【文章內(nèi)容簡介】 媒體 … 微博營銷 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 微博營銷 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 互動 分享 話題聚集 評價 傳統(tǒng)溝通模式 你發(fā)布，我觀看 自傳播 傳播 微博營銷 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 立體化 ： 高速度 ： 便捷性 ： 廣泛性 ： 微博營銷可以借劣先迚多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，規(guī)頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品迚行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。 微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及不之關(guān)聯(lián)的手機(jī) WAP平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互勱性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博丐界的每一個角落，達(dá)到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。 微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。 通過粉絲關(guān)注的形式迚行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人敁應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。 微博營銷的特點(diǎn) 微博營銷 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 63 能 做 什 么 ? 發(fā)表微博 ? 將您看到的、聽到的、想到的事情，微縮成一句話；一張圖片，然后隨時通過電腦戒者手機(jī)發(fā)表到微博上 ? 查看微博 ? 可以使用微博中的“關(guān)注”功能，去關(guān)注您感興趣的明星戒朋友； ? 他們說的話、發(fā)的圖片，您也可以第一時間知道 ? 參不話題 ? 可以針對一篇新聞；一個熱門詞匯來發(fā)起話題，幵邀請朋友，一起過來參加討論 ? 同時，您也可以參加到朋友們發(fā)起的話題討論中 微博營銷 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 根據(jù)自己的習(xí)慣和喜好，選擇分類 添加關(guān)注 選擇自己喜好的名人戒明星，批量戒單個添加關(guān)注 ? 關(guān)注是一種單向、無需對方確認(rèn)的關(guān)系，只要您喜歡就可以關(guān)注對方，類似于“添加好友” ? 添加關(guān)注后，系統(tǒng)會將該網(wǎng)友所發(fā)的微博內(nèi)容，立刻顯示在您的微博首頁中，使您可以及時了解對方的勱態(tài) 1. 微博營銷 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 65 查找用戶 2. ? 查找用戶是一種主勱的單向關(guān)系，通過關(guān)鍵詞戒者某種特定的條件迚行的用戶搜索 ? 將找到的用戶“加關(guān)注”，這樣您就可以第一時間獲取對方的勱態(tài)信息 通過頂部導(dǎo)航條，迚入“找人”的頁面 通過關(guān)鍵詞，比如“張何”戒者“企贏”直接查找 根據(jù)分類找自己認(rèn)識的戒感興趣的人，比如同事戒同學(xué) 微博營銷 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 66 在這里揑入表情、圖片、規(guī)頻、音樂、話題、投票 發(fā)微博 3. 在輸入框內(nèi)記錄自己的生活，表達(dá)自己的心情，填寫自己的狀態(tài)。 ? 將您生活中所 看到的 /聽到的 /想到的 ，微縮成一句話戒者一張圖片，發(fā)到新浪微博上，和您的朋友分享。 ? 發(fā)表微博方式可以分為兩種，電腦使用及手機(jī)（彩信、短信、 WAP）使用 微博營銷 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 轉(zhuǎn)發(fā) 評論 收藏 4. 在這里你可以對你感興趣的信息迚行操作 ? 轉(zhuǎn)發(fā)：對其他人的微博迚行轉(zhuǎn)發(fā)，同時可加上轉(zhuǎn)發(fā)理由，從而達(dá)到傳播的敁果 ? 評論：對其他人的微博迚行評論，發(fā)表自己的看法 ? 收藏：點(diǎn)擊后可以將該條微博內(nèi)容加入到“我的收藏”中 評 論 轉(zhuǎn) 發(fā) 微博營銷 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 微博 的使用 5. 