市場營銷學(xué)11品牌與包裝策略(編輯修改稿)
2025-02-05 17:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ision） 品牌歸誰所有、由誰負(fù)責(zé) ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 1/28/2023 * 25 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌； ? 個別品牌； 企業(yè)名稱＋個別品牌。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 1/28/2023 * 26 個別品牌 所謂個別品牌策略是指一個品牌只用于一種產(chǎn)品的策略。如：寶潔公司在中國生產(chǎn)的洗發(fā)水分別用 “飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”等品牌。 理由：起“隔離”作用，用品牌把不同產(chǎn)品的特性、檔次、目標(biāo)顧客的差異隔離開來；起“保險”作用，使某一產(chǎn)品的失敗不至于影響其他產(chǎn)品；起“激勵”作用，不斷開發(fā)的新產(chǎn)品采用新的品牌，可給人以蒸蒸日上、進(jìn)步發(fā)展的良好印象。 缺點：單一品牌成材費用大，包括商標(biāo)設(shè)計及品牌命名費用、注冊與續(xù)展費用、宣傳推廣費用等。 1/28/2023 * 27 統(tǒng)一品牌 指企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品， 都選用同一品牌；以一定的牌名為基礎(chǔ)，把它與各種文 字、標(biāo)記結(jié)合起來，用在企業(yè)的各種產(chǎn)品上。 如：金利來公司的品牌涵蓋了該公司的有產(chǎn)品； 好處： 顯示實力，提高企業(yè)威望，樹立企業(yè)形象；可帶 動新產(chǎn)品順利上市；可節(jié)省廣告，宣傳效果好。 局限性： 它不適合于原有聲譽、形象一般或較差的企 業(yè)；它一般只適合價格、品質(zhì)和目標(biāo)大致相似的商品。 1/28/2023 * 28 企業(yè)名稱＋個別品牌 如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 1/28/2023 * 29 品牌戰(zhàn)略決策（ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 1/28/2023 * 30 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法。 1/28/2023 * 31 三、品牌保護(hù) ? 注冊商標(biāo) ? 申請認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 1/28/2023 * 32 注冊商標(biāo) ? 品牌或品牌的一部分再工商部門注冊，便具有法律效力，成為受法律保護(hù)的商標(biāo)，稱為 注冊商標(biāo) 。 特點： ? 獨占性 ? 時效性 ? 地域性 ? 財產(chǎn)權(quán) 1/28/2023 * 33 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ ? 馳名商標(biāo) 是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。 ? 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專屬獨占性特征主要表現(xiàn)為： 1. 馳名商標(biāo)的專用權(quán)跨越國界。 2. 馳名商標(biāo)的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請原則。 1/28/2023 * 34 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 2］ ? 在我國，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。 ? 凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標(biāo)都可以申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。 ?
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1