某服裝品牌提升與傳播策略(存儲版)
【正文】 的品牌理念 標榜新我，豪邁之美。 競爭優(yōu)勢 秉承 “科技創(chuàng)造新我 ”的理念，以超級磚王、超石韻系列產品，尋求在市場上的差異點。 ? 品牌理念缺乏有效傳達，品牌形象的建立只落實在了理論及概念的高度，沒有執(zhí)行力。 確定品牌年度傳播策略重點 品牌提升策略 1 創(chuàng)建服務品牌，規(guī)劃圣德保獨特的服務體系。從簡單的裝飾作用到與居住空間的有機結合，陶瓷產品從冷冰冰的建材產品變成了消費者對家的想象和懷戀。用于現場播放及促銷活動期間在電視臺進行投放。 規(guī)格： 161平方米 價格： 16萬元 /年 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計劃 說明： 該廣告牌位于江北區(qū)主干道上，對品牌形象的提升具有良好效果。 發(fā)布內容： 品牌形象廣告 投放時機： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。 投放時機： 配合房交會等行業(yè)盛會時進行投放。并在房交會期間開設裝修論壇，主題探討如何選擇陶瓷用品的知識和技巧。 終端銷售人員的強化培訓 年度促銷活動及公關活動規(guī)劃 時機 常規(guī)促銷 主題促銷 每月 1次 小區(qū)推廣。 媒體組合 —— 其它媒體 媒體投放計劃 網絡橫幅廣告：中房網 選擇理由： 選擇家裝行業(yè)的專業(yè)網站，吸引高學歷、高收入的人群關注圣德保的品牌。 投放時機： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。 媒體投放預算分配 （按 40萬元 /年計算） 戶外媒體 電視媒體 報紙媒體 其它媒體 預算比例 60% 20% 15 % 5% 預算費用 24萬元 8萬元 6萬元 2萬元 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計劃 說明： 該廣告牌所在位置連接渝中區(qū)及高新區(qū)，作為重慶市主要的開發(fā)區(qū)，有利于圣德保的市場開拓及搶先在消費者中建立良好品牌形象。 傳播工具組合 主要傳播工具：媒體投放及展示展覽 輔助傳播工具：年度宣傳物料、主題海報、網絡廣告、公關 活動及促銷活動 注： 戶外： 60%的預算比例。具有中等以上收入，職業(yè)以教師、公務員、白領階層的為主。 解決方案一 解決方案二 品牌提升策略 本年度傳播策略重點：服務 說明： 服務是我們?yōu)槭サ卤Ｌ岢龅哪甓葌鞑ゲ呗灾攸c，在傳播年度內，將全力為圣德保打造一個專業(yè)、專家、好朋友的服務品牌形象。賣場終端的傳播是目前市場上絕大多數中小品牌的傳播方式和品牌形象的傳達載體，終端展示能在消費者的購買決定中起關鍵的作用。 在原有消費群的基礎上，吸引高端消費者。 以歐式風格為
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