畢業(yè)論文-淺談網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果-文庫吧資料
2025-01-18 16:59本頁面
【正文】 絡(luò)廣告的傳播雖然是跨國界的，不受地域限制，但并不意味著網(wǎng)絡(luò)廣告可以無所顧忌，不考慮具體的受眾。因而，如何提高對 “ 網(wǎng)絡(luò)廣告 ” 的認知率，理順廣告與網(wǎng)站之間的關(guān)系，培育受眾的忠誠度就成為當務(wù)之急。 三、 加強 網(wǎng)絡(luò)廣告 傳播效果的幾 點 建議 網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的當然是要把消費者引導(dǎo)到電子購物這條路上，將廣告與營銷進行有效融合。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費也遠低于傳統(tǒng)媒體，若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進行產(chǎn)品銷售，則可節(jié)省更多銷售成本。而在 Inter 上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，當然包括改正錯誤。 (六 )靈活、成本低。利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布。尤其是對工商經(jīng)濟站點，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)上廣告就更具針對性了。 2 (四 )針對性明確。 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布可以是全天候的，每天 24 小時，隨時更新，隨時發(fā)布。而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。 (二 )交互性強。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連通了 170多個國家，全球網(wǎng)民已超過 27 億多，中國也超過了 億，并且這些用戶群正不斷加速發(fā)展壯大。它的獨特優(yōu)勢大致可以總結(jié)為如下六點： (一 )傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)廣告整體的增速 達到 50%以上 ，整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場保 持著高速增長的態(tài)勢 。預(yù)計 2022 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場將達到 億元，超越報紙（ 2022 市場規(guī)模預(yù)計為 413 億），成為中國市場第二大廣告媒介。 1999 年開始初具規(guī) 模 ,之后網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛發(fā)展起來。 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于 美國 , 1994 年 10 月 14 日美國著名的 Hotwired 雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的 Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告， 并且 當時的網(wǎng)絡(luò)廣告 點擊率 高達 40%。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告肯定是未來發(fā)展的焦點，那么網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的宣傳方式，它的傳播效果又會如何呢？它能否更加積極地調(diào)動起消費者更多的興趣？ 本文就 加強網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ務(wù)勛约旱囊娊狻? 大學(xué) 畢業(yè)論文 題 目 淺談網(wǎng)
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