【摘要】一、廣告與媒體的關(guān)系n廣告與媒體相互依存1、媒體是廣告信息的載體2、廣告式媒體信息的重要組成部分3、廣告式媒體最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源n廣告對(duì)媒體的要求1、媒體要有較強(qiáng)的傳播力2、媒體要有獨(dú)特的表現(xiàn)力3、媒體要有權(quán)威的影響力4、媒體要有足夠的消費(fèi)力5、媒體要有精準(zhǔn)的核算力二、中國(guó)媒體的市場(chǎng)格局n四大媒體主宰廣
2025-01-13 04:33
【摘要】廣告企劃書(shū)——關(guān)于北侖大潤(rùn)發(fā)超市的廣告媒體投放策劃人:Ryan?對(duì)于大潤(rùn)發(fā)來(lái)說(shuō),2022年的下半年,是一個(gè)相當(dāng)關(guān)鍵的時(shí)期。其一,改革形勢(shì)高漲給大潤(rùn)發(fā)提供較多的市場(chǎng)機(jī)會(huì);其二,在“平穩(wěn)飛行”后順利地實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)定爬升”,適當(dāng)向“優(yōu)質(zhì)成長(zhǎng)”過(guò)度已經(jīng)成為大潤(rùn)發(fā)
2025-04-29 00:24
【摘要】廣告媒體戰(zhàn)略一、教學(xué)目的與要求?了解廣告媒體的基本概念與知識(shí)?掌握廣告媒體的分類與不同類別特點(diǎn)?把握廣告媒體組合的策略、原則?把握廣告時(shí)間、時(shí)機(jī)和廣告額度決策策略二、授課課時(shí):4學(xué)時(shí)第一節(jié)廣告媒體的內(nèi)涵廣告媒體的概念廣告媒體(Media)通常是指那些能夠被運(yùn)用向消費(fèi)者傳遞傳達(dá)廣告
2025-01-16 13:25
【摘要】二、廣告媒體目標(biāo)的設(shè)定l(一)營(yíng)銷目標(biāo)、廣告目標(biāo)和媒體目標(biāo)的關(guān)系l營(yíng)銷目標(biāo)、廣告目標(biāo)、媒體目標(biāo)三者之間的關(guān)系正是營(yíng)銷、廣告、媒體關(guān)系的直接體現(xiàn)。營(yíng)銷目標(biāo)是企業(yè)在一個(gè)特定的時(shí)期內(nèi)要完成的經(jīng)營(yíng)任務(wù)或經(jīng)營(yíng)努力的方向。廣告是營(yíng)銷戰(zhàn)略的構(gòu)成要素之一,廣告目標(biāo)實(shí)際上是營(yíng)銷目標(biāo)的延伸和細(xì)化,從根本上說(shuō),廣告目標(biāo)是服務(wù)于營(yíng)銷目標(biāo)的,是以營(yíng)銷目標(biāo)作
2025-05-05 18:45
【摘要】2022/5/29第八章現(xiàn)代廣告媒體1第八章現(xiàn)代廣告媒體媒體概述媒體選擇廣告媒體概述廣告媒體使用策略廣告媒體的選擇媒體使用媒體的功能、特點(diǎn)及種類媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)、選用因素及方法媒體分配與使用
2025-05-01 12:16
【摘要】廣告媒體廣告媒體廣告媒體的類別和特點(diǎn)什么是媒體?英文“media”,媒體是人體的延伸,是人借助用來(lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。媒體的含義:?廣告媒體應(yīng)是有形的物體?廣告媒體是廣告信息的載體,實(shí)現(xiàn)廣告信息的承載、擴(kuò)張和傳輸?在廣告信息傳播中,廣告媒體可以是一件承載信息的物體,也可以是
2025-02-21 12:12
【摘要】廣告媒體策劃課件整理第一章一、廣告與廣告媒體的定義廣告:廣告是可識(shí)別的組織或個(gè)人,有償使用媒介,向選定的對(duì)象傳遞有關(guān)產(chǎn)品、。n所謂廣告媒體是指?jìng)鞑V告信息的物質(zhì),凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)都可以稱為廣告媒體。它的基本功能是傳遞信息,促成企業(yè)或個(gè)人實(shí)現(xiàn)其推銷、宣傳等目的。n首先,廣告信息是指廣告主所要傳達(dá)的主要內(nèi)容,包括商品信息、
2025-04-27 12:58
【摘要】1ConghuiAd.電梯廣告媒體研究最終報(bào)告2ConghuiAd.報(bào)告內(nèi)容?調(diào)查背景介紹?主要發(fā)現(xiàn)?主要結(jié)論與建議?詳細(xì)發(fā)現(xiàn)?背景資料?有關(guān)京華茶葉廣告?有關(guān)電梯廣告媒體?附:?jiǎn)柧?ConghuiAd.調(diào)查背景介紹
