【正文】 ? （ 3）抬高產(chǎn)品價格，增加盈利。此定位正好迎合了 60年代年輕人反家庭的情緒，它獨一無二的定位抓住了年輕人的飲料市場，獲得極大成功，受到了公眾的積極響應(yīng)， 7Up的銷量猛增，當(dāng)年其銷售量就增加了14% ，到 1973年增加了 50% 。主要有以下幾種策略： （ 1）統(tǒng)一品牌 （ 2）個別品牌 （ 3）分類品牌 （ 4）聯(lián)合品牌第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌統(tǒng)分策略（ 3）分類品牌 指對不同類消費者需求的產(chǎn)品采用不同的品牌。第二節(jié) 品牌策略金利來 東來順“蘋果臺 ”— 貴州臺 or廣東臺？？？品牌有無策略 品牌歸屬策略品牌統(tǒng)分策略 品牌延伸策略品牌重新定位策略第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌有無策略 實力較差的中小企業(yè)為了節(jié)省費用，降低產(chǎn)品價格，也常常采取無品牌策略。就算競爭者提供更好的產(chǎn)品，消費者也不會輕易轉(zhuǎn)向購買競爭品牌。久負(fù)盛名的品牌是質(zhì)量優(yōu)良的保證。9品牌 =品牌名稱 +品牌標(biāo)志Brand = brand name + brand mark10入選世界入選世界 500強的強的 18家中國公司（家中國公司（ 1））排名排名 公司標(biāo)志公司標(biāo)志 公司名稱公司名稱 主要業(yè)務(wù)主要業(yè)務(wù) 營業(yè)收入億營業(yè)收入億 美元美元31 中國石化中國石化 煉油煉油 40 國家電網(wǎng)國家電網(wǎng) 電力電力 46 中國石油天然氣中國石油天然氣 煉油煉油 212 中國人壽中國人壽 保險保險 224 中國移動通信中國移動通信 電信電信 229 中國工商銀行中國工商銀行 銀行銀行 262 中國電信中國電信 電信電信 入選世界入選世界 500強的強的 18家中國公司（家中國公司（ 2））287 中化集團(tuán)中化集團(tuán) 貿(mào)易貿(mào)易 309 寶鋼集團(tuán)寶鋼集團(tuán) 金屬金屬 315 中國建設(shè)銀行中國建設(shè)銀行 銀行銀行 316 中國南方電網(wǎng)中國南方電網(wǎng) 電力電力 339 中國銀行中國銀行 銀行銀行 347 和記黃埔和記黃埔 多元化多元化 入選世界入選世界 500強的強的 18家中國公司（家中國公司（ 3））371 鴻海精密鴻海精密 電子電子 397 中國農(nóng)業(yè)銀行中國農(nóng)業(yè)銀行 銀行銀行 402 中油公司中油公司 煉油煉油 434 中糧集團(tuán)中糧集團(tuán) 貿(mào)易貿(mào)易 448 一汽集團(tuán)一汽集團(tuán) 汽車汽車 2．品牌含義的 6個層次Benz ＋ ＝ 品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價值安全聲望文化效率品質(zhì)個性有趣權(quán)勢用戶成功高管2．品牌含義的 6個層次（ 1）屬性 。三、品牌資產(chǎn)（ Brand equity） 2．品牌資產(chǎn)的構(gòu)成（ 6）溢價能力 指同樣的產(chǎn)品能比競爭產(chǎn)品賣出更高價格。 無 品牌策略：不使用品牌策略 or 采用零售商品牌策略第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 不使用品牌策略： 適用于一些產(chǎn)品同質(zhì)性高，差別不大的企業(yè)，比方說電力、礦石、鐵坯等等?！傲?”： “偏愛中藥草本原料，喜歡清涼感受 ”人群；“美加凈 ”：平價而又具有親和力的品牌，針對低收入人群；“清妃 ”：中高檔護(hù)膚彩妝品牌，針對高收入人群。品牌重新定位策略 – 萬寶路（ 1）第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 MARLBORO其實是 Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only的縮寫，意為 男人們總是忘不了女人的愛 。第三節(jié) 包裝策略65（ 1）類似包裝策略 指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