網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-07-22 00:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 方 式 好 得 多 。 是 以 上 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 所 不 能 及 的 方 式 。 與內(nèi)容相結(jié)合的廣告從 表 面 上 看 這 些 廣 告 更 像 網(wǎng) 頁(yè) 上 的 內(nèi) 容 而 并 非 廣 告 。 在 傳 統(tǒng) 的 印 刷 媒 體 上 ，這 類(lèi) 廣 告 都 會(huì) 有 明 顯 的 標(biāo) 示 指 出 廣 告 。 但 在 網(wǎng) 絡(luò) 中 網(wǎng) 頁(yè) 上 通 常 沒(méi) 有 清 楚 的 界 限 。用 戶(hù) 可 點(diǎn) 擊 進(jìn) 入 在 網(wǎng) 頁(yè) 中 更 為 準(zhǔn) 確 的 資 料 和 詳 細(xì) 信 息 或 者 與 內(nèi) 容 有 關(guān) 的 登 錄 窗 口 。 插播式廣告（彈出式廣告）訪 客 在 請(qǐng) 求 登 錄 網(wǎng) 頁(yè) 時(shí) 強(qiáng) 制 插 入 一 個(gè) 廣 告 頁(yè) 面 或 彈 出 廣 告 窗 口 。 通 常 都 是 打斷 正 常 節(jié) 目 的 播 放 ， 強(qiáng) 迫 觀 看 。 插 播 式 廣 告 有 各 種 尺 寸 ， 有 全 屏 的 也 有 小 窗 口 的 ，有 靜 態(tài) 也 有 動(dòng) 態(tài) 且 互 動(dòng) 的 程 度 也 不 同 。 瀏 覽 者 可 通 過(guò) 關(guān) 閉 窗 口 不 看 廣 告 ， 但 是 它們 的 出 現(xiàn) 沒(méi) 有 任 何 征 兆 ， 而 且 定 會(huì) 被 瀏 覽 者 看 到 或 者 聽(tīng) 到 聲 音 。 用 戶(hù) 也 可 以 根 據(jù)喜 好 瀏 覽 或 關(guān) 閉 ， 選 擇 完 全 取 決 于 用 戶(hù) 的 操 作 。 Media一 般 指 使 用 瀏 覽 器 插 件 或 其 他 腳 本 語(yǔ) 言 、 Java 語(yǔ) 言 等 編 寫(xiě) 的 具 有 復(fù) 雜 視 覺(jué) 效果 和 交 互 功 能 的 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 。 這 些 效 果 的 使 用 是 否 有 效 ， 取 決 于 站 點(diǎn) 的 服 務(wù) 器 端 設(shè)置 和 訪 問(wèn) 者 瀏 覽 器 是 否 能 查 看 。 一 般 來(lái) 說(shuō) ， RichMedia 能 表 現(xiàn) 更 多 、 更 精 彩 的 廣告 內(nèi) 容 。 Rich Media 也 可 以 是 一 個(gè) 小 型 的 游 戲 提 供 給 訪 客 或 用 戶(hù) ， 提 高 用 戶(hù) 的 關(guān)注 度 。10 微博廣告形式微博營(yíng)銷(xiāo)是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)方式，就是微博營(yíng)銷(xiāo)。微薄營(yíng)銷(xiāo)以微博作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，每一個(gè)聽(tīng)眾（粉絲）都是潛在營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，每個(gè)企業(yè)都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹(shù)立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷(xiāo)。微博營(yíng)銷(xiāo)法則定義 “每一個(gè)微博用戶(hù)后面，都是一位活生生的消費(fèi)者。 ”微博平臺(tái)已經(jīng)成為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要通道。點(diǎn)擊微博營(yíng)銷(xiāo)，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)不斷的摸索和實(shí)踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營(yíng)銷(xiāo)理論 ——PRAC 法則。原理 據(jù)了解，PRAC 法則涵蓋微博運(yùn)營(yíng)體系中的四個(gè)核心板塊，分別是 Platform（平臺(tái)管理） 、Relationship（關(guān)系管理） 、Action （行為管理） 、Crisis（風(fēng)險(xiǎn)管理） 。作用 在平臺(tái)管理層面，PRAC 法則倡導(dǎo)“2+N 微博矩陣模式” ，即以品牌微博、客戶(hù)微博為主平臺(tái)，補(bǔ)充添加運(yùn)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)員工微博、粉絲團(tuán)微博、產(chǎn)品微博及活動(dòng)微博；針對(duì)企業(yè)做微博時(shí)一直困惑的用戶(hù)關(guān)系處理問(wèn)題，PARC 則梳理出粉絲關(guān)注者、媒體圈、意見(jiàn)領(lǐng)袖為主的 “3G 關(guān)系管理”群體；而對(duì)于行為管理，PARC 系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類(lèi)典型營(yíng)銷(xiāo)行為。11市場(chǎng) “微博是地球的脈搏” ，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新配工具之一，愈加受到重視 ——據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的微博企業(yè)用戶(hù)已達(dá)到 16000 家，而來(lái)自 DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)帳戶(hù)數(shù)在 2022022022 年底將分別有望突破 億、 億、6 億。 其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式視 頻 內(nèi) 嵌 式 廣 告 、 路 演 廣 告 、 巨 幅 連 播 廣 告 、 翻 頁(yè) 廣 告 、 插 件 提 示 、 下 載 安裝 廣 告 、 點(diǎn) 擊 播 放 等 等 。 這 些 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 對(duì) 用 戶(hù) 查 看 無(wú) 時(shí) 限 、次數(shù)的要求，但容易讓訪客和用戶(hù)產(chǎn)生不適感。在用戶(hù)的訪問(wèn)到網(wǎng)站及時(shí)響應(yīng)的時(shí)間段中也有類(lèi)似的廣告宣傳。如視頻緩沖或暫停前播放廣告等。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不斷體現(xiàn)，效益日益明顯網(wǎng)絡(luò)廣告借助著互聯(lián)網(wǎng)的所具有的無(wú)時(shí)間、地點(diǎn)空間限制上的優(yōu)點(diǎn)，可以全面地應(yīng)對(duì)著全球網(wǎng)絡(luò)中的用戶(hù)，而且網(wǎng)絡(luò)中的信息可以不限時(shí)、限量的互動(dòng)傳播。消費(fèi)者和廠商都可得到有利信息。廣告商也可隨時(shí)更改如價(jià)格或商品供求變化等信息。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告在感官和操作上都具有著傳統(tǒng)廣告無(wú)法達(dá)到的效果。、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速并且競(jìng)爭(zhēng)激烈網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)，意味著網(wǎng)站流量的增加，同時(shí)從事網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)增加，12這給網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)帶來(lái)了光明的前景。再加上網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最具潛力和活力的消費(fèi)群體使得網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在不斷
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