網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站聯(lián)盟(編輯修改稿)
2025-03-02 21:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 艾瑞咨詢分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民獲取商品信息的首要媒體的原因在于：首先，互聯(lián)網(wǎng)有方便、快捷、定位準(zhǔn)確、信息豐富等優(yōu)勢(shì)；其次，互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)民接觸時(shí)間最長(zhǎng)的媒體；再者，互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)民被動(dòng)接受信息的情況，是網(wǎng)民能夠主動(dòng)尋求信息的媒體。 2023 年中國(guó)投放價(jià)值最高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 —— 整合營(yíng)銷 ? 艾瑞分析認(rèn)為，廣告主的媒體選擇逐漸體系化和復(fù)合化，其不再滿足于單一的媒體投放，更注重不同媒體的有機(jī)組合，因此，整合營(yíng)銷成為 2023 年受到業(yè)內(nèi)人士青睞的媒體投放策略，并代表了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。 多媒介組合為跨媒體營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)選擇 ? 在跨媒體營(yíng)銷策略中，艾瑞希望通過(guò)調(diào)研得出最適合與線下媒體配合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，多種網(wǎng)絡(luò)媒體的整合是廣告主最為推崇的方式，占比達(dá)到 %；另外，口碑營(yíng)銷、事件營(yíng)銷以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷等互動(dòng)營(yíng)銷方式受到了廣告主的青睞，分別位于前列；另外，搜索引擎營(yíng)銷仍然獲得較高關(guān)注，占比達(dá)到 %。另外， 營(yíng)銷、無(wú)線營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等新興營(yíng)銷方式也受到了一定的關(guān)注。 4. 網(wǎng)站聯(lián)盟與長(zhǎng)尾理論 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，又稱聯(lián)盟營(yíng)銷，指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源（又稱聯(lián)盟會(huì)員，如中小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、 站點(diǎn)等）組成聯(lián)盟，通過(guò)聯(lián)盟平臺(tái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向聯(lián)盟會(huì)員支付廣告費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三要素 : 廣告主、聯(lián)盟會(huì)員和廣告聯(lián)盟平臺(tái)，涉及的內(nèi)容有廣告與聯(lián)盟會(huì)員網(wǎng)站匹配、聯(lián)盟廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)、聯(lián)盟廣告付費(fèi)方式、聯(lián)盟分成模式等內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括要素 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟廣告主：指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟投放廣告，并按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果（如銷售額、引導(dǎo)數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)和展示次數(shù)等）支付廣告費(fèi)用的廣告主。 ? 相較網(wǎng)絡(luò)廣告代理而言，通過(guò)廣告聯(lián)盟投放廣告的廣告主多為中小型企業(yè)或者是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，品牌廣告主投放的廣告費(fèi)用還相對(duì)較少，通過(guò)廣告聯(lián)盟投放廣告能節(jié)約營(yíng)銷開(kāi)支，提高營(yíng)銷質(zhì)量，同時(shí)節(jié)約大量的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售費(fèi)用。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟會(huì)員：注冊(cè)加入網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)并通過(guò)審核，并至少投放過(guò)一次聯(lián)盟廣告并獲得收益的站點(diǎn)。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)：通過(guò)聯(lián)結(jié)上游廣告主和下游加入聯(lián)盟的中小網(wǎng)站，通過(guò)自身的廣告匹配方式為廣告主提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣，同時(shí)為眾多中小站點(diǎn)提供廣告收入的平臺(tái)。 網(wǎng)絡(luò)廣告分類 ? 搜索競(jìng)價(jià)聯(lián)盟 指以搜索引擎應(yīng)用為核心廣告聯(lián)盟，聯(lián)盟的組織者為搜索引擎服務(wù)商，搜索聯(lián)盟是伴隨、百度等搜索引擎網(wǎng)站的發(fā)展而成立的，主要以 支付給加盟網(wǎng)站一定比例的分成費(fèi)用。這類的聯(lián)盟往往是由搜索引擎公司發(fā)起成立的，例如 、百度、雅虎、搜狗等。 ? 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟以電子商務(wù)廣告主為主的廣告聯(lián)盟，聯(lián)盟的付費(fèi)方式以 （按銷售額付費(fèi)）為主的廣告聯(lián)盟，如易購(gòu)網(wǎng)、唯一聯(lián)盟等等。 ? 綜合網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟聚集中小站點(diǎn)資
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