ch10品牌與包裝策略(編輯修改稿)
2025-01-16 11:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 s） 3/1/2023 * 25 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位 也稱(chēng)再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法。 3/1/2023 * 26 三、品牌保護(hù) ? 注冊(cè)商標(biāo) ? 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 3/1/2023 * 27 注冊(cè)商標(biāo) ? 獨(dú)占性 ? 時(shí)效性 ? 地域性 ? 不可分割性 3/1/2023 * 28 案例： 6種“南極人” 哪個(gè)是“真” 段世文 郭永剛《人民日?qǐng)?bào)》〔 2023， 11， 03〕 一位朋友出差到上海 ， 想買(mǎi)兩套 “ 南極人 ” 保暖內(nèi)衣送給親友 ， 沒(méi)想到在商場(chǎng)里轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn) ， 竟發(fā)現(xiàn)了 5個(gè)廠(chǎng)家生產(chǎn)的 6種版本的 “ 南極人 ” 保暖內(nèi)衣 。 記者就此事到國(guó)家工商局商標(biāo)局咨詢(xún) ， 才知道原來(lái) “ 南極人 ” 品牌并沒(méi)有注冊(cè) 。 一位不愿意透露姓名的官員告訴記者 ， “ 南極人 ” 品牌目前還不屬于哪一家企業(yè) ， 因此只要是合法的企業(yè) ， 都可以使用 “ 南極人” 品牌生產(chǎn)保暖內(nèi)衣 ， 不存在仿造與假冒之說(shuō) 。 商標(biāo)法并不能對(duì)未注冊(cè)的品牌進(jìn)行保護(hù) 。 3/1/2023 * 29 商標(biāo)保護(hù)措施 是否進(jìn)行多樣化注冊(cè) ,也就是防御注冊(cè) 如娃哈哈集團(tuán) ,為了不使利益丟失 ,在注冊(cè)時(shí) ,把娃哈哈、哈娃哈、哈哈娃 ,統(tǒng)統(tǒng)都注冊(cè)了 ,這樣就使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)機(jī)可乘 ,這叫多樣化注冊(cè)。 3/1/2023 * 30 是否進(jìn)行跨域注冊(cè) 商標(biāo)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán) ,但只是在法律的轄區(qū)內(nèi)獲得保護(hù) ,超越了法律轄區(qū)就不能獲得保護(hù)了。比如說(shuō)某個(gè)品牌 ,在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有了一定的知名度 ,你把它注冊(cè)成商標(biāo) ,就可以在中國(guó)法律管轄區(qū)域之內(nèi)獲得合法的權(quán)益保護(hù) ,但在日本、美國(guó)以及其他國(guó)家和地區(qū) ,我國(guó)的商標(biāo)法就無(wú)力加以保護(hù)了。在這種情況下 ,要想登陸國(guó)際市場(chǎng) ,就必須把商標(biāo)拿到國(guó)外進(jìn)行注冊(cè)。 例：同仁堂、荷澤牡丹、麻婆豆腐、少林寺、現(xiàn)代 3/1/2023 * 31 是否進(jìn)行多品注冊(cè) 商品有 42類(lèi) ,其中有形產(chǎn)品 34類(lèi) ,無(wú)形產(chǎn)品 8類(lèi) ,因此要考慮注冊(cè)類(lèi)別。我們強(qiáng)調(diào)一品一注冊(cè) ,這就涉及到一個(gè)抉擇。如果只注冊(cè)一個(gè)商品類(lèi)別 ,當(dāng)你的品牌的知名度進(jìn)一步提高的時(shí)候 ,可能就會(huì)有一個(gè)重名注冊(cè)的另一類(lèi)商品商標(biāo)對(duì)你實(shí)行侵權(quán) ,使你的合法權(quán)益遭受一定程度的損失。但是 ,如果你注冊(cè)全部 42類(lèi)商品 ,又存在支付過(guò)多的問(wèn)題 ,這就涉及到抉擇。這些都是企業(yè)應(yīng)該考慮和注意的問(wèn)題。例：蒙牛酒業(yè)與蒙牛乳業(yè)？ 3/1/2023 * 32 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ ? 馳名商標(biāo) 是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。 ? 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專(zhuān)屬獨(dú)占性特征主要表現(xiàn)為： 1. 馳名商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)跨越國(guó)界。 2. 馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。 3/1/2023 * 33 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 2］ ? 在我國(guó)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國(guó)家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。 ? 凡在市場(chǎng)上有較高的知名度和市場(chǎng)占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。 ? 根據(jù)我國(guó)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 3/1/2023 * 34 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性。 ? 域名注冊(cè)仍然采用 注冊(cè)在先 的原則。 ?
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