網絡營銷實務-1網絡營銷的理論基礎(編輯修改稿)
2025-01-31 05:24 本頁面
【文章內容簡介】 ? 第二部分，網絡營銷的 方法體系 ，以網絡營銷方法為主線來體現(xiàn)各種網絡營銷的職能的實現(xiàn)手段；? 第三部分，網絡營銷實踐與管理，集中介紹了網絡營銷八項職能 的實現(xiàn)手段，是對網絡營銷基本方法的綜合應用。29目前常見的網絡營銷內容體系? 4P延伸模式 —— 傳統(tǒng)市場營銷教材的演變 —— 胡椒面式的網絡營銷；? 互聯(lián)網技術模式 —— 注重網站配置和開發(fā)設計等通用網絡技術，缺少實際應用；? 消費者行為模式 —— 在某些方面研究很深入，但沒有可操作性，而且難以對網絡營銷形成整體認識。30第 1章 目錄導航? 網絡營銷的誕生和發(fā)展狀況? 網絡營銷的基本概念? 網絡營銷的職能和內容體系 ? 網絡營銷信息傳遞及一般原則?網絡營銷的信息傳遞原理?網絡營銷交互性的實質?網絡營銷信息傳遞的一般原則? 網絡營銷環(huán)境及其影響因素分析31“信息論 ” 的一般通訊系統(tǒng)模型32“信息論 ” 的一般通訊系統(tǒng)模型? 1)溝通的四個基本要素：? 發(fā)送者（信源）、? 接收者或接受者（信宿）、? 所傳遞的內容（信息、信號）、? 傳遞信息的渠道（信道） ? 2）信息溝通過程的具體步驟：? 1）形成思想；? 2）編碼；? 3）通過某種渠道把信息傳遞給對方；? 4）接受（包括接收、譯碼、理解）；? 5）反饋。 33網絡營銷信息傳遞模型（ 重要 ）34網絡營銷信息傳遞模型的 要素 及其特點? 網絡營銷信息源? 網絡營銷信息的載體和傳遞渠道? 網絡營銷信息接收渠道? 網絡營銷信息接收者? 噪聲和屏障35網絡營銷信息傳遞特點36信息傳遞效率 效率高信息傳遞方式 信息傳遞渠道 信息傳遞方向 信息傳遞噪聲 多種方式多種渠道雙向交互傳遞屏障網絡營銷交互性的實質企業(yè)更容易向用戶傳遞網絡營銷信息，同時用戶也可以更方便地獲取有效的信息。主動、實時的特點37網絡營銷信息傳遞的五項原則（ 重要 ）（網站中的網頁一般不超過 3次點擊）38網絡營銷傳遞模型的指導意義? 網絡營銷信息傳遞 模型 體現(xiàn)了網絡營銷實踐應用的基本模式和一般規(guī)律? 網絡營銷信息傳遞的 原則 系統(tǒng)地總結了網絡營銷策略的一般指導思想? 為網絡營銷實踐提供 理論依據39網絡營銷信息傳遞原理的應用 :網絡營銷策略選擇40關于網絡營銷的基本思想的總結? 簡單來說，網絡營銷就是利用有效的網絡手段向用戶傳遞有效的網絡營銷信息。? 網絡營銷如何才能實現(xiàn)企業(yè)的收益？? 一般網絡營銷方法所解決的問題主要是信息傳遞層面；? 網絡營銷信息傳遞當然不是網絡營銷的全部，現(xiàn)階段對于網絡營銷的系統(tǒng)研究只達到了這樣的層次。41課堂練習 1（ 1）傳統(tǒng)企業(yè)的網絡營銷（ 2）網絡公司的傳統(tǒng)營銷，請舉例說明？42課堂練習 2：網絡營銷信息傳遞與求職? 學習了網絡營銷信息傳遞原理，如何應用于就業(yè)求職？43v如何讓信息接受者反饋信息（交互）？v如何構建自己的信息源？v如何建立信息傳遞渠道？v如何讓用人單位主動找到你？第 1章
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