網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)-1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-01-31 05:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 第二部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的 方法體系 ，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法為主線來體現(xiàn)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能的實(shí)現(xiàn)手段；? 第三部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐與管理，集中介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八項(xiàng)職能 的實(shí)現(xiàn)手段，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本方法的綜合應(yīng)用。29目前常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容體系? 4P延伸模式 —— 傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷教材的演變 —— 胡椒面式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；? 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)模式 —— 注重網(wǎng)站配置和開發(fā)設(shè)計(jì)等通用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，缺少實(shí)際應(yīng)用；? 消費(fèi)者行為模式 —— 在某些方面研究很深入，但沒有可操作性，而且難以對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形成整體認(rèn)識(shí)。30第 1章 目錄導(dǎo)航? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能和內(nèi)容體系 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞及一般原則?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳遞原理?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷交互性的實(shí)質(zhì)?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的一般原則? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及其影響因素分析31“信息論 ” 的一般通訊系統(tǒng)模型32“信息論 ” 的一般通訊系統(tǒng)模型? 1)溝通的四個(gè)基本要素：? 發(fā)送者（信源）、? 接收者或接受者（信宿）、? 所傳遞的內(nèi)容（信息、信號(hào)）、? 傳遞信息的渠道（信道） ? 2）信息溝通過程的具體步驟：? 1）形成思想；? 2）編碼；? 3）通過某種渠道把信息傳遞給對(duì)方；? 4）接受（包括接收、譯碼、理解）；? 5）反饋。 33網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞模型（ 重要 ）34網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞模型的 要素 及其特點(diǎn)? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的載體和傳遞渠道? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息接收渠道? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息接收者? 噪聲和屏障35網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞特點(diǎn)36信息傳遞效率 效率高信息傳遞方式 信息傳遞渠道 信息傳遞方向 信息傳遞噪聲 多種方式多種渠道雙向交互傳遞屏障網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷交互性的實(shí)質(zhì)企業(yè)更容易向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息，同時(shí)用戶也可以更方便地獲取有效的信息。主動(dòng)、實(shí)時(shí)的特點(diǎn)37網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的五項(xiàng)原則（ 重要 ）（網(wǎng)站中的網(wǎng)頁一般不超過 3次點(diǎn)擊）38網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳遞模型的指導(dǎo)意義? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞 模型 體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用的基本模式和一般規(guī)律? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的 原則 系統(tǒng)地總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的一般指導(dǎo)思想? 為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐提供 理論依據(jù)39網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞原理的應(yīng)用 :網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略選擇40關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本思想的總結(jié)? 簡(jiǎn)單來說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是利用有效的網(wǎng)絡(luò)手段向用戶傳遞有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息。? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的收益？? 一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法所解決的問題主要是信息傳遞層面；? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞當(dāng)然不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部，現(xiàn)階段對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的系統(tǒng)研究只達(dá)到了這樣的層次。41課堂練習(xí) 1（ 1）傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（ 2）網(wǎng)絡(luò)公司的傳統(tǒng)營(yíng)銷，請(qǐng)舉例說明？42課堂練習(xí) 2：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞與求職? 學(xué)習(xí)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞原理，如何應(yīng)用于就業(yè)求職？43v如何讓信息接受者反饋信息（交互）？v如何構(gòu)建自己的信息源？v如何建立信息傳遞渠道？v如何讓用人單位主動(dòng)找到你？第 1章
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