【正文】 廣 告 信 息 面 之 廣 、 量 之 大 是 報(bào) 紙 、 電 視 、 廣 播 無(wú) 法 比 擬 的 。 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 具 有 傳 統(tǒng) 媒 介 廣 告 所 具 有 的 優(yōu) 點(diǎn) ， 又 具 有 傳 統(tǒng) 媒 介所 無(wú) 法 比 擬 的 優(yōu) 勢(shì) 。本課題應(yīng)解決的主要問(wèn)題有：正確掌握網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)和了解網(wǎng)民的發(fā)展結(jié)構(gòu)和速度，并制定相應(yīng)的措施和方法讓網(wǎng)絡(luò)更快的成為一個(gè)良好的信息交流、穩(wěn)定的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及各種信息傳播工具的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)運(yùn)作模式的將再次創(chuàng)新。傳統(tǒng)商業(yè)模式的供求關(guān)系也被互聯(lián)網(wǎng)影響而不斷改變?；ヂ?lián)網(wǎng)中，各種廠商紛紛使用了新的服務(wù)方式和宣傳手段，以便能取得最佳的營(yíng)銷效果和收益。3目 錄網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 傳播對(duì)象面廣 表現(xiàn)形式豐富多彩 內(nèi)容種類繁多，信息面廣 多對(duì)多的傳播過(guò)程 具有互動(dòng)性 網(wǎng)幅廣告(包含 Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等) 文本鏈接廣告 電子郵件廣告 與內(nèi)容相結(jié)合的廣告 插播式廣告（彈出式廣告） Media 微博營(yíng)銷 其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不斷體現(xiàn)，效益日益明顯、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速并且競(jìng)爭(zhēng)激烈、網(wǎng)絡(luò)廣告將與營(yíng)銷全面結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)廣告即將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)范管理將從無(wú)序趨于有序狀態(tài)、我國(guó)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式將會(huì)更加的復(fù)雜和多樣化、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式的創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)更廣告營(yíng)銷模式的多元化（展示付費(fèi)、點(diǎn)擊付費(fèi)，按效果付費(fèi)） 網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷成就電子商務(wù)的品牌營(yíng)銷（企業(yè)和游戲互動(dòng)結(jié)合） 無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入新的階段5前言網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使信息的傳播更加的便捷、快速，也為營(yíng)銷提供了更多的思考和渠道，在與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)密切的網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)迅速的發(fā)展，而在我國(guó)飛速的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中出現(xiàn)了諸多問(wèn)題并影響著新興的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展。6網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念由于國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的概念的認(rèn)識(shí)不同，所以國(guó)內(nèi)外研究者和業(yè)界人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理解也不一樣，但是比較流行的觀點(diǎn)為：網(wǎng)絡(luò)廣告就是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登發(fā)布并通網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種信息宣傳方式。 即 以 下 特 點(diǎn) 及 優(yōu) 勢(shì) 。如 報(bào) 紙 廣 告 受 到 版 面 篇 幅 限 制 ； 電 視 廣 告 受 到 頻 道 播 出 時(shí) 間 和 播 出 費(fèi) 用 的 限 制 等 。 這 難 以 滿 足 當(dāng) 今 千 變 萬(wàn) 化 的 市 場(chǎng) 需 求 。 那 么 對(duì) 于 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 的 針 對(duì) 性 ，9它 可 以 針 對(duì) 到 具 體 某 一 個(gè) 人 或 某 一 商 家 并 且 對(duì) 其 發(fā) 送 特 定 的 廣 告 和 信 息 。 通 常 都 是 打斷 正 常 節(jié) 目 的 播 放 ， 強(qiáng) 迫 觀 看 。10 微博廣告形式微博營(yíng)銷是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷方式，就是微博營(yíng)銷。11市場(chǎng)　 　 “微博是地球的脈搏” ，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。廣告商也可隨時(shí)更改如價(jià)格或商品供求變化等信息。同時(shí)，我國(guó)的廣告主的投放行為也逐漸成熟，企業(yè)在投放廣告時(shí)更加冷靜。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，它使可能成為買主的用戶與有價(jià)值的信息之間實(shí)現(xiàn)了匹配。因此可以有理由相信，網(wǎng)絡(luò)廣告將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最重要的手段。因此網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告公司在營(yíng)銷和策劃時(shí)，會(huì)充分運(yùn)用其企業(yè)的特殊的營(yíng)銷傳播策略。美國(guó)麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報(bào)告也指出，互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體已不可避免。另外從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化。、我國(guó)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式將會(huì)更加的復(fù)雜和多樣化流媒體、VRML 等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富。在電子商務(wù)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入一個(gè)更激烈的階段。這些網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作模式有一定的效果但也存在著一定的不足。08 年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下滑，廣告主更加關(guān)注廣告的投資回報(bào)率。2022 年中國(guó)移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到 億，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模在 09 年通過(guò)初步預(yù)測(cè)來(lái)看是 億。不同的媒體所呈現(xiàn)出來(lái)的數(shù)字不同，他們?cè)趶V告市場(chǎng)中都會(huì)得到進(jìn)一步的增長(zhǎng)。越來(lái)越多的行業(yè)在逐漸地放大投放量，占比也在進(jìn)一步地加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式的將會(huì)被改變創(chuàng)新，即未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式將是樹立品牌效應(yīng)和按效果付費(fèi)；樹立品牌效應(yīng)是企業(yè)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額，提高企業(yè)品牌的知名度并與實(shí)際銷售等手段的結(jié)合。而國(guó)際知名企業(yè)紛紛在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上加大宣傳企業(yè)品牌投入并建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。行業(yè)類型也趨向于多樣化。如目前的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上在線交易的網(wǎng)站日益增多，行業(yè)之間的市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步計(jì)算機(jī)水平的日新月異，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度將加快和上網(wǎng)費(fèi)用的降低。未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)廣告即將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介廣告在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中是促進(jìn)商品銷售