推廣執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系-在線瀏覽
2025-02-21 12:33本頁(yè)面
【正文】 wer 6 Refine 好感覺(jué) 2：市場(chǎng)消費(fèi)品味提高了 2023年商務(wù)車的消費(fèi)特點(diǎn)為： 安全、環(huán)保、節(jié)能、時(shí)尚 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度由 1998年的 56% 提升為 2023為 76% 對(duì)于品牌信賴而實(shí)行消費(fèi)選擇的比例越來(lái)越高 你會(huì)去買一輛雜牌或不知名品牌的汽車嗎？ 提示： JACMPV的品牌營(yíng)銷成為未來(lái)的核心問(wèn)題之一 ideap wer 7 Refine ? 國(guó)家放開汽車限價(jià)政策，市場(chǎng)消費(fèi)勢(shì)必獲得進(jìn)一步開放與活躍 ? 城市家庭生活車概念正在逐漸興起，傳統(tǒng)公用消費(fèi)商務(wù)用車之外還將出現(xiàn)現(xiàn)代家庭生活用車的潮流 ? 個(gè)性化使 MPV出現(xiàn)不斷細(xì)分的趨勢(shì)，高檔、中高、中檔、中低和普及型、家用車等消費(fèi)導(dǎo)向式的產(chǎn)品線將更進(jìn)一步獲得市場(chǎng)拓寬 好感覺(jué) 3：熊掌與魚可以兼得 ideap wer 8 Refine 好感覺(jué) 4：國(guó)內(nèi) MPV市場(chǎng)品牌不成熟 ? 國(guó)內(nèi)輕客品牌雖近七十余家，但未能形成規(guī)模效應(yīng)，僅有金杯、東南、全順、北京福田等數(shù)個(gè)主要品牌 ? 國(guó)產(chǎn)輕客品牌有限，且推廣意識(shí)與手段尚未成熟，市場(chǎng)消費(fèi)引導(dǎo)的發(fā)展空間極大 ? 為 JACMPV全新商務(wù)車品牌的切入提供了極大的可能 讓 JACMPV來(lái)做大?。? 金懷 福田 全順 東南 馬自達(dá) ideap wer 9 Refine 好感覺(jué) 5：消費(fèi)者不斷細(xì)分使市場(chǎng)擴(kuò)大 從大眾、通用汽車產(chǎn)品線拓寬看消費(fèi)細(xì)分的前景 大眾汽車 桑塔那 GLI 桑塔那 GSI2023 世紀(jì)新秀 GLI 俊杰 GSIAT 帕薩特 別克汽車 別克 G、 GL 別克運(yùn)動(dòng)型 GS別克新世紀(jì) GLX 別克商務(wù)車 GL8 賽歐 消費(fèi)目標(biāo) 出租用戶 中等商、家用戶 中等商、家用戶 中等商、家用戶 中高等商、家用戶 中高商務(wù) 中高等商、家用戶中高等商、家用戶 高等商務(wù) 中低等家用 ideap wer 10 Refine 好感覺(jué) 6：國(guó)內(nèi)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重 又是汽車促銷廣告！ 除了別克以其內(nèi)涵、文化、品質(zhì)定位訴求沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，幾乎所有國(guó)內(nèi)商務(wù)車品牌的廣告均以價(jià)格優(yōu)惠、時(shí)令促銷等低層賣點(diǎn)吸引市場(chǎng)，演變?yōu)閲?yán)重的同質(zhì)化訴求，新的訴求風(fēng)格尚未出現(xiàn)。 留給我們的啟發(fā)和操作空間： 當(dāng)這種定勢(shì)出現(xiàn)后，廣告的訴求效應(yīng)將出現(xiàn)互相覆蓋而導(dǎo)致傳播與認(rèn)知率減弱 … 使 JACMPV項(xiàng)目的全新訴求獲得全新的機(jī)會(huì) ideap wer 11 Refine 我們可以做得更好！ 發(fā)自當(dāng)今商務(wù)車市場(chǎng)的靈感 … 看看業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來(lái)商務(wù)車市場(chǎng)的講評(píng)： 轎車類：中國(guó)商務(wù)車市場(chǎng)發(fā)展總的趨勢(shì)應(yīng)該是發(fā)展在售價(jià)在３０萬(wàn)元左右的高性能車 本田公司的彭先生預(yù)測(cè)說(shuō)。