【正文】 ? （ 3）抬高產(chǎn)品價(jià)格，增加盈利。此定位正好迎合了 60年代年輕人反家庭的情緒，它獨(dú)一無二的定位抓住了年輕人的飲料市場(chǎng)，獲得極大成功，受到了公眾的積極響應(yīng)， 7Up的銷量猛增，當(dāng)年其銷售量就增加了14% ，到 1973年增加了 50% 。主要有以下幾種策略： （ 1）統(tǒng)一品牌 （ 2）個(gè)別品牌 （ 3）分類品牌 （ 4）聯(lián)合品牌第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌統(tǒng)分策略（ 3）分類品牌 指對(duì)不同類消費(fèi)者需求的產(chǎn)品采用不同的品牌。第二節(jié) 品牌策略金利來 東來順“蘋果臺(tái) ”— 貴州臺(tái) or廣東臺(tái)？？？品牌有無策略 品牌歸屬策略品牌統(tǒng)分策略 品牌延伸策略品牌重新定位策略第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌有無策略 實(shí)力較差的中小企業(yè)為了節(jié)省費(fèi)用，降低產(chǎn)品價(jià)格，也常常采取無品牌策略。就算競(jìng)爭(zhēng)者提供更好的產(chǎn)品，消費(fèi)者也不會(huì)輕易轉(zhuǎn)向購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)品牌。久負(fù)盛名的品牌是質(zhì)量?jī)?yōu)良的保證。9品牌 =品牌名稱 +品牌標(biāo)志Brand = brand name + brand mark10入選世界入選世界 500強(qiáng)的強(qiáng)的 18家中國(guó)公司（家中國(guó)公司（ 1））排名排名 公司標(biāo)志公司標(biāo)志 公司名稱公司名稱 主要業(yè)務(wù)主要業(yè)務(wù) 營(yíng)業(yè)收入億營(yíng)業(yè)收入億 美元美元31 中國(guó)石化中國(guó)石化 煉油煉油 40 國(guó)家電網(wǎng)國(guó)家電網(wǎng) 電力電力 46 中國(guó)石油天然氣中國(guó)石油天然氣 煉油煉油 212 中國(guó)人壽中國(guó)人壽 保險(xiǎn)保險(xiǎn) 224 中國(guó)移動(dòng)通信中國(guó)移動(dòng)通信 電信電信 229 中國(guó)工商銀行中國(guó)工商銀行 銀行銀行 262 中國(guó)電信中國(guó)電信 電信電信 入選世界入選世界 500強(qiáng)的強(qiáng)的 18家中國(guó)公司（家中國(guó)公司（ 2））287 中化集團(tuán)中化集團(tuán) 貿(mào)易貿(mào)易 309 寶鋼集團(tuán)寶鋼集團(tuán) 金屬金屬 315 中國(guó)建設(shè)銀行中國(guó)建設(shè)銀行 銀行銀行 316 中國(guó)南方電網(wǎng)中國(guó)南方電網(wǎng) 電力電力 339 中國(guó)銀行中國(guó)銀行 銀行銀行 347 和記黃埔和記黃埔 多元化多元化 入選世界入選世界 500強(qiáng)的強(qiáng)的 18家中國(guó)公司（家中國(guó)公司（ 3））371 鴻海精密鴻海精密 電子電子 397 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 銀行銀行 402 中油公司中油公司 煉油煉油 434 中糧集團(tuán)中糧集團(tuán) 貿(mào)易貿(mào)易 448 一汽集團(tuán)一汽集團(tuán) 汽車汽車 2．品牌含義的 6個(gè)層次Benz ＋ ＝ 品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全聲望文化效率品質(zhì)個(gè)性有趣權(quán)勢(shì)用戶成功高管2．品牌含義的 6個(gè)層次（ 1）屬性 。三、品牌資產(chǎn)（ Brand equity） 2．品牌資產(chǎn)的構(gòu)成（ 6）溢價(jià)能力 指同樣的產(chǎn)品能比競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品賣出更高價(jià)格。 無 品牌策略：不使用品牌策略 or 采用零售商品牌策略第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 不使用品牌策略： 適用于一些產(chǎn)品同質(zhì)性高，差別不大的企業(yè)，比方說電力、礦石、鐵坯等等?！傲?”： “偏愛中藥草本原料，喜歡清涼感受 ”人群；“美加凈 ”：平價(jià)而又具有親和力的品牌，針對(duì)低收入人群；“清妃 ”：中高檔護(hù)膚彩妝品牌，針對(duì)高收入人群。品牌重新定位策略 – 萬寶路（ 1）第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 MARLBORO其實(shí)是 Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only的縮寫，意為 男人們總是忘不了女人的愛 。第三節(jié) 包裝策略65（ 1）類似包裝策略 指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