網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估-展示頁
2025-02-21 19:26本頁面
【正文】 S（ Share）分享與口碑傳播 用戶與品牌互動(dòng)及購買行為，可以通過自己的主頁進(jìn)行分享，而這些基于好友間信任關(guān)系鏈的傳播又會(huì)帶來更高的關(guān)注度，品牌在用戶 口碑傳播 中產(chǎn)生更大的影響 各類 SNS社區(qū)網(wǎng)站營(yíng)銷方式呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì) ?傳統(tǒng)的社區(qū)論壇網(wǎng)站 以傳統(tǒng)的網(wǎng)站廣告形式為主，正在探索口碑營(yíng)銷等廣告模式； ?綜合門戶社區(qū) 廣告依然以傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告為主，在口碑營(yíng)銷等方面還比較滯后； ?新型交友社區(qū) 還處在發(fā)展期，盈利模式還不清晰，各種廣告模式都在探索，但基于群組關(guān)系及真實(shí)用戶資料的精準(zhǔn)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等將是重要的發(fā)展方向； ?聚合型社區(qū)論壇 如大旗網(wǎng)、奇酷網(wǎng)等以聚合各類型的社區(qū)論壇熱帖進(jìn)行整合，提出口碑營(yíng)銷、品牌監(jiān)測(cè)指數(shù)等產(chǎn)品。 Note:媒介價(jià)值數(shù)據(jù)來源于 DCCI Netmonitor 2023年第一季度監(jiān)測(cè) 2023年 SNS網(wǎng)站市場(chǎng) 格局分散，市場(chǎng)集中度較低 業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力 媒介價(jià)值 領(lǐng)先者 挑戰(zhàn)者 參與者 理想者 高 低 低 高 百度貼吧 ChinaRen社區(qū) 51 人人 西祠胡同 開心網(wǎng) 賽我網(wǎng) 天涯 Donews 北京論壇 奇虎網(wǎng) Myspace Facebook 戶外社區(qū) 樂兒網(wǎng) 蜂巢網(wǎng) CSDN 天際網(wǎng) 5G 商務(wù)類 垂直主題類 外資 傳統(tǒng)綜合主題論壇 休閑平臺(tái)類 論壇聚合 本地類 垂直交友類 SNS營(yíng)銷 階段過程 ? T（ Touch）接觸消費(fèi)者 SNS網(wǎng)站提供的服務(wù)與產(chǎn)品為廣告主接觸消費(fèi)者提供了大量的機(jī)會(huì) ? I（ Interest）消費(fèi)者產(chǎn)生興趣 廣告創(chuàng)意與用戶群的契合會(huì)帶來用戶更高的關(guān)注度，同時(shí)來自好友關(guān)系鏈的信息、與品牌結(jié)合娛樂化的 APP更容易引起用戶的興趣 ? I（ Interactive）消費(fèi)者與品牌互動(dòng) 通過參與活動(dòng)得到互動(dòng)的愉悅與滿足感。 ? 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是集廣告、促銷、公關(guān)、推廣為一體的營(yíng)銷手段，是典型的整合營(yíng)銷行為，只不過是在 精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上展開的，偏重于 口碑效應(yīng) 的傳播。通過 病毒式傳播 的手段，讓產(chǎn)品被更多的人知道。SNS社區(qū)在中國(guó)快速發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，但是 SNS現(xiàn)在已經(jīng)成為備受廣大用戶歡迎的一種網(wǎng)絡(luò)交際模式。SNS網(wǎng)站 —— 人人網(wǎng) SNS網(wǎng)站 ? SNS： 全稱 Social Networking Services，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。 ? SNS營(yíng)銷： 隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化而興起的營(yíng)銷方式。 SNS營(yíng)銷就是利用 SNS網(wǎng)站的分享和共享功能，在六維理論的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的一種營(yíng)銷。 SNS營(yíng)銷 ? 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷： ? 新興的以人際關(guān)系為核心的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的論壇相結(jié)合起來構(gòu)建的更為強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū) SNS社區(qū)，一次作為媒介進(jìn)行與傳統(tǒng)營(yíng)銷完全不同的營(yíng)銷，像 Facebook ，Twitter ，開心網(wǎng)，校內(nèi)網(wǎng)， 51網(wǎng)，就是 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典。 ? 由于社交網(wǎng)絡(luò)掌握用戶的年齡、性別、地區(qū)、受教育程度、興趣愛好等個(gè)人信息，使廣告主有可能更加精確地定位自己的目標(biāo)受眾群體。如通過 APP植入與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)， APP植入廣告在不影響用戶操作體驗(yàn)的情況下傳遞品牌信息。 Source： DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 人人網(wǎng) ? 人人網(wǎng)是中國(guó)最大、最具影響力的 SNS社交網(wǎng)站 ，以 實(shí)名制為基礎(chǔ)，滿足用戶對(duì)社交、資訊、娛樂、交易多方面需求。 ? 人人網(wǎng)的前身 校內(nèi)網(wǎng) 成立于 2023年 12月，是中國(guó)最早的校園SNS社區(qū)。校內(nèi)網(wǎng)以口碑傳播迅速積累用戶。又由于其名稱“校內(nèi)網(wǎng)”具有局限性，因而在 2023年更名 人人網(wǎng) 。 他們 在人人 網(wǎng) 做什么？ 更新狀態(tài) 發(fā)表日志 看新鮮事 分享照片 玩 APP游戲 互送禮物 找老朋友，認(rèn)識(shí)新朋友；表達(dá)，分享，發(fā)現(xiàn)，玩樂 用戶在人人網(wǎng)上的互動(dòng)行為 Page 投票 APP 相冊(cè) 虛擬禮物 日志 發(fā)現(xiàn) 分享 擴(kuò)展 圈子 樂趣 狀態(tài) ? 狀態(tài)日更改： 260
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