第3章網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析-在線瀏覽
2025-04-01 16:09本頁(yè)面
【正文】 、 房產(chǎn)頻道 、 游戲頻道 、 女性頻道 、 商城頻道 、 新浪寬頻 、 新浪 WAP 、 博客頻道 、 新浪論壇 、 新浪讀書 、 新浪微博 、 新浪旅游 、 其他信息 、二、 新浪無(wú)線 ： 新浪短信、新浪彩信 、 新浪 IVR 、 新浪 WAP 、 新浪回鈴音 、 新浪百寶箱 、 新浪星座 三、 互動(dòng)社區(qū) ： 新浪博客 、 新浪播客 、 新浪郵箱 、 新浪相冊(cè) 、 新浪論壇 、 新浪圈子 、 新浪招貼 、 新浪 UC 、 新浪微博 、 新浪自游網(wǎng) 四、 企業(yè)服務(wù) ： 愛問搜索 、 基礎(chǔ)應(yīng)用型服務(wù) 、 招商投資和城市聯(lián)盟 、 新浪 DM系統(tǒng) 產(chǎn)品與服務(wù)42五、電子商務(wù)：新浪商城六、新浪網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品與服務(wù)43針對(duì)大客戶：高流量頁(yè)面上的展示型廣告、贊助類廣告和頻道內(nèi)容合作、開發(fā)工具類廣告、富媒體廣告等。 5253贏利模式u廣告收入 u其他收入。 新浪傳統(tǒng)的主營(yíng)收入來源 —— 廣告營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)歷史紀(jì)錄的 ，較上年同期增長(zhǎng) 26%，而非廣告業(yè)務(wù) (包括微博、無(wú)線增值業(yè)務(wù)等 )的營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)了 8%的增長(zhǎng)。2023年度凈營(yíng)收 ，較上年度增長(zhǎng) 20%。非廣告營(yíng)收 ，較上年度增長(zhǎng) 2%。 具體進(jìn)程為： 2023年第二季度，推出基于用戶資料和興趣研發(fā)的新的精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)，這是針對(duì)用戶的展示廣告；今年下半年，推出針對(duì)中小企業(yè)及其他小客戶的自助廣告系統(tǒng)，并上線一種基于應(yīng)用的移動(dòng)終端廣告系統(tǒng)；新浪還將在下半年啟動(dòng)對(duì)游戲平臺(tái)的收費(fèi)服務(wù)，與開發(fā)者分享收入。在新浪的收入結(jié)構(gòu)中，廣告營(yíng)收 億美元，非廣告營(yíng)收 2850萬(wàn)美元。更重要的是新浪微博并沒有吸引到足夠多的客戶，據(jù)曹國(guó)偉的介紹，其 80家廣告客戶中 75％－ 80％是原有客戶。 57核心能力A內(nèi)容建設(shè)規(guī)模優(yōu)勢(shì) 傳播能力 BC 新浪網(wǎng)的商業(yè)模式 58 新浪網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式 u鮮明的差異化服務(wù) u創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道u推出了 “ IMPACT” 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念59 新浪網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式 u互動(dòng)性（ Interactive）u用戶粘性（ Magism）u聚合力（ Popularity）u公信力（ Authoritative）u創(chuàng)意（ Creative）u精準(zhǔn)性（ Target） IMPACT60 新浪網(wǎng)的技術(shù)模式 u新浪建立了一套全面的編輯體系和編輯準(zhǔn)則。全面的網(wǎng)絡(luò)編輯體系 61 新浪網(wǎng)的技術(shù)模式 u發(fā)布規(guī)范：包括標(biāo)題規(guī)范、正文規(guī)范和圖片規(guī)范，u流程規(guī)范：信息刪除流程、扣發(fā)流程、戰(zhàn)略推廣流程等等。編輯規(guī)范 62 新浪網(wǎng)的技術(shù)模式 u細(xì)致到一個(gè)頁(yè)面擁有的加紅鏈接的數(shù)量和黑底白字鏈接的數(shù)量，都有非常明確和嚴(yán)格的要求，u如果有一個(gè)加紅鏈接是非常鮮明的，但是如果到了一定的數(shù)量，會(huì)造成視覺的混亂和用眼疲勞。 編輯規(guī)范 63 新浪網(wǎng)的技術(shù)模式 u細(xì)心、精力充沛、知識(shí)面廣、熟悉電腦網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，搜索技能和掌握外語(yǔ)程度要好。（ 1）分散的風(fēng)險(xiǎn)投資66 新浪網(wǎng)的資本模式 u新浪上市后，董事會(huì)前 5位股東是陳立武（ %）、段永基（ 10%）、王志
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