畢業(yè)論文-淺談網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果(編輯修改稿)
2025-02-08 16:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 二 )交互性強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)上，受眾是廣告的主人，在當(dāng)其對某一產(chǎn)品發(fā)生興趣時(shí)，可以通過鍵擊進(jìn)入該產(chǎn)品的主頁，詳細(xì)了解產(chǎn)品的信息。而廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。 (三 )即時(shí)性 強(qiáng)。 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布可以是全天候的，每天 24 小時(shí)，隨時(shí)更新，隨時(shí)發(fā)布。因此，廣告主可根據(jù)實(shí)際情況隨時(shí)發(fā)布最新的產(chǎn)品信息，或?qū)υ袕V告進(jìn)行修改。 2 (四 )針對性明確。網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群確定，由于點(diǎn)閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是對工商經(jīng)濟(jì)站點(diǎn)，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)上廣告就更具針對性了。 (五 )受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準(zhǔn)確計(jì)量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標(biāo)更有把握。 (六 )靈活、成本低。在傳統(tǒng)媒體上做廣告，發(fā)布后很難更改，即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在 Inter 上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這就使經(jīng)營決 策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣。作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售，則可節(jié)省更多銷售成本。 (七 )感官性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客有如身臨其境般感受商品或服務(wù)。 三、 加強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)廣告 傳播效果的幾 點(diǎn) 建議 網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的當(dāng)然是要把消費(fèi)者引導(dǎo)到電子購物這條路上，將廣告與營銷進(jìn)行有效融合。但無論是從網(wǎng)絡(luò)普及率、網(wǎng)民上網(wǎng)狀況分析，還是從廣告與網(wǎng)站之間的關(guān)系來看 ，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場還很不成熟，甚至目前相當(dāng)新潮的電子商務(wù)中出現(xiàn)的種種問題，也同樣會給網(wǎng)絡(luò)廣告的有效傳播帶來噪音。因而，如何提高對 “ 網(wǎng)絡(luò)廣告 ” 的認(rèn)知率，理順廣告與網(wǎng)站之間的關(guān)系，培育受眾的忠誠度就成為當(dāng)務(wù)之急。對此，筆者提出幾點(diǎn)建議如下。 (一 )內(nèi)容制作 有 針對 性 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播雖然是跨國界的，不受地域限制，但并不意味著網(wǎng)絡(luò)廣告可以無所顧忌，不考慮具體的受眾。正如任何一種產(chǎn)品都有其特定的受眾，任何一則網(wǎng)絡(luò)廣告，雖然在理論上可以到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)上的任何一位用戶，但實(shí)際
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