平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法-文庫吧資料
2025-01-22 20:08本頁面
【正文】 引發(fā)收視人群的“口碑效應(yīng)”，給人深刻印象 好的電視廣告創(chuàng)意不需要拍長達(dá)幾分鐘的導(dǎo)演工作版，直接用 30秒或者15秒就可以講一個完整的好故事。 電視廣告與平面廣告、廣播廣告最大的不同，就是使用的敘事語言不一樣。 Advertising Creativity 一、媒體作為形式 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 Advertising Creativity 一、媒體作為形式 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 一、媒體作為形式 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 一、媒體作為形式 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 一、媒體作為形式 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 一、媒體作為形式 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 視頻 要求創(chuàng)意的動態(tài)性，戲劇性。大致可以分為四類： 一類是視頻：含傳統(tǒng)電視、分眾視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、電影等； 一類是平面：含報紙、雜志、海報、折頁等； 一類是廣播：含家庭收音機(jī)、車載音響、手機(jī)、 mp3等 一類是戶外：含單立柱、墻面、跨街廣告、異形廣告體等等。 媒體傳播的價值鏈吻合于目標(biāo)受眾的生活形態(tài)，因此，由媒體而生活，由生活而受眾，創(chuàng)意要在媒體的每個環(huán)節(jié)中的走過，一定要適應(yīng)媒體的形式要求。 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 Advertising Creativity 一、媒體作為形式 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意，不可能是自由無限的。從這意義上說，創(chuàng)意本質(zhì)上是媒體的。 病人忘記了疼痛 救生員忘記了救人 拳擊手忘記了對手 ? 十四、神奇迷幻法 運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。 ARIEL Don39。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。 HP Put your old printer to better use.Trade it in. 惠普打印機(jī)廣告——你的舊打印機(jī)的最佳歸宿：換掉它 ? 十一、偶像效應(yīng)法 在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。 ENERGYVORES Think about what it consumes before buying.（減肥廣告
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