實(shí)訓(xùn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略教材(存儲(chǔ)版)
【正文】 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔 、 流暢 ? 此廣告的 作用是觀念導(dǎo)入而不在直接促銷 ， 通過(guò)廣告將 “ 生活離不開春天 ” 的觀念 ， 深深植入目標(biāo)人群心中 ? 以 15秒構(gòu)思 ， 考慮電視成本較高 ， 可以套播節(jié)約成本 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 ? 海上春天影視廣告以營(yíng)造 “ 住在春天里 ” 的氛圍為核心創(chuàng)意 。 如果你想放風(fēng)箏 ， 來(lái)海上春天；如果你想為自己和家人找一個(gè)住所 ，來(lái)海上春天；如果你又想放風(fēng)箏 ， 又想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 那還是來(lái)海上春天吧 憑此報(bào)廣親臨樓盤現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取風(fēng)箏 ， 屆時(shí)現(xiàn)場(chǎng)將有更多精彩表演 ， 大量禮品等著您 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告電影篇： ?大標(biāo)題：春光露影 ?副標(biāo)題：海上春天春光露影露天電影節(jié) 5月 8日風(fēng)中 放映 ?正文：電影院里裝滿了罐頭空氣 ， DVD也不能帶來(lái) 極致的視聽(tīng)享受 ， 我要在春風(fēng)中懷緬那些銀 幕光影 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 海上春天春光露影露天電影節(jié) 5月 8日在海上春天現(xiàn)場(chǎng)舉行 當(dāng)然 ， 海上春天不只是一個(gè)放電影的地方 。 海 上春天的氣息也因 Spring river而變得鮮活起來(lái) 它在海上春天 60萬(wàn)平方米的地域中流過(guò) ， 從海上春天的 Spring plaza里可以看見(jiàn)它那 “ T”形的身影 。 活 力 可以說(shuō) ， “ 工作時(shí)拼命工作 ， 玩時(shí)拼命玩 ” 是他們的普遍心態(tài) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 海上春天正是追求居住與生活的國(guó)際化 “ 工作就是工作 ， 生活就是生活 ” ， 這也正是許多西方文明程度較高國(guó)家人們的流行生活態(tài)度 。 在我們小區(qū)的草地 、 河畔 、 窗前 …… 洋溢著歡樂(lè)與負(fù)氧離子的氣息 關(guān)聯(lián)詞：心靈詩(shī)歌 、 情感 、 溫馨 、 生命 、 希望 、 溫暖 、 笑容 …… 春色 在春天里 ， 有人就有春色 ， 春天廣場(chǎng) ， 春天會(huì)所 、 春風(fēng)花園 、 春草植物園 …… 人們?cè)谶@里感悟自然 ， 又體驗(yàn)大都會(huì)里的親密交流 關(guān)聯(lián)詞：笑聲 、 人群 、 燈光 、 休閑 、 高雅 、 品味 、 交際 、 運(yùn)動(dòng) 、 購(gòu)物 …… 海上春天的廣告訴求點(diǎn)因此有四個(gè)原則： 親水、親風(fēng)、親光、親人 （水、風(fēng)、光及人文配套一切以適合人們的居住為標(biāo)準(zhǔn)，海上春天只是提供一個(gè)讓人親近自然、親近生命的機(jī)會(huì)） 31 廣告表現(xiàn)總原則 更多資料盡在 由于 我們面對(duì)的是一群層次較高的現(xiàn)代白領(lǐng) （ 城市精英 ） ， 為和他們高效溝通 ， 廣告表現(xiàn)必須： ?具有深層次的文化品味和審美價(jià)值 因?yàn)樗麄兇蠖际苓^(guò)良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術(shù)鑒賞力 31 廣告表現(xiàn)總原則 更多資料盡在 ?有自己的觀點(diǎn) 我們的目標(biāo)人群對(duì)事物都有自己獨(dú)到的見(jiàn)解 ， 廣告必須與他們?nèi)〉媚承┯^念上的認(rèn)同 ， 方能與他們產(chǎn)生共鳴 31 廣告表現(xiàn)總原則 ?為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群 ， 不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好 、 那里怎么妙 ， 而只需要為其營(yíng)造一種優(yōu)雅的生活氛圍 31 廣告表現(xiàn)總原則 ?具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì) 我們希望吸引具有相同品味 、 愛(ài)好的人群聚居海上春天 ， 而我們就必須先塑造出自身藝術(shù)氣質(zhì) 31 廣告表現(xiàn)總原則 ?風(fēng)格清新 ， 格調(diào)溫馨雅致 他們就是為了充分緩釋工作壓力 ， 享受溫馨浪漫的生活才來(lái)海上春天 ， 在廣告里我們就要給他們描述這種生活 31 廣告表現(xiàn)總原則 32 海上春天印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ?在海上春天， FRESH是永恒的形容詞 ?春天是一種心情，對(duì)周遭的事物永遠(yuǎn)好奇 ?春天住在人的心里 ,春天是 CLEANCLEAR,掃掉冬天的陰霾 ?春天是風(fēng)從指間穿行，讓每一個(gè)細(xì)胞都暢快的呼吸 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ? 春天就是全身心的舒暢 ,恨不得溶化在綠水、青草中 ? 海上春天是一塊上好的巧克力，甜甜的，帶著一點(diǎn)苦味，軟軟地在口中溶化 ? 冬天里無(wú)法想象夏天的炎熱，但海上春天是可以希望的 ? 對(duì)我來(lái)說(shuō)，春天就是枝椏上的一點(diǎn)嫩綠，不起眼，但總讓人欣喜 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ?
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