品牌策略促銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品之適用度(ppt20)(編輯修改稿)
2025-03-16 22:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 購買，有促成消費者產(chǎn)生品牌忠誠（ brand loyalty） 之作用。 6. 產(chǎn)品之品牌化，原則上須經(jīng)登記而領(lǐng)有證照，且受政府檢驗監(jiān)督，因而亦可獲得消費者之信任，市場需求乃得打開 。 （三） 農(nóng)產(chǎn)品 品牌化之困難 農(nóng)產(chǎn)品之品牌化比工業(yè)品困難許多，主要原因是農(nóng)產(chǎn)品以食品居多，消費者對食品都相當(dāng)熟悉，不論哪一家生產(chǎn)的產(chǎn)品，其同質(zhì)性都很高，套一句學(xué)術(shù)用語，就是缺乏隱藏品質(zhì)（ hidden quality）。沒有隱藏品質(zhì)的意思就是表示，其產(chǎn)品沒有人家所不知的品質(zhì)在內(nèi)之意，所以不容易透過媒體作廣告促銷。凡日常生活中消費的生鮮食品，如穀物類、蔬菜、水果、肉品等均屬於這一類。 （三）農(nóng)產(chǎn)品品牌化之困難（續(xù)） 農(nóng)產(chǎn)品品牌化策略，就是要從「同中求異」提供更多的產(chǎn)品供選擇，以擴(kuò)大市場需求之促銷方法；亦即根據(jù)產(chǎn)品有關(guān)品質(zhì)屬性，創(chuàng)造產(chǎn)品之特性及差異性，如此不但可做為廣告之依據(jù)，而且尚可做到產(chǎn)品多樣化及最佳行銷組合的效果。這裡所說的產(chǎn)品特徵，包括產(chǎn)地特徵（地方特產(chǎn)）、品種特徵、生產(chǎn)方法特徵（有機(jī)品與無機(jī)品）、外型特徵、分級包裝特徵、國產(chǎn)品特徵，以及出貨廠商的形象特徵等。食品之品牌化如能採此原則規(guī)劃
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