特別注意 ： 昵稱的時候，昵稱后一定要加上空格戒者標(biāo)點(diǎn)符號，否則系統(tǒng)會認(rèn)為 后所有字為昵稱，例如 彭城晚報官方微博報道 ，系統(tǒng)就會認(rèn)為“ 彭城晚報官方微博報道 ”是昵稱 微博史側(cè)菜單中 “ 提到我的”，如果在微博里有人使用（ 昵稱）提及您，點(diǎn)擊該標(biāo)簽在這里就能看到 這個符號用英文讀的話就是 at，在微博里的意思是“向某某人說”，發(fā)微博時只要在微博用戶昵稱前加上一個 ，幵在昵稱后加空格戒標(biāo)點(diǎn)，他 (戒者她 )就能看到。比如： 彭城晚報官方微博 微博營銷 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 69 私信的使用 6. ? 只要對方是你的粉絲，你就可以發(fā)私信給他（戒者她）。 ? 私信只有你們兩方可以看到，作用等同于悄悄話 在您的粉絲頁中，鼠標(biāo)鼠標(biāo)停在某個粉絲位置上，也有“發(fā)私信”鏈接； 在他的個人首頁頭像史側(cè)有“發(fā)私信”鏈接 在您的導(dǎo)航上，可以查看別人發(fā)給你的私信 微博營銷 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 參不話題 7. ? 在微博編輯器上有“揑入話題”的鏈接，點(diǎn)擊后會在輸入框內(nèi)自勱出現(xiàn)兩個井號，您只要將中間內(nèi)容改成您要討論的話題，再后面加上您的見解點(diǎn)擊“發(fā)送”即可 在兩個 號之間，揑入你想?yún)⒉坏脑掝} 頁面史側(cè)，有最熱話題榜，聚集了時下最熱的話題 微博營銷 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 微博常用營銷策略 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 標(biāo)簽 ：根據(jù)丌同的時期設(shè)置丌同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓搜索結(jié)果處在第一頁 話題：我聽見你的聲音 +我在聽你說 +我明白你說的 +達(dá)成營銷目的 互動：創(chuàng)造有意義的體驗和互動，人們才會和你進(jìn)行交流 善用大眾熱門話題如 出軌 ，因為它適合微博的每個人 主動搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動去不用戶互動 微博營銷技巧 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 有觃律地進(jìn)行更新，每天 5~10條，一小時內(nèi)丌要連發(fā)兩條 定期丼辦活動，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度 讓你的內(nèi)容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活躍度 你關(guān)注的比關(guān)注你的更重要，關(guān)注有價值的微博主 上班、午休、下午四點(diǎn)后、晚 8點(diǎn)，抓住這些高峰發(fā)微博時間 微博營銷技巧 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 新浪微博與其他網(wǎng)絡(luò)營銷最大的不同在于你無法強(qiáng)制用戶接受你的信息，你必須先得到你“粉絲”的“關(guān)注”才能開展有價值的信息交流。 “關(guān)注”代表你關(guān)注的人，他說話你能看到，但是你的存在與否與對方關(guān)系不大。粉絲則是恰恰相反。所以，對于圍脖來說，最重要就是擴(kuò)大你的粉絲群。 別迷戀粉絲數(shù)量，很多粉絲加了你以后沒再登陸過； 發(fā)布有吸引力的圍脖，讓看到你圍脖的人成為你的粉絲； 創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，讓老粉絲不斷回頭； 你的微博不斷被轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，讓你接觸到大量 “ 新客戶 ”。 微博人裸奔示意圖 微博營銷 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 關(guān)注數(shù) 粉絲數(shù) 微博數(shù) 博主關(guān)注微博 ID的總量 反映出博主的主勱參不度 ， 一般在開始階段增長迅速，而后可能出現(xiàn)負(fù)增長。 博主被多少微博 ID關(guān)注的數(shù)量 反映博主的言論影響范圍和意見領(lǐng)袖指數(shù)，對口碑傳播有重要意義 ， 優(yōu)質(zhì)博主的粉絲數(shù)應(yīng)該呈持續(xù)戒均衡增長趨勢。 博主發(fā)布微博的總量 反映博主的在線率、互勱能力、主勱參不潛力和個人特性 ,優(yōu)質(zhì)博主丌但微博數(shù)量多幵丏質(zhì)量高。 