任務(wù)四品牌策略的運(yùn)用(編輯修改稿)
2025-03-13 14:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 按品牌的用途分類 ?（ 1）營(yíng)業(yè)品牌，是將企業(yè)名稱、營(yíng)業(yè)標(biāo)記等作為品牌作用在各種商品上，也稱廠牌或廠標(biāo)。 ?（ 2）商品品牌，是為了將特定規(guī)格、型號(hào)、品種的商品和其他規(guī)格、型號(hào)、品種的商品區(qū)別開來(lái)，在個(gè)別商品上使用的品牌，也叫個(gè)別品牌。 ?（ 3）等級(jí)品牌，將商品劃分不同等級(jí)分別使用各自的品牌。 ?（ 4）證明品牌，指質(zhì)量經(jīng)過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)鑒定，保證或證明其質(zhì)量等級(jí)而使用的品牌。 ?（ 5）防御品牌， 三、品牌的作用 六個(gè)方面透視 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢(shì) 群體 成功高管 一、品牌的作用 三、品牌的作用 作用 (1) 品牌 ——產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn) 消費(fèi)者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者或用 戶，而且要使消費(fèi)者或用戶通過(guò)使用對(duì)商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購(gòu) 買，不斷宣傳，形成品牌忠誠(chéng)，使消費(fèi)者或用戶重復(fù)購(gòu)買 品牌的作用 三、品牌的作用 (2) 品牌 ——識(shí)別商品的分辨器 品牌的建立是由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，用來(lái)識(shí)別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。 品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性，有鮮明的個(gè)性特征，品牌的圖案，文字等與競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手的區(qū)別，代表該企業(yè)的特點(diǎn)?；ゲ幌嗤钠放聘髯源碇煌男? 式，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費(fèi)者或用戶購(gòu)買、使用提供借鑒。 品牌的作用 三、品牌的作用 (3) 品牌 ——質(zhì)量和信譽(yù)的保證 創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下逐漸形成的共識(shí)，人們希望 通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，使品牌成為企業(yè)的有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。 品牌的作用 三、品牌的作用 (4) 品牌 ——企業(yè)的“搖錢樹” 品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí)，品牌有一定的信仸度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對(duì)較高的價(jià)格，獲得較高的利潤(rùn)。 品
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