20xx廣告創(chuàng)意中意的含義-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 00:47本頁(yè)面
【正文】 。第四，目前洗發(fā)香波的廣告以俊男靚女的形象出現(xiàn)，觀眾已看膩了，因此法奧必須尋求新形象。其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外聲譽(yù)卓著，特別是它的“白貓”商標(biāo)更是婦孺皆知，聞名遐邇的“白貓”已成為人們心目中的“洗滌專家”，很多消費(fèi)者對(duì)白貓系列產(chǎn)品的質(zhì)量堅(jiān)信不疑。而國(guó)產(chǎn)新牌法奧盡管在商標(biāo)的書(shū)寫(xiě)和讀音上有些洋味，但還是帶有較濃厚的中國(guó)本土氣息，如果與國(guó)際名牌作正面競(jìng)爭(zhēng)，顯得勢(shì)單力薄，因此廣告訴求的重點(diǎn)應(yīng)放在企業(yè)的整體個(gè)性形象上，在已被占得滿滿的市場(chǎng)中擠出一個(gè)自己的位置。第一，法奧與一些已占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的其他牌號(hào)的產(chǎn)品基本屬同一檔次，但后者早已在訴求上占了上風(fēng)，因此，法奧在廣告宣傳上應(yīng)以品牌形象的塑造作為訴求主題。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品分析后，廣告策劃者得出這樣的結(jié)論：大至名店商廈，小至煙店
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