2025-03-09 13:14
【摘要】12580媒體介紹有關(guān)1258012580擁有強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)中國(guó)移動(dòng)旗下綜合信息服務(wù)平臺(tái),提供生活相關(guān)的信息搜索和語(yǔ)音服務(wù)。12580打造新興媒體由短信,彩信以及語(yǔ)音搭建起的新型多元媒體將企業(yè)品牌和商戶信息準(zhǔn)確送達(dá)用戶,完成基于無(wú)線平臺(tái)的精確營(yíng)銷無(wú)線互動(dòng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)?可隨時(shí)隨地?可實(shí)時(shí)互動(dòng)?可主動(dòng)提醒
2025-02-26 23:38
【摘要】第十一章廣告媒體比重設(shè)定與排期模式選擇本章學(xué)習(xí)內(nèi)容n理解廣告媒體比重設(shè)定的內(nèi)涵與程序n掌握有效到達(dá)率、有效接觸頻次、總收視點(diǎn)等概念和計(jì)算、使用方法n掌握廣告媒體排期的基本模式及各種條件下的排期組合策略一、媒體投放比重的設(shè)定n決定媒體投放的輕重和大小的組合。n三個(gè)參數(shù)1、到達(dá)率和有效到達(dá)率2、接觸頻次
2025-01-25 17:56
【摘要】第十章競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析本章主要內(nèi)容?了解競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析的用途與價(jià)值?掌握競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析的主要方法一、競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析的用途與價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析的用途與價(jià)值1支出數(shù)字能夠告訴你廣告支出的區(qū)域性和周期性,以及所有競(jìng)爭(zhēng)品牌和潛在的競(jìng)爭(zhēng)品牌面對(duì)這些因素做出了什么樣的改變2數(shù)據(jù)能夠根據(jù)不同的市場(chǎng),告
2025-01-24 00:21
【摘要】USST《廣告媒體策劃案例》主講:羅文軍講師管理學(xué)博士1Walkman的媒體策略?Walkman在上市銷售前除了在電視、報(bào)刊等媒體大張旗鼓地亮相宣傳外,還舉辦記者招待會(huì)、示范表演會(huì)、用專車接送記者和消費(fèi)者到示范表演會(huì)觀看和試聽(tīng)試用。另外,SONY公司還請(qǐng)了數(shù)百名大學(xué)生和中學(xué)生帶著這些Walkman在公共汽
2025-01-22 08:15
【摘要】廣告媒體選擇探討14廣編本3班31呂佳童“媒體”一詞源于英文中的“Media”。在化學(xué)領(lǐng)域系“媒質(zhì)”之意,在機(jī)電領(lǐng)域系“導(dǎo)體”之意,在數(shù)學(xué)領(lǐng)域系“中數(shù)”之意。在傳播領(lǐng)域系企業(yè)的傳播手段,也是企業(yè)(生產(chǎn)者)與市場(chǎng)(銷售業(yè)者、消費(fèi)者)達(dá)成聯(lián)結(jié)功能的工具。從傳播學(xué)角度看,媒體通常是指?jìng)鬟_(dá)、增大、延長(zhǎng)人類信息的物質(zhì)形式,
2025-02-08 12:02
【摘要】第八章廣告媒體及選擇?第一節(jié)廣告媒體的含義及功能?第二節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)?第三節(jié)廣告媒體的選擇1第一節(jié)廣告媒體的含義及功能?一、廣告媒體的含義?二、廣告媒體的特性?三、廣告媒體的功能?四、廣告媒體的分類2一、廣告媒體的含義?媒體是把信息傳輸
2025-02-08 12:30
【摘要】印刷媒體廣告李淑芳1課前的話?如何看待廣告——兼談廣告學(xué)科2我們的位置?新聞傳播型:廣告專業(yè)多設(shè)立在綜合型大學(xué),比如北大、武大、華科大、廈大等學(xué)校,注重培養(yǎng)綜合型廣告人才。?商業(yè)經(jīng)貿(mào)型:廣告專業(yè)主要設(shè)立在財(cái)經(jīng)類大學(xué)、工商類大學(xué),比如北京工商大學(xué)、南京財(cái)大等,注重培養(yǎng)市場(chǎng)型廣告人
2024-12-30 08:44