廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法-文庫吧資料
2025-03-02 23:15本頁面
【正文】 43March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 43分 38秒 21:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:43:3821:43:3821:43Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:43:3821:43:3821:433/17/2023 9:43:38 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 謝 謝 :43:3821:4321::43 21:4321:43::43:38 2023年 3月 17日星期五 9時 43分 38秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 二、媒體對于創(chuàng)意的意義 Advertising Creativity 二、媒體對于創(chuàng)意的意義 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 無論什么媒體，一定會調(diào)整傳播和受傳的方式，壓抑部分感官職能，突現(xiàn)另外部分的感官功能。 星期四，我索性來一段慢跑。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽聽附近住家起床號的聲音。 星期一，我喜歡走仁愛林陰道來公司。不過在平淡的生活中。廣播以聲音造型，因此，要特別研究廣播行為發(fā)生的空間和時間，強調(diào)創(chuàng)意的易懂易聽的特點，注意旋律、節(jié)奏、音響等元素的配合。所以對材質(zhì)的理解要求愈來愈高。因為戶外的涉及特定的空間和區(qū)域，尤其是要對行走的人們溝通，所有特別要考察發(fā)布的位置，運用的材質(zhì)，乃至畫面的沖擊力。它涉及運用的圖片的精度、生動、可信等質(zhì)量因素。好的平面能激發(fā)視覺表現(xiàn)力，激發(fā)消費者的想象空間。 二、媒體對于創(chuàng)意的意義 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 平面 要求創(chuàng)意畫面的直觀性、想象性。電影沒有嚴格的時間限制，既可以 90多分鐘講一個故事，也可以 3個多小時講一個故事，但電視廣告有嚴格的時間限制： 30秒， 15秒和 5秒。電視廣告的敘事語言是視聽語言，也就是電影的敘事語言。好的電視廣告創(chuàng)意應該是沒有太多的畫外解說、對話，而是用畫面和音樂、音響來講故事的創(chuàng)意。 這四類形式，由于接觸視點的不同，接觸群體的不同，接觸理由不同，接觸時間的長短不同，創(chuàng)意也隨之不同。 細究媒體，其形式林林總總，不一而足。不自由來自于媒體的形式要求。 媒體的形態(tài)，媒體的性質(zhì)，媒體的時間性和空間性，都會對創(chuàng)意產(chǎn)生制約，這是任何一個創(chuàng)意人都必須認真面對的。 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意的呈現(xiàn)形態(tài)，實際上就是創(chuàng)意的邊際。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊挖掘的開始，是新的意象浮現(xiàn)的展示?？梢院敛豢鋸埖卣f，想象就藝術(shù)的生命。 病人忘記了疼痛 救生員忘記了救人 富士數(shù)碼相機廣告 —— 沒有人能對 Finepix無動于衷 拳擊手忘記了對手 ? 十四、神奇迷幻法 運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。 ARIEL Don39。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。 HP Put your old printer to better use.Trade it in. 惠普打印機廣告——你的舊打印機的最佳歸宿：換掉它 ? 十一、偶像效應法 在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。 ENERGYVORES
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