ch10品牌與包裝策略(編輯修改稿)
2025-01-16 11:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 s） 3/1/2023 * 25 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位 也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法。 3/1/2023 * 26 三、品牌保護 ? 注冊商標(biāo) ? 申請認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 3/1/2023 * 27 注冊商標(biāo) ? 獨占性 ? 時效性 ? 地域性 ? 不可分割性 3/1/2023 * 28 案例： 6種“南極人” 哪個是“真” 段世文 郭永剛《人民日報》〔 2023， 11， 03〕 一位朋友出差到上海 ， 想買兩套 “ 南極人 ” 保暖內(nèi)衣送給親友 ， 沒想到在商場里轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn) ， 竟發(fā)現(xiàn)了 5個廠家生產(chǎn)的 6種版本的 “ 南極人 ” 保暖內(nèi)衣 。 記者就此事到國家工商局商標(biāo)局咨詢 ， 才知道原來 “ 南極人 ” 品牌并沒有注冊 。 一位不愿意透露姓名的官員告訴記者 ， “ 南極人 ” 品牌目前還不屬于哪一家企業(yè) ， 因此只要是合法的企業(yè) ， 都可以使用 “ 南極人” 品牌生產(chǎn)保暖內(nèi)衣 ， 不存在仿造與假冒之說 。 商標(biāo)法并不能對未注冊的品牌進行保護 。 3/1/2023 * 29 商標(biāo)保護措施 是否進行多樣化注冊 ,也就是防御注冊 如娃哈哈集團 ,為了不使利益丟失 ,在注冊時 ,把娃哈哈、哈娃哈、哈哈娃 ,統(tǒng)統(tǒng)都注冊了 ,這樣就使競爭對手無機可乘 ,這叫多樣化注冊。 3/1/2023 * 30 是否進行跨域注冊 商標(biāo)是一種知識產(chǎn)權(quán) ,但只是在法律的轄區(qū)內(nèi)獲得保護 ,超越了法律轄區(qū)就不能獲得保護了。比如說某個品牌 ,在中國國內(nèi)市場上有了一定的知名度 ,你把它注冊成商標(biāo) ,就可以在中國法律管轄區(qū)域之內(nèi)獲得合法的權(quán)益保護 ,但在日本、美國以及其他國家和地區(qū) ,我國的商標(biāo)法就無力加以保護了。在這種情況下 ,要想登陸國際市場 ,就必須把商標(biāo)拿到國外進行注冊。 例：同仁堂、荷澤牡丹、麻婆豆腐、少林寺、現(xiàn)代 3/1/2023 * 31 是否進行多品注冊 商品有 42類 ,其中有形產(chǎn)品 34類 ,無形產(chǎn)品 8類 ,因此要考慮注冊類別。我們強調(diào)一品一注冊 ,這就涉及到一個抉擇。如果只注冊一個商品類別 ,當(dāng)你的品牌的知名度進一步提高的時候 ,可能就會有一個重名注冊的另一類商品商標(biāo)對你實行侵權(quán) ,使你的合法權(quán)益遭受一定程度的損失。但是 ,如果你注冊全部 42類商品 ,又存在支付過多的問題 ,這就涉及到抉擇。這些都是企業(yè)應(yīng)該考慮和注意的問題。例：蒙牛酒業(yè)與蒙牛乳業(yè)？ 3/1/2023 * 32 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ ? 馳名商標(biāo) 是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。 ? 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專屬獨占性特征主要表現(xiàn)為： 1. 馳名商標(biāo)的專用權(quán)跨越國界。 2. 馳名商標(biāo)的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請原則。 3/1/2023 * 33 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 2］ ? 在我國，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。 ? 凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標(biāo)都可以申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。 ? 根據(jù)我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 3/1/2023 * 34 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。 ?
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