認知失調(diào)理論在網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意中的運用-文庫吧資料
2024-09-05 16:18本頁面
【正文】 數(shù)就達上千人。相比之下，由于網(wǎng)絡懸念廣告的答案就隱藏在鏈接背后，受眾只需點擊就能解懸，所以更受網(wǎng)民的歡迎。傳統(tǒng)的媒介廣告中，廣告信息通常不是一次，而是通過系列廣告，由粗至細、由部分到整體，或者說，隨著廣告系列的發(fā)展，廣告信息逐漸充實和完善⑥?！ ∷摹⑦\用認知失調(diào)理論創(chuàng)意網(wǎng)絡廣告的幾種常用方法 ?、痹O置懸念。但在網(wǎng)絡中，各種懸念廣告、游戲廣告、投票廣告等，受眾只需輕點鼠標就能得到答案從而恢復平衡。傳統(tǒng)的媒體廣告創(chuàng)意中認知失調(diào)運用受限，很大程度上是由于主體與客體之間互動性差，失調(diào)之后受眾往往嫌麻煩不愿或很難找到合適的途徑恢復平衡。再次，網(wǎng)絡廣告中強烈的主體與主體間的互動為認知失調(diào)提供了很好的解決辦法。而且隨著技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)帶寬的提升，越來越多的視頻廣告已經(jīng)出現(xiàn)在了網(wǎng)絡中?！ ∑浯?，真正的多媒體技術(shù)為認知失調(diào)理論的運用提供了多種途徑。非強迫性使得注意廣告成為瀏覽點擊廣告的前提，所以如何使網(wǎng)民在眾多的網(wǎng)頁信息中率先主動地注意到廣告并產(chǎn)生一定吸引力就成為創(chuàng)意的關(guān)鍵。 三、認知失調(diào)理論與網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意結(jié)合的可能性 由于網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)的廣告相比具有以上明顯的特點，而這些特點又克服了在傳統(tǒng)媒介中運用認知失調(diào)理論創(chuàng)意廣告的種種不足，為認知失調(diào)理論的運用提供了豐厚的土壤，因而將該理論更多地運用到網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意中就成為了可能。而在網(wǎng)絡傳播中，由于網(wǎng)民可以自由傳播信息、發(fā)表評論，成為了一級傳播主體，因此傳統(tǒng)的“主體—客體”的傳播就演變成了“主體—主體”的傳播，傳受之間互動性大為增強。傳統(tǒng)的大眾傳媒具有很明顯的“傳強受弱”的特點。另外，通過網(wǎng)絡技術(shù)的應用，商家還能根據(jù)用戶的興趣愛好向其郵箱發(fā)送特定的廣告信件，將現(xiàn)實世界中針對性很強的DM（直郵）廣告網(wǎng)絡化。相應的，在這些網(wǎng)站上投放的與之內(nèi)容相關(guān)的廣告就非常有針對性，因為瀏覽這些網(wǎng)站的網(wǎng)民不是產(chǎn)品的目標消費者就是潛在消費者。網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒介廣告相比具有定向傳播的特點。由此可以看出，網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ジ粗氐氖鞘鼙姷闹鲃狱c擊。從這個意義上說廣播電視的廣告?zhèn)鞑ゴ嬖趶娭菩浴V播電視被稱做“流媒體”或“線性媒體”，意思是說廣播和電視的播放像流水或直線一樣一往直前?！ 、簿W(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ姆菑娖刃浴?jù)報道，目前因特網(wǎng)已經(jīng)連接到了世界上190多個國家和地區(qū)，截至到去年年底全球使用人數(shù)超過5億，④。而在這高速增長的背后，網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告相比所具有的鮮明特點
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