項(xiàng)目三網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)(編輯修改稿)
2025-02-09 04:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 另一個(gè)方面反映出， 旅游網(wǎng)站將會(huì)逐漸成為旅游信息查詢的主要渠道。 ★ 課堂案例：北京互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民旅游消費(fèi)調(diào)查◆ 網(wǎng)上預(yù)訂：? 在對(duì)旅游網(wǎng)站作為新的旅游業(yè)務(wù)交易方式及網(wǎng)上旅游業(yè)務(wù)交易情況的調(diào)查分析中可以看出：在已經(jīng)登陸過旅游網(wǎng)站的網(wǎng)民中，有 %的人嘗試過網(wǎng)上預(yù)訂，但這一比例只占到整個(gè)被調(diào)查網(wǎng)民的%；而在未來，在已經(jīng)登陸和將會(huì)登陸旅游網(wǎng)站的網(wǎng)民中，有超過半數(shù) (%)的人表示會(huì) 嘗試 網(wǎng)上預(yù)訂。 ★ 課堂案例：北京互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民旅游消費(fèi)調(diào)查◆ 網(wǎng)上預(yù)訂：? 綜合起來看，在已經(jīng)登陸和將會(huì)登陸旅游網(wǎng)站的網(wǎng)民中，有 %網(wǎng)民已經(jīng)進(jìn)行過與旅游相關(guān)的網(wǎng)上預(yù)訂，有 %的網(wǎng)民表示將會(huì)嘗試網(wǎng)上預(yù)訂，有 %的網(wǎng)民不確定是否會(huì)嘗試網(wǎng)上預(yù)訂，而有 %的網(wǎng)民明確表示不會(huì)嘗試網(wǎng)上預(yù)訂。? 可以預(yù)見，在未來與旅游相關(guān)的網(wǎng)上預(yù)訂業(yè)務(wù)有著較大的發(fā)展空間。 ★ 課堂案例：北京互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民旅游消費(fèi)調(diào)查◆ 選擇旅游網(wǎng)站：? 在選擇旅游網(wǎng)站時(shí)考慮的主要因素這一項(xiàng)調(diào)查中，登陸旅游網(wǎng)站和將會(huì)登陸旅游網(wǎng)站的網(wǎng)民表示，在選擇旅游網(wǎng)站時(shí)首先會(huì)考慮到以下影響因素： 信息量大(%)， 知名度高 (%)的旅游網(wǎng)站，其次為頻道清晰 /查詢方便 (%)網(wǎng)上預(yù)訂便捷 (%)。? 啟示： 旅游企業(yè)在調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容、形式或進(jìn)行網(wǎng)上宣傳時(shí)，應(yīng)該注意到網(wǎng)民在這些方面的選擇傾向。 電子商務(wù)條件下的旅游消費(fèi)過程 五個(gè)部分： 網(wǎng)絡(luò)旅游消費(fèi)者的購買過程認(rèn)識(shí)需求尋找信息判斷選擇購買決策購后評(píng)價(jià)第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告? 市場調(diào)查? 網(wǎng)絡(luò)廣告? 網(wǎng)上公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)營銷的市場調(diào)查⑴ 委托調(diào)查：對(duì)市場知名度不高、網(wǎng)站訪問量不大的企業(yè)進(jìn)行。借助于 ISP或者網(wǎng)絡(luò)市場研究公司的網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查。 方式：企業(yè)制定調(diào)查方案與內(nèi)容放入選定的網(wǎng)站，在委托的網(wǎng)站上獲取調(diào)查數(shù)據(jù)與進(jìn)展信息。⑵ 自行調(diào)查：對(duì)知名度比較大的、網(wǎng)站訪問者眾多的企業(yè)進(jìn)行。 方式：企業(yè)可以在自己的網(wǎng)站上進(jìn)行調(diào)查，客觀上增加了企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向交流。成本較低?！? 網(wǎng)上調(diào)查的方法與步驟 目的 :在因特網(wǎng)上收集一手資料或原始信息的過程。 直接調(diào)查的方法有四種：v 觀察法v 專題討論法v 問卷調(diào)查法v 實(shí)驗(yàn)法 網(wǎng)上用的最多的是專題討論法和在線問卷法① ． 專題討論法 專題討論可通過 Use新聞組（ Newsgroup）、電子公告牌（ BBS）或郵件列表（ Mailing Lists）討論組進(jìn)行。 第一步，確定要調(diào)查的目標(biāo)市場； 第二步，識(shí)別目標(biāo)市場中要加以調(diào)查的討論組； 第三步，確定可以討論或準(zhǔn)備討論的具體話題； 第四步，登陸相應(yīng)的討論組，通過過濾系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)有用的信息，或創(chuàng)建新的話題，讓大家討論，從而獲得有用的信息。② ．在線問卷法 在線問卷法即請求瀏覽其網(wǎng)站的每個(gè)人參與它的各種調(diào)查。在線問卷法可以委托專業(yè)調(diào)查公司進(jìn)行，具體做法是：1）向若干相關(guān)的討論組郵去簡略的問卷 2）在自己網(wǎng)站上放置簡略的問卷 3）向討論組送去相關(guān)信息，并把鏈接指向放在自己網(wǎng)站上的問卷。網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告⑴ 定義 在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布、傳播的廣告，是廣告業(yè)務(wù)在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的新拓展。 特點(diǎn)：交互性；非強(qiáng)迫性；實(shí)時(shí)性； 經(jīng)濟(jì)性；易統(tǒng)計(jì)性；廣泛性。① 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模② 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)模 我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道主要通過兩種形式，一種是通過 網(wǎng)站發(fā)布 ，另一渠道是 通
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