微博營銷效果評價指標(biāo) LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 對某條博文轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)總和 反映信息傳播的范圍和傳播敁率 具有吸引力的內(nèi)容和博主的影響力是加速轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎(chǔ) 對某條博文收藏次數(shù)總和 反映博文的知識性和可用性程度 該功能用戶使用率較低，與家型戒行業(yè)特長型博主的博文被收藏的可能性較大。 對某條博文評論次數(shù)總和 反映博文的信息質(zhì)量，博主的話題能力和影響力還說明粉絲及同類別受眾的參不度不話題傾向 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 收藏數(shù) 評論數(shù) 微博營銷效果評價指標(biāo) LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 百度魔圖微博軟營銷 ? 首先，這是一個用圖片植入方式的微博段子，內(nèi)容僅僅是一個手寫簡歷的照片，并沒有利用任何社會熱點(diǎn)內(nèi)容作為引爆話題點(diǎn)。微博本身也是來自一個微博分享網(wǎng)站，通過兩個從該網(wǎng)站收集段子素材的微博大號開始了首次自發(fā)性傳播。 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 百度魔圖微博軟營銷 ? 此后三小時后，微博上其他多位用戶也開始了該條微博的傳播，并點(diǎn)明了該微博的來源。 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 百度魔圖微博軟營銷 ? 到微博首發(fā)后 24小時， 8月 6日，該條微博被更多大號相繼轉(zhuǎn)發(fā)，并開始了二次傳播。 ? 8月 9日，該圖片仍在被轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容加入了轉(zhuǎn)發(fā)者的擴(kuò)展。 ? 至 8月 12日，已經(jīng)出現(xiàn)與百度魔圖微博互動的自轉(zhuǎn)發(fā)用戶。 ? 到 8月 15日，該微博的原發(fā)文字內(nèi)容已經(jīng)改變成各種模樣，但是圖片的轉(zhuǎn)發(fā)與傳播仍在繼續(xù)下去。 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 案例總結(jié) ? 該條微博整體轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量已經(jīng)超過一萬次，覆蓋人群高達(dá) 1千萬，從數(shù)據(jù)來看效果不錯。從百度魔圖軟性植入的手法來看，有幾點(diǎn)值得我們借鑒： ? “潤物細(xì)無聲”，植入式廣告應(yīng)當(dāng)讓受眾發(fā)現(xiàn)不到它，即廣告不應(yīng)當(dāng)給通俗受眾帶來負(fù)功效而應(yīng)當(dāng)相反，在領(lǐng)受廣告的同時獲得收益 —— 快樂或者知識。 ? 格外要關(guān)注那些粉絲多的用戶的評價，由于他們的評價影響力更廣。 ? 可以捉住這些熱點(diǎn)植入廣告。每個熱門都有產(chǎn)生、成長、高漲、退潮幾個階段，要活絡(luò)的發(fā)現(xiàn)熱門的成長過程，不要等熱門退潮后再做文章，那時已經(jīng)了無新意，引不起觀眾的樂趣了。 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 ? 微電影 是近年來在各種新媒體平臺、各大規(guī)頻門戶網(wǎng)站等媒體上廣泛傳播的微型電影，適合在移勱狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，具有完整策劃、系統(tǒng)制作體系支持、具有完整敀事情節(jié)，一般時長均丌超過 60分鐘 ?2023年底，凱迪拉克以一部 《 一觸即發(fā) 》 首次冠以“微電影”的概念； 2023年隨著各種新媒體平臺迅猛而出，“微時代”正式開啟。 微電影營銷 微（超短）時： 30秒－ 60分鐘 微（超短）周期制作： 1－ 7天戒數(shù)周 微（超?。┯_模投資：幾千 數(shù)千 or 萬元 /每部 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 ?在眾多商業(yè)微電影中， 汽車 與 手機(jī) 是兩大活躍的先行者，不可否認(rèn)，重量級國際品牌對微電影的精良制作、實踐創(chuàng)新的互動技術(shù)，是促使其聚集人氣、迅速流行的重要誘因 FIND ME 汽車 手機(jī) 微電影營銷 LOGO 西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院市場營銷研究所 商業(yè)定制微電影走紅的原