12網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告比較(編輯修改稿)
2025-03-10 16:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 電視廣告 ? 最早的電視臺于 1929年在英國試播， 1936年 正式開播 ? 美國在 1941年才開始播放商業(yè)廣告 ? 我國于 1958年建成第一座電視臺， 1973年開 始試播彩色電視， 1979年 12月才開播商品廣 告 32 網(wǎng)絡(luò)廣告 33 網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民影響力僅次于電視廣告 34 36 現(xiàn)代廣告其他形式 櫥窗廣告 l 19世紀(jì)末隨著百貨公司的出現(xiàn)而廣泛運(yùn)用的廣告形式 霓虹燈廣告 l 1896年英國化學(xué)家拉姆斯發(fā)明了霓虹燈 l 1910年首次出現(xiàn)在法國巴黎 路牌廣告 l 出現(xiàn)于 19世紀(jì)末，到本世紀(jì) 20年代已很盛行 交通廣告 l 在汽 車、輪船的身上以及碼頭、車站等處設(shè)立的廣告牌 POP售點(diǎn)廣告 燈箱廣告 空中廣告 37 （一）有明確的廣告主 （二）是付費(fèi)傳播 （三）是一種非人際傳播 （四）具有特定的信息內(nèi)容 （五）采用說服的方式 （六）傳播對象具有選擇性 三、廣告的基本特征 38 （一）廣告活動的構(gòu)成 進(jìn)行廣告調(diào)查 制定廣告計(jì)劃 創(chuàng)作廣告作品 傳遞廣告信息 測評廣告效果 四、廣告活動 39 廣告主 廣告主指為推銷商品或提供服務(wù)，自行 或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的 法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個人 。 廣告經(jīng)營者 廣告公司 廣告發(fā)布者 大眾傳播媒體 廣告受眾 目標(biāo)消費(fèi)者 廣告管理者 工商行政管理部門 廣告主體 廣告客體 （二）廣告活動的參與者 40 五、廣告的要素 廣告主 廣告信息 廣告媒體 廣告費(fèi) 廣告對象 廣告策略 廣告的要素 41 六、廣告的類別 （一）非商業(yè)廣告 政治廣告 公益廣告 個人廣告 42 （二）商業(yè)廣告 （一）按廣告的訴求對象劃分 1/消費(fèi)者廣告 2/工業(yè)用戶廣告 3/商業(yè)批發(fā)廣告 （二）按廣告的訴求地區(qū)劃分 1/全國性廣告 2/區(qū)域性廣告 3/地方性廣告 （三）按廣告的訴求目的劃分 1/以推銷商品為目的的廣告 1）報(bào)道式廣告 2）說服式廣告 3）提醒式廣告 2/以樹立形象為目的的廣告 1）惠顧企業(yè)廣告 2）公共關(guān)系廣告 3）公共服務(wù)廣告 3/以建立觀念為目的廣告 （四）按廣告的訴求方式劃分 1/情感廣告 2/理性廣告 （五）按廣告的傳播媒體劃分 1/大眾傳播媒體廣告 2/小眾傳播媒體廣告 44 七、廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系 （一）廣告與市場營銷 從研究的內(nèi)容上看，它們同屬于經(jīng)濟(jì)范疇。 廣告和市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分。 從廣告活動和市場營銷活動的最終目的來看，二者也是一致的 。 （二）廣告與新聞 相同之處 ： 1）都重視對傳播媒體的研究和應(yīng)用。 2）都注重信息的傳播。 3）對信息內(nèi)容的要求和表述方式上也都近似。 不同之處 ： 1）廣告是有償服務(wù)，新聞是無償傳播，這是二者最根本的區(qū)別。 2）雖都重視信息傳播，但二者認(rèn)識和態(tài)度卻截然不同。 3）在大眾傳播媒體經(jīng)營活動中，廣告和新聞地位也有所不同。 4）在傳播過程中，二者的發(fā)布頻率也是不同的。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1