上海通用公司授權(quán)銷售服務(wù)中心的滕新?tīng)I(yíng)說(shuō)：別克車家庭購(gòu)買不占多數(shù)，只是在車型考慮上，別克Ｇ為私人購(gòu)買提供了更廣闊的選擇空間。 8座車將來(lái)可能會(huì)成為家庭第二用車的選擇，輕客進(jìn)入家庭，其市場(chǎng)容量就將進(jìn)入一個(gè)嶄新的境界，但它對(duì)舒適性、裝飾性和安全性的要求就更高。由廠家選擇區(qū)域代理商進(jìn)行產(chǎn)品銷售與服務(wù)提供 品牌專營(yíng)制。用戶買車只用了整個(gè)消費(fèi)的 20%，而用車則達(dá)到 80% ? 目前國(guó)內(nèi)汽車廠家在銷售、售后服務(wù)、配件、資訊和相關(guān)保障提供等方面遠(yuǎn)未成熟到達(dá)到用戶需求的地步，增強(qiáng)服務(wù)營(yíng)銷并通過(guò)服務(wù)營(yíng)銷而提供銷售量成為有力競(jìng)爭(zhēng)的途徑 提示： 國(guó)內(nèi)進(jìn)口品牌轎車已開始向 3S/4S店系統(tǒng)專營(yíng)模式發(fā)展 國(guó)內(nèi)輕客商務(wù)車還停留于經(jīng)銷商承銷和隨行就市售賣的陳舊模式 JACMPV有望一開始就以高起點(diǎn)方式實(shí)施 3S/4S標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，以期取得營(yíng)銷快速增長(zhǎng)和品牌提升！ ideap wer 20 Refine 建立 JACMPV全國(guó)專營(yíng)渠道！ 確立 華東、華南、華北、西南 四大戰(zhàn)略 營(yíng)銷板塊，建立首期 JACMPV專營(yíng)點(diǎn) 依據(jù)企業(yè)實(shí)況，專營(yíng)店首期以九個(gè)為佳， 并形成相互支撐互聯(lián)關(guān)系。 南京 北京 重慶 上海 合肥 廣州 天津 成都 深圳 B方案：在專營(yíng)同時(shí)，輔以承銷代理方式并行擴(kuò)張。生生相息，造就 JAC Refine品牌營(yíng)銷循環(huán)消費(fèi)鏈！ 實(shí)現(xiàn)抱一而擁萬(wàn)物的定位營(yíng)銷！ ideap wer 36 Refine 尊榮 夢(mèng)想 激情 品味 JAC Refine 深入目標(biāo)群的內(nèi)心世界而展開營(yíng)銷概念拉動(dòng)， 創(chuàng)造 MPV商務(wù)車的時(shí)代潮流， 還是 JAC Refine本身所具的種種特質(zhì)展現(xiàn)！ 消費(fèi)者外在利益 價(jià)格 高能效 外觀 舒適 揭開 JAC Refine的秘密 E： 直效營(yíng)銷 聚變式放射一對(duì)一營(yíng)銷 消費(fèi)者內(nèi)在利益 讓我們炮制 JAC Refine品牌！ 炮制雖繁，不敢省人工， 品味雖貴，不敢減物力。 新聞發(fā)布會(huì)由中國(guó) JAC集團(tuán)與韓國(guó)現(xiàn)代汽車集團(tuán)聯(lián)袂舉辦！ 人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)著名美女名星金喜善出現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)！更令人們眼前一亮的是，他們看到了一款全新時(shí)尚的 MPV商務(wù)車。 而同時(shí)，由金喜善全情演繹的 JAC Refine ，已造成了國(guó)內(nèi)商務(wù)車消費(fèi)市場(chǎng)的引頸翹望 … 企業(yè)的聯(lián)袂炒作： JAC Refine 是精致之美！ ideap wer 42 Refine 隨著驚艷別致的新聞發(fā)布會(huì)驚動(dòng)天下，社會(huì)大眾和新聞傳媒
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