信息當(dāng)中。液晶電視很好的做到了把媒介變成了潛媒介，把傳播變成了潛傳播，把選擇變成了潛選擇，把影響變成了潛影響。此時(shí)的媒介不再讓人厭倦、逃避，反而變成了一種消遣的工具，它激發(fā)了人們的注意和興趣，產(chǎn)生了感動(dòng)。在我的問卷調(diào)查所訪問的50人當(dāng)中，有86%的人表示喜歡液晶電視媒體，特別是在電梯中，有了液晶電視，讓他們不再覺得等待是一件痛苦的事情，反而是有趣的事情。并且有90%的人表示同類型的廣告出現(xiàn)在電視和樓宇液晶電視中，樓宇電視對(duì)他們的影響比較大，會(huì)激發(fā)起他們的購(gòu)物欲望，在購(gòu)物的時(shí)候，會(huì)受其廣告的影響，購(gòu)買廣告中的商品。同為戶外液晶電視媒體的賣場(chǎng)電視，是又一個(gè)新的領(lǐng)域?？焖傧M(fèi)品市場(chǎng)的一個(gè)最大的特點(diǎn)，是商品的同質(zhì)化在導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，也使得消費(fèi)者對(duì)某品牌商品的忠誠(chéng)度下降，購(gòu)買隨機(jī)性增大。所以有別與樓宇視頻系統(tǒng)，賣場(chǎng)廣告聯(lián)播網(wǎng)的最大的優(yōu)點(diǎn)，就是在“最合適的時(shí)間，最合適的地點(diǎn)，對(duì)最適合的人群施加最有效的影響力”。CTR對(duì)分眾賣場(chǎng)電視系統(tǒng)的專項(xiàng)調(diào)查顯示 ：國(guó)內(nèi)大賣場(chǎng)的平均日人流量為11000人次左右，其中76%的人為家庭日用消費(fèi)品的主要決策者，人們?cè)谫u場(chǎng)中逗留的時(shí)間每次在1小時(shí)以上，在賣場(chǎng)內(nèi)對(duì)賣場(chǎng)電視的接觸率為99%，留意率為89%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于賣場(chǎng)中的墻貼、宣傳單、包柱等廣告形式；而光顧賣場(chǎng)的一個(gè)小時(shí)的時(shí)間中，有近60%的人對(duì)賣場(chǎng)電視對(duì)賣場(chǎng)電視有好感，因?yàn)樗峁┝舜黉N信息、新品介紹，而且其表現(xiàn)形式也比較生動(dòng)。 根據(jù)消費(fèi)行為心理學(xué)，傳統(tǒng)的電視廣告只能讓消費(fèi)者對(duì)品牌的知名度、認(rèn)知度以及購(gòu)買興趣等起作用，卻無(wú)法直接促成消費(fèi)者的購(gòu)買行為。而在賣場(chǎng)，除了適時(shí)提醒消費(fèi)者外，還能在購(gòu)買發(fā)生前的最后一刻，直接刺激購(gòu)買欲望和消費(fèi)沖動(dòng)，產(chǎn)生購(gòu)買行為。賣場(chǎng)電視正是抓住了這一消費(fèi)行為的特征，拉攏消費(fèi)者。 從以上的種種事實(shí)數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，戶外液晶電視，不論是樓宇電視，車載電視或是賣場(chǎng)電視，都是在人們的潛意識(shí)中對(duì)其造成影響，或間接或直接。其目的就在于用最低的成本，最快的時(shí)間，最簡(jiǎn)單的方法，將廣告的效果最大化，從而提高企業(yè)形象，品牌形象和銷售量。隨著戶外液晶電視的不斷發(fā)展，廣告主對(duì)戶外液晶電視的投放量不斷增大，戶外液晶電視的布點(diǎn)不斷增多，它對(duì)于消費(fèi)者的影響也會(huì)越來越大。 四、戶
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1