cect品牌定位及傳播策略ppt61頁)(編輯修改稿)
2025-03-02 11:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動之趣互動之趣 ———— 捆綁式促銷捆綁式促銷享受之趣享受之趣 ———— 特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動配合特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動配合品味之趣品味之趣 ————新產(chǎn)品巡演新產(chǎn)品巡演閑適之趣閑適之趣 新品發(fā)布會新品發(fā)布會溝通之趣溝通之趣 ———— 消費者俱樂部活動消費者俱樂部活動建立網(wǎng)站建立網(wǎng)站 Club 建設(shè)品牌專賣店建設(shè)品牌專賣店P(guān)R SP Club 品牌專賣店品牌專賣店建立實體俱樂部建立實體俱樂部 理解之趣理解之趣 ———— 零售商俱樂部活動零售商俱樂部活動我的情趣自己我的情趣自己決定決定 ———— 寒假促寒假促銷活動銷活動活力之趣活力之趣 ————自繪風(fēng)箏比賽自繪風(fēng)箏比賽閑適之趣閑適之趣 新品發(fā)布會新品發(fā)布會品味之趣品味之趣 ————新產(chǎn)品巡演新產(chǎn)品巡演縱情之趣縱情之趣 —— 圣誕狂歡派對圣誕狂歡派對推廣活動階段規(guī)劃階段階段 時間時間 傳播受眾傳播受眾 宣傳點宣傳點 活動形式活動形式 配合宣傳手段配合宣傳手段 預(yù)期效果預(yù)期效果上市期 2023/10 全國各類媒體記者 CECQ8CECT928 新品上市PR——新產(chǎn)品上市發(fā)布會 NP、 Inter、 MG促使媒體記者對 CECT手機品牌的了解，激發(fā)其宣傳熱情。2023/1011 鋪貨率高的二級城市消費者PR——新產(chǎn)品巡演（針對二級城市）TVC、 NP、 Inter、 MG、 Outdoor、 Radio、 DM、POP、 終端展示、電視臺時尚類節(jié)目報道讓消費者初步了解 CECT， 形成品牌認(rèn)同感。推廣期 2023/11開始 二級城市白領(lǐng)階層產(chǎn)品功能細(xì)節(jié)PRSP——特殊渠道產(chǎn)品展示TVC、 Inter、 DM、Outdoor、 POP、 Club、 終端展示通過特殊渠道，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)角度溝通，激起消費者購買欲望。2023/11 2023/2二、三級城市的消費者 促銷信息SPPR—— 節(jié)日促銷活動TVC、 NP、 Inter、Radio、 DM、 POP、 終端展示圣誕節(jié)、寒假、情人節(jié) 等節(jié)假日期間，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2023/12 2023/2網(wǎng)站 Club為主的消費者良好的品牌形象PR—— 裝點我的個性城市NP、 Inter、 MG 、 Club、 電視新聞綜合類節(jié)目報道通過全國性的公益活動提升CECT的品牌形象。促銷期 2023/34 二、三級城市的消費者 活力形象PR——自繪風(fēng)箏比賽NP、 Inter 、 MG 、 Club、 終端展示 加深與消費者的情感溝通。2023/46 國際性大企業(yè)背景 SP—— 捆綁式促銷 NP、 Inter、 DM、 終端展示 強化消費者信心，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2023/4開始 CECT俱樂部成員CECT人性化溝通PR—— 俱樂部活動 Club、 Inter拉近 CECT與消費者、零售商的溝通距離。上上 市市 期期閑適之趣 —— CECT新產(chǎn)品上市及廣告片發(fā)布會策略思考策略思考$ 媒體的導(dǎo)向作用。媒體的導(dǎo)向傳播是樹立品牌和推廣新產(chǎn)品不可缺少的條件之一。$ 發(fā)布會地點選擇。新品上市發(fā)布會的地點應(yīng)遵循情趣的原則， “閑適 ”應(yīng)是忙碌在大城市的記者追求的情趣，應(yīng)在發(fā)布會的每一環(huán)節(jié)體現(xiàn)這一主題。$ 主旨明確。新產(chǎn)品首次亮相的形式應(yīng)極富情趣，體現(xiàn)品牌品位，使媒體記者明確對消費者的傳播主旨。建議地點建議地點$ 香格里拉、大理、漓江等具有大都市以外情趣的，更體現(xiàn)情趣的地方。活動概述活動概述 2023年 10月中下旬，邀請全國各大媒體記者約 100150名，在充滿情趣的地點，召開針對媒體的 CEC Q8 CECT928為主， CECT966/967為輔的新產(chǎn)品上市發(fā)布會。記者活動：$ 根據(jù)各地特色設(shè)立活動內(nèi)容。假設(shè)發(fā)布會地點設(shè)在香格里拉，可安排騎馬、攀登梅里雪山、篝火晚會等活動。品味之趣 —— 新產(chǎn)品巡演策略思考策略思考$ CECT應(yīng)尋找市場空隙強勢進(jìn)入。由于一級城市手機品牌的飽和度已很高，且 Motorola、 Nokia等國際品牌具有絕對的占有率。$ 在鋪貨率高的城市開展巡演活動，避免傳播與銷售脫鉤的現(xiàn)象影響品牌聲譽，增加滲透率。$ 整合傳播，在巡演期間形成媒體宣傳全面開花，不斷加深消費者對 CECT的印象。$ 新產(chǎn)品上市應(yīng)牢牢抓住目標(biāo)消費群體，巡演地點應(yīng)符合產(chǎn)品目標(biāo)消費群的工作、生活習(xí)慣，場景布置也應(yīng)與目標(biāo)群體所處環(huán)境相符，形式應(yīng)符合此人群的心理需求，應(yīng)激發(fā)此受眾對情趣的極致理解?；顒痈攀龌顒痈攀? 2023年 10月 11月，以鋪貨率高的二級城市為傳播中心，逐個城市巡回展開新產(chǎn)品秀，每周展示一個城市（每地演示 2天，延續(xù)展示 4天）。$ 在商業(yè)圈的中心商場舉行針對白領(lǐng)階層的產(chǎn)品展示秀，配合推廣的產(chǎn)品，將 Show場布置成辦公室、咖啡廳、酒吧等白領(lǐng)聚集場所的情景氛圍，也可布置成 TVC中出現(xiàn)的場景；以情景劇的形式，模特與現(xiàn)場布置結(jié)合，真實表現(xiàn)目標(biāo)群體工作、生活狀態(tài)。$ 活動結(jié)束后，在商場內(nèi)保留展示區(qū)，用各類不同情趣體現(xiàn)的場景布置展示柜。 推推 廣廣 期期享受之趣 —— 產(chǎn)品特殊渠道展示策略思考策略思考$ 在時尚白領(lǐng)（輻射 30歲左右對新事物敏感度高的人群）接觸度高的特殊渠道（高檔酒吧、咖啡廳）展示產(chǎn)品，加強與目標(biāo)消費群的溝通。$ 以城市總?cè)丝跀?shù)按比例劃分基本人口單位，在各城市精選 68個高檔酒吧與咖啡廳（如 Starbucks） 作為產(chǎn)品展示渠道。$ 可與展示點合作，進(jìn)行聯(lián)合產(chǎn)品促銷活動，還可對 CECT俱樂部的活動提供支持。$ 通過多種方式的結(jié)合，使消費者更多了解 CECT， 對推出的新產(chǎn)品功能及
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