某品牌形象活化及傳播策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 起 生 活 的 雙 漿 消費(fèi)者 核心主張 傳播口號(hào) 傳播賣點(diǎn) 案名 傳播印象 沿湖的園林景觀 賦有韻律的建筑 水體系和物管 超大型景觀湖泊 生活配套的完善 游艇主題會(huì)所 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 預(yù)期 實(shí)現(xiàn)期 形象 重塑期 推廣期 傳播階段規(guī)劃 6月 18日 8月 2023年 1月 時(shí)間段 目 標(biāo) 偏好度認(rèn)知度 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 銷售促進(jìn)美譽(yù)度 形象重塑期 預(yù)期實(shí)現(xiàn)期 ? 各大賣點(diǎn)結(jié)合形象 演繹 ? 工程進(jìn)度及活動(dòng) ? 促銷廣告 ?“蕩起生活雙漿”的形象概念演繹 ?借湖注水，發(fā)布廣告 ?別墅推廣 各階段傳播訴求 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 媒介投放規(guī)劃 傳播 “四輪驅(qū)動(dòng)”法 公關(guān)活動(dòng) 戶外廣告 報(bào)紙廣告 現(xiàn)場包裝 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 第一階段：形象重塑期 （ 2023年 6月 18日 —— 7月底） 主題：蕩起生活雙漿 目的：重塑品牌形象，告知景觀施工進(jìn)度 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 活動(dòng)一： ?活動(dòng)目的：為配合品牌重塑和親水概念 ， 借舜池注水的時(shí)機(jī)推出活動(dòng) ， 吸引目標(biāo)人群親臨現(xiàn)場感受藍(lán)水假期； ?活動(dòng)主題： “ 蕩起生活雙漿藍(lán)水假期注水 ” 活動(dòng) ?活動(dòng)時(shí)間： 6月 28日 ?活動(dòng)思路：對(duì)沿湖現(xiàn)場進(jìn)行清理和包裝 ， 同時(shí)對(duì)銷售現(xiàn)場進(jìn)行調(diào)整 ， 使看樓人群加深好感 ， 減弱觀望心態(tài) 。 面臨錯(cuò)綜復(fù)雜的天津房地產(chǎn)市場，藍(lán)水假期同樣面臨諸多困擾！ 前期推廣策略思路不明晰，導(dǎo)致廣告內(nèi)容、風(fēng)格不統(tǒng)一； 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 [ 第一部分：品牌策略 ] 對(duì)于梅江片區(qū)的第一個(gè)啟動(dòng)項(xiàng)目，藍(lán)水假期品牌的力量對(duì)銷售有著至關(guān)重要的作用！ 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 仔細(xì)地檢核藍(lán)水假期品牌形象 我們發(fā)現(xiàn) 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 品牌陷入泥潭的事實(shí)： ? 長達(dá)一年多地品牌傳播，耗費(fèi)一千多萬廣告費(fèi)，建立了 “品味有湖的生活”
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