廣告媒體策略課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ）雜志 雜志和報(bào)紙一樣，也是一種以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物，但出版周期較長(zhǎng)，出版速度較慢。 ?（ 4）雜志具有較強(qiáng)的保存性，重讀機(jī)會(huì)多，能長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)看，能延續(xù)廣告的傳播效果。 ? （ 2）電視普及率高，收視對(duì)象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，迅速傳遞信息，極易于配合新產(chǎn)品上市、銷售等促銷活動(dòng)。 ? （ 4）編導(dǎo)復(fù)雜，電視廣告的制作費(fèi)用也較昂貴，拍攝成片后，難以臨時(shí)修改。 ? （ 3） 廣播廣告語(yǔ)言口語(yǔ)化程度高 ， 聽(tīng)眾不受文化水平的影響 ， 比較通俗 ， 感性訴求力強(qiáng) 。 （ 2）廣播媒體的缺點(diǎn) ? （ 1） 有聲無(wú)形 ， 只能用聲音訴諸聽(tīng)眾 ， 缺少視覺(jué)形象 ，看不到商品的外觀 ， 印象比較淺?。? ? （ 2） 聲音稍縱即逝 ， 無(wú)法存查 ， ? （ 3） 廣告的遺忘度大 ， 廣播而且時(shí)間短暫 ， 保留性差 ，難以吸引聽(tīng)眾 ， 留下深刻印象 。 如光彩奪目的霓虹燈以它多變的造型 ， 瑰麗的色彩 ， 構(gòu)成華麗的夜景 ， 給人以美的享受 。由于它和店內(nèi)廣告相似，從銷售者的角度看，它是銷售點(diǎn)廣告；從購(gòu)物者的角度看，則是店內(nèi)廣告?！? ? 1． 直郵廣告的優(yōu)點(diǎn) ? （ 1） 郵寄廣告的形式可以不拘一格 ， 有較大的自由度 ， 可隨意設(shè)計(jì) ， 發(fā)揮創(chuàng)造 ， 變化多端 ， 在篇幅和形態(tài)上具有很大的靈活性 。 ? 交通媒體廣告主要有三種： ? ①設(shè)置于交通場(chǎng)所的固定型廣告。 ? （ 5） 廣告內(nèi)容的變化彈性大 。在電子商務(wù)尚未成熟的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)。對(duì)于各大門(mén)戶網(wǎng)絡(luò) (如雅虎、新浪、搜狐等 )來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告一直是它們最重要的收入來(lái)源之一?！笨梢?jiàn)，短信廣告缺少管制、大量發(fā)送， 已經(jīng)造成其可信度及莢譽(yù)度的降低，進(jìn)而影響短信廣告的廣告效果和后續(xù)發(fā)展。 :59:2600:59Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 00:59:2600:59:2600:592/9/2023 12:59:26 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 9, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 12時(shí) 59分 26秒 00:59:269 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 59分 26秒 00:59: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 12時(shí) 59分 :59February 9, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。這樣一來(lái)，短信廣告不但沒(méi)能充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，反而成了“擾民廣告”、“欺詐廣告”，面臨諸多問(wèn)題。 ? 這樣一來(lái)，一方面，短信廣告的大量滋生，使受眾對(duì)其產(chǎn)生反感。 1999年上半年，“上海熱線”、“上海之窗”、“夢(mèng)想家”等七家網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商從我國(guó)國(guó)家工商管理局領(lǐng)到廠擁有網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布權(quán)的“廣告經(jīng)營(yíng)許可證”。 （五）新興大眾媒體 —— 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)廣告 (Web advertising)其發(fā)展歷史并不悠久。 ? （ 2） 交通廣告信息展示時(shí)間長(zhǎng) ， 消費(fèi)者在較長(zhǎng)時(shí)間接觸廣告 ， 廣告內(nèi)容富有持久性 。因而直郵廣告多為廣告宣傳的補(bǔ)充手段。 2．店面廣告的缺點(diǎn) ? 設(shè)計(jì)要求高，成本費(fèi)用大。 2．戶外廣告的缺點(diǎn) ? （ 1） 受空間和地點(diǎn)的限制 ， 所傳遞的信息無(wú)法送達(dá)更遠(yuǎn)的地方 。戶外廣告種類很多，特點(diǎn)也不一樣。 ? （ 6） 具有無(wú)限想象空間 ， 即發(fā)展聽(tīng)眾的豐富想象力 。 （四）廣播 廣播是比電視更早一些的電波媒體，通過(guò)無(wú)線電波或金屬導(dǎo)線，用電信號(hào)向聽(tīng)眾提供信息服務(wù)。 2．電視廣告的缺點(diǎn) ? （ 1） 視聽(tīng)者階層不穩(wěn)定 ， 對(duì)不同商品的不同視聽(tīng)對(duì)象難以控制 。 ? （ 3）制作復(fù)雜，成本較高。 1．雜志的主要優(yōu)點(diǎn) ?（ 1）雜志的自動(dòng)閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱，還有被反復(fù)閱讀的情況。 （ 2）報(bào)紙的時(shí)效性較短，隔日?qǐng)?bào)紙便成歷史，因而廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。 還可以相互傳閱 。 到達(dá)率毛評(píng)點(diǎn) (5)達(dá)到一定頻次后，其后的暴露所產(chǎn)生的效果是遞減的。 計(jì)算方法：各個(gè)收視 (聽(tīng) )率下的人 (家庭 )數(shù)與計(jì)劃傳播次數(shù)乘積之和。 計(jì)算公式： 質(zhì)量參數(shù) = 100% 具體有五種情況： （ 1）不相交；（ 2）部分相交；（ 3）完全重合； （ 4）媒介傳播對(duì)象包含廣告目標(biāo)對(duì)象； （ 5）廣告目標(biāo)對(duì)象包含媒介傳播對(duì)象。 （二）媒體計(jì)劃的步驟 二、廣告媒介研究的內(nèi)容 (一 )媒介的覆蓋范圍 (二 )媒介傳播受眾 (三 )媒介的費(fèi)用 絕對(duì)費(fèi)用：是指使用媒體的費(fèi)用總額。 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、廣告媒體的概念 廣告媒體： 是指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。 (六 )媒介可信度 (七 )實(shí)時(shí)性和持久性 媒體價(jià)值的評(píng)估一般包括客觀（或量）和主觀（或質(zhì)）兩種標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)指標(biāo)說(shuō)明信息送達(dá)的總視聽(tīng)眾，它反映了媒介計(jì)劃的總強(qiáng)度。 (2)在分析媒體有效程度時(shí)，暴露頻次比到達(dá)率更為重要，因?yàn)榈竭_(dá)率不能反映媒體信息傳播的有效性。 （八）頻次五等分配 是指分析一定時(shí)期內(nèi)暴露頻次最高與最低及中間情
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