某汽車瓷磚品牌傳播策略教材(存儲版)
【正文】 活動時間：國慶期間（跨度時間為前后三天） 活動目的：針對特殊人群的變通宣傳模式，讓大眾從多元化 角度認知長安瓷磚，達到品牌效應(yīng)造勢。 第二階段：全面品牌推廣 時間： 09年 9月 25~12月 1. 方 式： 1．展示硬件輔助物料設(shè)計； 2．新文化產(chǎn)品的廣告設(shè)計制作（門頭、產(chǎn)品手冊、折頁、終端物料 …… ）； 3．國慶節(jié)的促銷 POP設(shè)計制作； 4．國慶節(jié)的促銷活動信息發(fā)布（單張、折頁 的派發(fā)）； 5．促銷活動的舉辦， 9月 25日 ——10月 7日； 1． 進一步完善客戶服務(wù)，增強內(nèi)部銷售 意識，提高品牌文化知譽度； 2．提高行業(yè)暴光率，提高知名度； 3．引起目標(biāo)消費者的關(guān)注，促進指名購 買率； 4．促銷輔助物料促銷活動前準(zhǔn)備完好； 5．中秋、國慶節(jié)促銷活動，促進銷售。 ①活動可以在參與互動方式，此段期間購買瓷磚的優(yōu)惠活動 ，可以聯(lián)系災(zāi)區(qū)重建工作進行 “愛心行動 ”的宣傳。是 一個好的導(dǎo)購人員培訓(xùn)的前期導(dǎo)入。 市場格局 ? 一線市場的剛性需求可能集中在小戶型的房子，以適婚年輕人為主要消費群體。但主持人 應(yīng)具備會議技巧，不要將討論導(dǎo)向一些諸如調(diào)價、廣告補 貼等敏感問題，以免產(chǎn)生群體效應(yīng)，惡化廠商關(guān)系。 主要實踐形式： 二、主題延伸： 大國石代，盛世美學(xué) 主要注重綜合型形象廣告（戶外廣 告宣傳、多媒體宣傳、傳統(tǒng)硬件宣傳） ，后期刊物、新聞稿宣傳模式以及展廳 的形象布置。 以利于對乘坐的士、地鐵、公交車等常用交通工具 的出行人士進行高效的大面積廣播宣傳。 第三： 新聞傳播具備危機公關(guān)職能。 溝通、服務(wù) 在客戶服務(wù)上，奉行“真誠溝通、全員服務(wù)”的 精神。 氣質(zhì)—— 氣質(zhì)源于外形，更源于內(nèi)心 藝術(shù)——氣質(zhì)與藝術(shù)的融合，質(zhì)量品位兼?zhèn)?人文——一種態(tài)度，一種生活，以人為本，自然和諧 古韻——古都之風(fēng)，皇家之氣，漢唐盛世，文化精髓 品牌定位 品牌概念： 品牌形象： 品牌內(nèi)涵： 品牌風(fēng)格： 大國石代、盛世美學(xué) 龍、牡丹、長安城 中華五千年盛世文明精髓 吉祥、典雅、時尚、文化 高檔精品 產(chǎn)品定位 長安瓷磚 真石派 晶彩石 月亮石 珍珠石 拋光磚 (大國石代 ) 瓷片 (盛世美學(xué) ) 服務(wù)形象 乾坤玉系列 （大國氣度） 漢唐璧系列 （凝重品質(zhì)） 古今石系列 （時尚潮流） ？（詩意風(fēng)情） 專業(yè) 主動 誠信 高效 貼心 建筑、古飾品 古飾品、服飾 佳肴、精品 景色 第二部分 市場策略 HOW 一、主要實現(xiàn)手段 用 企業(yè)新聞傳播 提升品牌形象 ——大國石代， 盛世美學(xué)文化 企業(yè)新聞傳播是一種營銷形式，是營銷 以新聞形式來表現(xiàn)。 可以說，新聞傳播的 5大優(yōu)勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。 用一種最深入民心的傳播方式，去 傳
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